现阶段，文旅行业快速复苏以及创新转型已经成为当前以及下一阶段需要研究的重要课题。文旅业属于流动性高度依赖的行业，又因为文旅消费的非刚性，导致文旅行业具有极强的敏感性。但是，文旅行业高度不确定性往往与韧性并存，危机过后，文旅业总能显现出超强的生存能力。从 2020 年“清明”、“五⼀”、“国庆”假期期间旅游实际情况也很好的印证了这一点。
下一阶段，推进文旅休闲消费提质升级和推动智慧旅游、抓住新基建机遇将成为在常态化疫情防控下推动文旅业恢复振兴的重要举措。文旅产业通过搭乘“新基建”快车改革旅游管理方式、优化旅游服务流程、创新旅游产品供给、提高旅游营销的影响力和购买转换率，从而促进旅游产业结构升级和优质旅游的发展。
基于此，《文旅产业的韧性与创新》立足于文旅产业受疫情冲击后的复苏发展这一大背景，集结二十余位大咖，从康养与体育旅游、“十四五”文旅规划和公共治理、乡村振兴和居住旅游、旅游投资与布局、文旅融合与遗产活化、文旅景区提质升级、目的地营销和品牌建设、文旅科技与科教旅游、数字文旅和文化呈现、文化创意与旅游发展等十大板块共同讲述文旅产业在寒冬期的破局之术。
特别感谢王珏、张海峰、林显鹏、王小莉、马晓龙、李霞、党国英、罗德胤、姚瑛、吴彤、冶青、刘曙光、李世杰、黎筱筱、赵永忠、黄萍、余青、沈涵、王韦、文艺、朱洪波、史军、黄晓辉、王彧、王冬丽、刘玉恒、邱军、洪启、杜蔚、吴朝阳、张丽、高炽海、张时等行业专家对本书作出的卓越贡献。
在这个不寻常的2020年，大地风景与众多文旅人一起重拾信心、携手共进，希望通过此书与更多的同行朋友分享知识、分享希望！
目 录
第一章 康养与体育旅游
第一节 疗效·内容·系统：医疗养生旅游的“突围”
一、医养旅游的背景
二、医养旅游的系统构成
三、医养旅游综合体系建构
四、产业链延展
第二节 基因·菌群·健康
一、基因
二、基因与健康
三、基因科技，造福人类
四、人体微生物组
五、菌群与健康
第三节 疫情防控背景下中国冰雪旅游产业发展方向与潜力
一、疫情对中国冰雪产业的影响
二、控制疫情影响对推动我国冰雪产业发展的意义
三、中国冰雪产业发展的方向与潜力
第四节 后新冠时代，体育旅游迎来黄金发展期
一、后新冠时代，产品需求的新变化
二、户外休闲运动消费的新趋势
三、体育旅游发展政策的新导向
四、“休闲运动 + 康养度假”新模式
第二章 “十四五”文旅规划和公共治理
第一节 “十四五”规划：文旅共同体、共生系统与政策供给
一、文旅共同体：游历理论、社会表征与文旅规划
二、文旅共生系统：多伙伴共生、空间共生和城乡共生
三、文旅发展政策供给：假日制度、土地利用和特许经营
第二节 文化和旅游发展规划编制的时代要求、理论基础、框架体系
一、文化和旅游发展规划编制的时代要求
二、文化和旅游发展规划编制的理论基础
三、文化和旅游发展规划编制的框架体系
第三章 乡村振兴和居住旅游
第一节 土地制度改革与商机发现
一、中国土地制度的焦点问题
二、土地制度有关的经济发展问题
三、土地制度改革的企业商机
第二节 新背景下的乡村振兴和价值再造
一、新政策、新需求、新城乡
二、乡村价值再造的三大途径
三、乡村康养与居住旅游
第三节 传统村落的保护与乡居旅游的发展
一、传统村落的价值认识
二、松阳平田村——集群设计的尝试
三、新县西河村——一条河道的升华
第四章 旅游投资与布局
第一节 旅游产业投资浅析
一、取势：产业发展前世今生
二、明道：追本溯源
三、优术：资源（景区）投资创新发展
第二节 现金流短缺情境下的文旅内容投资：压力与机会
一、全球经济浪潮退却下的文旅行业投资压力和困难
二、现金流短缺情境下投资策略的重塑和把握
三、轻投资下的内容为王时代
四、政府应给予好内容落地投资的支持方向
第五章 文旅融合与遗产活化
第一节 丝路与海丝遗产的形成与活化利用
一、丝路遗产的形成：从古迹、考古遗址到文化遗产
二、陆丝和海丝遗产构成
三、文旅融合：陆丝与海丝遗产的活化利用
第二节 博物馆观众服务中的文物活化展示与数据驱动的观众服务
一、文物数字化采集
二、文物数字化活化展示利用
三、观众参观服务
四、数据驱动的观众服务 五、未来展望
第三节 价值·场所·产品：遗产活化三部曲
一、遗产保护话语体系下的遗产活化
二、文旅融合话语体系下的遗产活化
三、大地遗产“拾一”计划，为闲置空间植入优质运营内容
第六章 文旅景区提质升级
第一节 旅游气候、国家公园与气候度假地开发与管理
一、从两大分类标准认识旅游气候
二、国家气象公园试点建设与管理
三、“中国天然氧吧”气候度假地开发与管理
第二节 旅游风景道资源评价、规划设计与运营管理的中国实践
一、什么是风景道与风景道路网
二、如何评价风景道
三、风景道规划设计与管理运营
四、国家一号风景道案例分析
第三节 新时代旅游景区转型升级的市场需求和产品植入
一、新市场·新环境·新技术
二、新生代·新特征·新需求
三、新时代旅游景区转型升级趋势
四、新时代旅游景区转型升级六大法则
第七章 目的地营销和品牌建设
第一节 抗疫复苏与目的地旅游振兴
一、抗疫与复苏
二、旅游复苏合作模式
三、携程 × 目的地三大重点模式
第二节 旅游目的地营销的全体系构建：大数据、地方 IP 与国际品牌 一、旅游大数据营销
二、地方 IP 营销
三、旅游目的地国际品牌营销
四、结论
第八章 从5A到5G：文旅科技与科教旅游
第一节 “危”中有“机”，5G 助力文旅数字化转型
一、“危”中有“机”，疫情加速文旅行业转型升级
二、未来竞争的分水岭——文旅行业数字化转型的实践和思考
三、体验为王——5G 赋能文旅行业数字化转型
第二节 旅居环境建设与科技旅品创新
一、设计科技
二、游历科技
三、机械智能科技
第三节 研学旅行：教育刚需、产品设计和经营管理
一、中国研学旅行市场现状
二、如何设计研学旅行产品
三、关于研学旅行的思考
第九章 数字文旅和文化呈现
第一节 文旅 IP 养成与呈现
一、文旅产业 IP 到底是什么
二、文化 IP 的挖掘与包装
三、文化 IP 的传播与赋能
四、文化 IP 案例分享
第二节 文化科技融合赋能夜间经济的实践与创新
一、宏观政策与产业趋势
二、创新模式与案例分享
三、实施路径与模式构建
第三节 从 teamLab 无界美术馆看数字艺术的生命力
一、数字艺术 & 数字艺术顶级团队 teamLab
二、teamLab Borderless，全球第一座数字艺术美术馆
三、跨越边界，从东京到上海
四、teamLab无界美术馆的生命力从何而来
第十章 文化创意与旅游发展
第一节 旅游演艺的发展与创新
一、旅游演艺发展趋势及特点
二、旅游演艺的创新
三、实施工艺流程
四、旅游演艺的产业价值
五、旅游演艺未来发展趋势
第二节 音乐小镇与文化旅游
一、成都五大音乐小镇的中国样本意义
二、《达坂城的姑娘》成就了达坂城音乐小镇
三、丽江古镇的歌谣传播
四、音乐小镇的音乐调色：文化旅游
书 名：文旅产业的韧性与创新
主 编：吴必虎 聂委光
书 号：978-7-5032-6586-0
出版日期：2020年12月
定 价：49.80元
作 者 简 介
吴必虎教授，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、博士生导师，国际旅游研究院院士，国际旅游学会终身创会主席，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员。
吴必虎教授在旅游发展理论研究领域著作等身，已正式发表论文300余篇，出版专著10余部，是人文地理和旅游研究领域在国内外权威学术期刊上发表学术论文数量最多的学者之一，其中《旅游规划原理》已成为旅游学科经典教材。他在科技转化方面也做出了不懈努力，并取得显著成效，在城市居民出游规律、环城游憩带、文化遗产活化恋地主义原真性和游历研究框架等方面的研究成果，都已在政府决策支持和行业发展应用领域获得广泛接受并在多场景得以应用。
聂委光，大地风景文旅集团品牌战略部总监。北京大学广告学专业背景，在品牌管理及品牌形象推广方面匠心独运，组织国内外大型行业活动100余场。同时在文旅研究方面卓有成效，《A级旅游景区提升规划与管理指南》曾作为全国旅游景区创A培训班的指定教材，两年重印了三次，深受市场好评。主编行业期刊30余期，创办的定制培训、文旅商学院等已成为行业模板。通过多年耕耘，其品牌理念及培训模式在业内被广泛推广。
