济宁，一座传统深邃的古城；
济宁，一座开放包容的新城。
弘扬中华优秀传统文化，是济宁建设“首善之区”的使命担当；大力创新文旅形态，是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的应有之义。
2013年以来，济宁启动实施了济宁文化中心、孔子博物馆等一批重大文化旅游项目，尼山圣境一期建成开园，“夜游尼山”成为全省文化夜游新地标；中国教师博物馆开建；尼山世界文明论坛配套提升工程二期扎实推进，尼山讲堂、尼山宾舍等项目投入使用……这些项目融入了现代元素和文化特质，成为“重量级”的文化打卡地，吸引着天南海北的游客竞相造访。
培育大项目搭建文旅产业发展重要载体
文旅产业发展的质量高不高、势头强不强，关键取决于“文化”和“旅游”的融合度。济宁持续优化文化供给产品，投入建成全省一流的济宁市文化中心(群众艺术馆、图书馆、博物馆和美术馆)、杂技城和大剧院，大大提升了济宁市公共文化基础设设施，提升了城市品位。文化中心运营以来开展文化惠民活动840余场，接待市民游客突破310万人次，打造了文化惠民新高地、城市地标新形象。由Laguarda.Low Architects(LLA)建筑师事务所负责规划及建筑设计的济宁文化中心三期项目——文化创意博览城、孵化基地目前已进入施工阶段，计划2021年底竣工验收。大剧院借助保利院线的优势资源，推广院线巡演模式，邀请国内外优秀演出院团，进行大型歌剧、舞剧、话剧、音乐剧、芭蕾舞剧、交响乐、音乐会等内容多样、形式多彩的演出，加快带动济宁文化市场的繁荣。2019年11月22日正式对外运营后，已上演《特赦》《麻醉师》等多种类型的剧目，演出60余场。
大项目是文旅产业发展的重要载体和动力源泉。济宁签约了复兴之路文化科技项目；尼山圣境·鲁源小镇日前正式开工；以文旅项目为核心的泗水龙湾湖示范区被评为“乡村振兴齐鲁样板省级示范区”，纳入省政府联系点；微山彩虹湾乐园、东方左岸假日小镇、牛楼小镇、贾堌堆农家寨、阅湖尚儒研学游基地等一批文旅项目开园营业。其中，2个项目被纳入省“十强”产业重大支撑性项目管理范围，8个项目被确定为全省文化旅游重点项目。
——尼山圣境，定位为“文化修贤度假圣地”和“世界级人文旅游目的地”，是一项集文化体验、修学启智、生态旅游、休闲度假、教育培训于一体的综合性文化载体。项目整体规划分3期实施，一期为核心景区，主要景观包括孔子像、大学堂、尼山书院酒店群落、配套服务区等，形成一个完整的儒文化主题体验区。2018年9月尼山圣境一期建成试开园，今年9月尼山讲堂投入使用，先后承办央视秋晚、尼山世界文明论坛、中国网络诚信大会等大型活动。二期尼山圣境·鲁源小镇项目日前正式开工建设。
——孔子博物馆，与世界文化遗产“三孔”相呼应，由两院院士吴良镛先生主持设计，定位为高科技、大众化、体验式的新型博物馆、寓教于乐的儒家思想体验中心、全球儒家学院总部及文化交流中心，承担孔府档案的保护展示、弘扬民族文化、扩大文化交流等重要职能。目前已成为集文物收藏展示、文化艺术展览、公共文化服务于一体的文化新地标。
——牛楼小镇，突出小街、小巷、小铺、小院、小溪五小理念，以青砖、灰瓦、白墙为基调，着力打造全民参与的乡村休闲旅游新高地。目前已建成138个店铺、2处四合院、4套民宿，入驻业户130余户……
在建设中，济宁注重用建筑载体传承文化，提升城市品质，构建新的城市精神，促进儒家文化弘扬传承的探索和实践，形成一种文明传承的济宁模式。从传统的“三孔”、周公庙、颜庙、尼山孔庙等老建筑，到孔子博物馆、孔子研究院、尼山圣境、尼山书院酒店，再到济宁美术馆、博物馆等现代的文化建筑，已成为儒家文化当代化的载体构建。
策划大活动增强优秀传统文化的吸引力
大项目是文旅产业发展的龙头，济宁还在大项目的建设基础上精心策划系列文旅活动，赋予项目极强的市场适应性和“网红”贴近性。
在曲阜，圣城的夜生活不再寂寥，游客不仅可以到尼山脚下一睹“无人机+烟火”的炫彩大秀，还可以带着孩子到孔子博物馆体验“冬至阳生春又来”“晒书节”等极具传统文化特色的社交活动，让参观者加深对民族文化的认知；在微山湖畔、渔船之上，游客们不仅可以赏湖景、吃湖鲜，耳畔还时刻萦绕着“非遗”端鼓腔的优美唱调，口中的“网红荷叶茶”顿时也变得别有滋味；在由日本设计师西泽立卫设计的济宁美术馆中，80万块青砖不仅代表了他对中华传统文化的敬重，一次次的书画摄影艺术展和传统技艺手工体验项目，也在不断尝试将“传统”与“时代”“文化”与“艺术”进行深度融合，为参观者提供了文化滋养。
为持续活化文旅市场、注入创新动能，济宁连续5年举办文化创意及旅游商品设计大赛，开发了曲阜三宝、嘉祥鲁锦、水浒文化系列旅游商品，培育了宏万年、孔府印阁、广胜木雕等一批优质文创企业。积极发展研学游，目前，全市研学旅游蓬勃发展，推出文化圣地体验游、国学经典研学游等四大系列69条研学游线路和开笔礼、拜师礼、成人礼等60余项体验活动，研学旅游产业集群入选省“十强”产业“雁阵形”集群库。
以“打卡地”为目标设计建设的文旅项目、推出的文化活动，满足了日趋多元的文化需求。在今天的济宁，文旅打卡热潮已经从城市“燃”进了乡村，从场馆“燃”到了户外，让文化享受成为最新的旅游时尚。
来源：大众日报
作者：张伟光
责任编辑：杨洋
