烟台市烟台山景区风光秀丽 韩春义 摄
记者12月19日从山东省烟台市文化和旅游局获悉，“十三五”期间，烟台市委市政府确立了“仙境海岸·鲜美烟台”城市旅游品牌新形象，经过系统持续地解读、普及、宣贯、营销，品牌形象的知名度和美誉度持续提升。
高质量举办文旅节庆大活动。目前，已举办三届国际海岸生活节，多元展示“仙境”魅力、呈现“鲜美”生活，树立起“海岸生活”的烟台标杆。2020烟台国际海岸生活节，立足疫情防控新态势，全国首创24小时超长海岸直播秀，观看量突破650万。举办两届世界老年旅游大会，烟台成为永久会址，正加快申办老年游学促进会，构建“一节一会一中心”发展体系，为积极应对全球老龄化贡献“烟台经验”。举办四届“山东人游烟台、烟台人游烟台”“两游”活动，以“十游烟台”为引领，年度推出千项文旅产品、百项惠民政策，打造消费工程、民生工程。
高水平开展文化旅游交流推广。文化交流丰富多彩，传播烟台声音。五年来，举办中英当代艺术双年展、中韩国际美术书法交流展、胶东民间窗花剪纸艺术展等文化交流活动50余场，提升烟台文化影响力。《600年·回眸》烟台剪纸艺术韩国行项目入选国家艺术基金资助项目。旅游营销精准高效，提升城市影响力。出台《烟台市旅游招徕奖励办法》，对包机、包列等团队最高奖励8万元；构建立体式广告、全媒体融合宣传平台，设立19处境内外文化旅游推广中心；国内市场瞄准“两线三区”38个城市，入境市场聚焦港澳台、东亚日韩、东南亚泰国、东北亚俄罗斯等重点区域，每年开展精准营销活动10余场，今年全省首创“演展推谈”四位一体新形式赴济南开展文旅推广周活动，持续精耕深拓旅游市场。
高标准抓牢市场监管。课题研究走在全国前列，受文化和旅游部委托起草《文化市场综合行政执法人员执法资格认证和执法证件管理办法》等5项课题，以高水平标准化建设引领高水平文化和旅游市场新型监管，文化和旅游市场繁荣有序。推进文明旅游从行业先行到全城联动，构建起政府部门＋行业协会＋企业＋媒体＋高校＋社区百姓“六位一体”文明旅游工作格局，每年开展文明旅游“八进活动”20余场、参与近4万人次，为全市文明城市六连冠贡献了文旅力量。创新“旅游＋仲裁”“七位一体”旅游投诉体系、全域旅游监督体系等领先模式，多次在全国旅游市场监管工作会议上做交流推广。
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