4月5日发布的《2021携程春季旅行大数据报告》显示，国内旅游市场的复苏趋势明显，河南博物院上榜清明十大热门景区。从排位看，仅次于上海迪士尼度假区，排在上海海昌海洋公园、故宫和洛阳龙门石窟等景区之前。可谓上演了名副其实的一轮博物馆热。
从基于“补偿性旅游”“报复性消费”假设的分析框架来看，作为春节后的首个小长假，消费者积压已久的旅游、返乡、探亲等需求，在清明节得以释放。跨省游的有序放开为此创造了更好的条件。而这作为宏观背景，似乎并不足以解释河南博物院为什么能够和“迪士尼”比热度？或许会有人联想到河南春晚火出圈的《唐宫夜宴》，会想到博物馆盲盒的新玩法，会想到近年来河南博物院在文博事业和文博产业乃至于地方文化形象方面所投入的巨大精力和创新设计。这些都有部分的道理，但实际上把精神文化消费的主客关系给搞倒置了。
恰恰是随着时代的发展，特别是中国战疫所取得的一个又一个胜利，以及整个社会在高质量发展轨道上，关于高品质生活供给的物质储备和空间维度不断拓展，才使得每一个平凡而又伟大的劳动者、创造者、奋斗者，产生了对美好精神文化生活的更高期待。旅游消费从有没有向好不好，从玩不好娱乐消遣，到有没有文化厚度，旅游消费者的品位正在发生着与社会生态同节律的蝶变。可喜之处即在于此，文化事业和文旅产业供给侧苦练内功、创新求变的巨大空间和无穷机遇，也就在这里。固守着看山吃山、近水吃水、收点门票、卖几碗小吃、兜售几件纪念品一类“老黄历”，实际上已经没法打动以80后、90后、00后为主流的出行意愿决策人群了。
与此同时，那些徒有流量和短期造势的个别网红打卡地、名不副实的“小江南”“小三亚”们，盲目跟风、一哄而散的文创盲盒们，也都会在短暂的热度之后，引来其理当得到的重新冷遇。因为文化产品要成为畅销品、长销品，首先得是一个文化公共品，得承担“弘扬主旋律、传播正能量”的基本价值导向。别看现在个别年轻人标榜个性化、非主流，其实在关系个人及家庭成员文化消费的走向和导向时，他们会不约而同地取向基于真善美的“高大上”，趋向阳春白雪的“下里巴人”，朝着美好生活的“仙气”飘飘。但靠着复古演古、精明古怪甚至不古不今、不中不外、不伦不类，是不可能长长久久打动人心的。
不要忘了，河南博物院不收一分钱门票，同时却能让更多人开开心心花钱消费，真的来了不想走，来了还想来，引力焦点，就是一个“活”字，古灵精怪而又活泼俏皮的唐宫夜宴是如此，充满想象又充分彰显诚意的博物馆盲盒是如此，品质在线的智能+文物展示和线上互动圈粉方式，也是如此。文质彬彬，然后君子。内容和形式辩证统一，以生活的真挚态度亲近文化、以文化的温暖格局续写文化，才可能让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。而魅力之源，归根结底就是四个字“文化自信”。这里面既有中华优秀传统文化，也有革命文化和社会主义先进文化。古今传承、古为今用、星火绵延，讲好中国故事，河南博物院这只一飞冲天的“麻雀”，值得深入解剖。
西安市新城区 张翼
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