“旅游三十人”论坛推荐行业读物，华高莱斯最新知识成果《未来十年的旅游》正式出版啦！为了方便大家阅读，华高莱斯【文旅瞭望】栏目正式推出网络版！与以往【文旅瞭望】以“案例”发布为主不同的是，《未来十年的旅游》将针对中国国内旅游，系统阐述旅游前沿发展趋势，旨在为旅游业内人士“答疑解惑”。本书将从旅游自身发展情况以及更高的维度 ——社会发展进程、科技发展对消费形态的塑造等多个维度，系统阐述旅游行业所面临的挑战和机遇，并分“新资源观”“新传播观”“新客户维度”以及“新时空观”四个篇章对旅游行业如何实现“范式转换”进行系统阐述。最终，为读者展示出未来中国旅游发展的新趋势。
目录
开篇 低垂果实的时代，结束了
1.低垂果实的时代，结束了——我们应该如何规划未来十年的旅游？
第1章 新资源观
2.未来十年，还有什么能拿来做旅游？
3.弱势资源，如何强势抢占旅游者的大脑？
4.文旅时代，你会讲故事吗？
5.农业旅游发展的未来，需要什么样的美？
6.离城近，算得上优势吗？
7.景点和配套，到底谁更重要？
第2章 新传播观
8.未来十年，旅游靠什么传播？
9.一条宣传语能活多久？
10.我们还需要旅游宣传画吗？
11.旅游营销还需要“大V”吗？
12.为什么IP是旅游传播中最难的事？
第3章 新客户维度
13.未来十年，如何“捕捉”客户？
14.兴趣狂热粉
15.知识拓荒侠
16.时代怀旧者
17.悦己主义者
第4章 新时空观
18.未来十年，成功的旅游地什么样？
19.夜游中，怎样才算是一场好“秀”？
20.旅游地的旺季与淡季，是否需要平衡？
21.旅游地的“全域”发展，会过时吗？
作者丨徐闻 华高莱斯产业咨询事业部高级项目经理
图片丨1/6图片工作室
一、美了，就有价值
农业旅游的本质不是农业，而是旅游业。从某种意义上来说，尤其是对于城市近郊的农业旅游而言，种的好看比种的产量高更重要，把人请进来比把东西卖出去更重要，因为旅游业能更加快速地提升农地的附加价值。美丽经济就是农业旅游能创造出的新价值。
江西省婺源县便是中国农业旅游发展“美丽经济”的鼻祖。因获得2003年金鸡奖最佳影片奖的电影《暖》在此取景，将婺源县这种油菜花田的明信片式画面搬上银幕，从而使其名声大噪。于是在当地有意的引导和强化下，婺源县的油菜花越种越成规模，越种名气越大，成为全国观赏油菜花的首选地。油菜花大面积开放后，仅2017年3月，婺源便狂揽游客达500万，远超同期的海南全省①。当地村民李兆田说：“种植油菜是次要的，更重要的是油菜花可以吸引更多游客来婺源。”游客多了，村民的农家乐、小旅馆和工艺品店的生意自然就好做了。据婺源县旅游经济发展服务中心统计，婺源县因油菜花带动的餐饮、住宿和购物等旅游综合收入超过5亿元②。婺源县的成功说明美丽也是名副其实的生产力。
然而，婺源成为“现象级”旅游产品已经是十多年前的事儿了。如今全国的油菜花观光犹如过江之鲫。不仅如此，彩绘乡村、花海田园也已经让人习以为常，很多地方的农业旅游虽然看上去很美，但是由于模式简单——复制别人的或者被别人复制，而导致很少能引来回头客，盈利能力不足。
“美丽经济”似乎已经是一片红海，都市人是否已经厌倦“美丽田园”？农业旅游还能继续美下去吗？未来十年， 美丽经济要如何为农业旅游创造价值？
二、忽如一夜春风来——新田园牧歌时代到来
谈到这里，就不得不提近年来现象级的李子柒与综艺节目《向往的生活》。李子柒在优兔网（YouTube）的粉丝已经高达826万人次， 这个数量相当于1个有线电视新闻网（CNN）、1.4个英国广播公司（BBC）、2个福克斯新闻频道（FOX）和近4个哥伦比亚广播公司（CBS）。她更凭一己之力抵近乎8个中国国际电视台（CGTN），被央视、共青团中央、新闻联播点名表扬③。此外，《向往的生活》部分期数双网收视排名第一，平均收视率也越来越高④。
这些烫手数据的背后，代表着都市人对乡村美丽田园的向往其实并没有降低，反而有增无减甚至是愈演愈烈。那么上述两档“美丽田园”到底美在哪里？与当年婺源县“天上人间”的油菜花田相比，到底发生了什么样的飞跃？换言之，李子柒的乡村和农民伯伯的乡村又究竟有何不同？李子柒的“美丽田园”到底戳中了都市人什么样的精神诉求？
细细品味，关键就在于：李子柒的乡村之美，绝不是简简单单停留在眼睛中的花草山川之美，而是一种岁月静好之美，是一种把日子过成诗的生活方式之美。李子柒将美从农业劳作中抽离出来，升华为更富有温度和情感的美好生活之美。
李子柒的生活里，有“采菊东篱下、悠然见南山”的悠闲，却没有“晨兴理荒秽、戴月荷锄归”的艰苦；有“紧搂湿草慢煎茶，暂却诗书学种瓜”的浪漫，却没有“久种春蔬早不生，园中汲水乱瓶罂”的狼藉。她会在繁复的荷花酒酿成后，仿佛穿越古代一般，一袭汉裙独坐凉棚下对着满塘碧荷饮酒；会在大雪后，身披一件猩红色大袍，怀揣着侠肝义胆仗走天涯的气势在古道骑马；会手作古朴木制摆件装饰小院，却颇有“无印良品原木风”的自然素雅之感；会把做好的食物进行精致西式风格的摆盘，在田园餐桌中品尝一道道有机美食；更会一时兴起上网学习制作土法面包窑，做出极具“原麦山丘”质感的短式法棍……
可以说，李子柒勾勒的生活，看似田园，却十分都市。更准确地讲，李子柒更像一个演员、一个造梦者，只不过以乡村田园为舞台，干着只有都市人才能干的事，惟妙惟肖地勾勒出一个都市人心中“田园该有的样子”。她的成功在于给全球中产者们造了一个童话般的桃花源，过上了4000万网友梦想中的生活。她消解了城市生活的压力，却没有完全脱离城市的价值体系。她成功将乡村田园褪去了乡土味，用最精致的假，还原最淳朴的真，却最打动都市人的心。
李子柒将都市人对田园牧歌的向往上升至前所未有的高度，更创造出新时代下都市人对乡村美好生活的新需求。与其说大家是在支持李子柒，倒不如说他们支持的更多是自己对于美好生活的一种向往。当中国人已进入丧失故乡的一代，当“逃离北上广，我要去大理”成为都市人天天挂在嘴上的口头禅时，李子柒就如同一则清新扑人的田园广告一般，贩卖“为都市人定制的诗与远方”的想象，更重新定义了“新乡村美好生活”，也让都市人的消费欲望在这里自然而然地疯长。
李子柒的出现使人们“如沐春风”，必将带来“千树万树梨花开”的满堂精彩。如果说李子柒之前是农民伯伯传统原生态的“婺源美丽”，但简单易模仿，快速易凋零；那么李子柒之后则是更依赖都市力量的“都市新田园”，将会与时俱进，充满期待。
随着越来越加剧的城市化进程，越来越精致美好的田园乡村，越来越激增的新消费诉求，越来越暗流涌动的新潮科技，这些种种大时代背景的变化必将激发出更多形式的“都市新田园”。借助更多的都市力量，未来的“都市新田园”必将不再停留在自然美的初级阶段，而会随着不同都市机遇的先后到来而有序地进行美丽升级。梳理种种时代背景，休闲经济已近成熟，高审美需求正在崛起，而乡村新基建⑤则刚刚萌芽，可以说，未来的农村旅游将不仅是田园美，而且还是田园中的“玩儿”的美，还是田园中的艺术美，更是田园中的科技美。
机遇潮涌，未来已来，然孰前孰后？
未完待续
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