一个地方的营商环境好不好
企业从哪个环节开始感受？
作为注册登记的第一步
很多时候——从企业名称核准开始
企业名称服务工作室
作为注册登记的第一步，上海本月起全面实行《名称登记告知承诺制》，已经有超过6成的企业名称可以直接通过。
剩下约4成——有的涉及个性化需求，有的不可避免受限于各种政策规定，这时该如何为企业“排忧解难”？
长宁区市场监管局在全市首创“企业名称服务工作室”，一间间小小工作室，凝结着服务企业的大智慧。
案例一
就像给孩子取名、家长们反复斟酌一样
企业名称同样如此
要符合产品特征、要蕴藏美好寓意
更要能让客户过目不忘、被市场牢记
在全国已经开出100多家门店的服装品牌“内外”就深有体会，这个已经颇有名气的商标名，其实并不是企业的注册名。去年底公司打算在长宁设立管理型总部，提出了要把“内外”这个商标体现在新的总部名称上。
一边是企业实实在在的需求，一边是如果叫“上海内外有限公司”可能出现歧义，无法直接使用的现实——这个难题，交给了刚刚成立的“长宁区企业名称服务工作室”。
长期在注册口，专业带来的优势，显而易见。区市场监管局注册科副科长杨勇说，“我们就建议企业，可以起复合的字号，再加两个字，叫什么内外或者内外什么。我们后来就想了一个，如果叫“自在内外”呢，因为他的衣服穿得很舒服”。
一个小小建议，为企业打开新思路，不到一个月，“内外”敲定企业总部名称“自在内外”，顺利落户。从最初愚园里的一间办公室，到如今租下两栋楼的办公区域，法务总监李华妮说，公司上下都很喜欢这个名字，甚至写在了最新的广告代言上——“当我们最终拿到这个名字的时候，我们其实是觉得比‘内外’更好，更要符合我们品牌的这种格调”。
传统的审批部门转变身份
量身定制的一系列指导和服务
往往就会更加精准
案例二
大家都知道车企“一汽-大众”。其实公司名称中、包括商标中，在一汽和大众两个字之间，还带有一个字符，像是一道横线。
最近，一汽-大众在长宁新设一家上海分公司，将负责华东地区电动汽车的销售。可注册时，系统里怎么都找不到这一横，会是什么原因呢？
杨勇分析，有太多种可能了！字体不同，全半角设定，又或者是横线的长短原因，只要找不到那一横，系统就会判定不通过，匹配不到隶属的相关信息。
可这家分公司和总部挂钩，必须做到一模一样，没有任何捷径可走！最终，工作室帮着企业，从海量的数据库中，一个个去搜索比对，到底使用了哪种字体，半角还是全角......这道横线，就像是在政府部门与企业之间架起了沟通的桥梁、合作的桥梁。
“任何一个法规的出台，不可能照顾到所有方方面面、甚至非常特殊的一些类型或情况。我们就是一个沟通的桥梁，制定出一个既符合企业的需求，又在法律框架之内的方案”。
小小工作室里的大智慧
而再往大看
小小工作室里更凝结着长宁服务企业、
优化营商环境、促进区域经济发展的大文章
企业名称核准——
是任何一家公司走向市场的开始
当顺利迈出了这一步
企业才会愿意留在这里
走出更好的二、三、四步
针对重点企业名称申报中的个性化需求，工作室专人、专职、专窗服务，提供企业名称预先筛查、名称申报技巧规则等定制化解决方案，及时协调市级部门的支持，提升企业名称登记便利化服务水平，升级优化营商环境，促进区域经济发展。
同时，围绕长宁区重点区域、重点产业、重点项目，工作室对准备落户长宁的、已落户长宁有名称变更需求的企业开展名称登记指导服务工作，提高名称申报核准率，大大提升长宁服务的“速度”和“温度”。
当这一切都是顺利的，企业就会更愿意扎根这里！
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