为迎接青岛中山公园建园120周年，展现岛城“开放、现代、活力、时尚”的城市形象，更好挖掘中山公园历史文化内涵，进一步丰富市民游客朋友的精神文化生活。近日，道可云为青岛市中山公园策划了一场“我和我的中山公园”摄影作品大赛和老照片有奖征集活动，3天时间线上访问量突破10万次，5天达到20万次。
中山公园这场摄影大赛到底是如何做的呢？又有哪些可借鉴和复制推广的经验呢？
本次摄影作品大赛和老照片有奖征集活动共分为征集、评审、颁奖、展览（实景展览和VR云展览）四大阶段，共吸引了11000余位摄影爱好者和市民游客朋友的广泛关注和热情参与，线上访问量高达20万次，取得了良好的社会反响。
征集阶段（9月1日-9月25日）
为方便市民参与活动，本次“我和我的中山公园”摄影作品大赛和老照片有奖征集活动在内容和服务形式上进行了极大的创新。共开放了“人文类、风光类、老照片”三大参赛主题，市民不仅可以通过投票系统进行线上自助报送，也可通过邮箱投稿、实物邮寄的方式进行报名。既进行了报名流程上的优化，提升了活动体验，还最大程度上提高了活动转化率。
活动开始前，中山公园微信公众号、官方新闻媒体、媒体矩阵等都进行了活动预热，为摄影大赛活动造势；活动自9月1日正式开始后，进行了大量优质原创内容创作，在各大推广渠道同步进行宣传推广，并搭建了官方活动群（搭建私域流量），结合前一天的参与人数、访问数量等进行数据分析，实时优化内容策略，进一步引爆活动；征集活动结束前三天，在摄影大赛活动群、公众号、新闻媒体等渠道再次进行原创文案创作，持续引爆活动。本次征集活动吸引了众多摄影爱好者、市民、游客参与，仅25天共累计征集参赛作品1000余幅。
评审阶段（9月26日—10月12日）
为保证活动公开、公平、公正，进一步引爆活动，提高活动知名度。“我和我的中山公园”摄影作品大赛采用线下专家评审与线上投票相结合的方式进行评选，共包含网络投票、海选、专家初审、终审四大评选环节。
网络投票环节也是本次活动的最佳传播期，所有参赛选手每天可邀请多位好友为自己投票，同时参与投票的人也可以参与老照片的有奖征集活动。同时，为了打破大众受传统“拉票”、“投票”观念的影响，我们在投票形式和投票文案上也进行了精心设计。
专家评审环节，所有参赛作品均采用“参赛编号+作品编号”的方式进行命名，评选过程全程录像，并在公众号进行公示（避免选手对评审结果的争议）。经过专家评审委员会的严格、专业评审，并综合网络数，最终共评选出66个获奖作品和7名网络人气奖。
颁奖环节（11月12日）
历经近两个月的作品征集、网络投票和专家评审、结果公示，“我和我的中山公园”摄影作品大赛正式进入了颁奖环节！颁奖典礼将于11月12日上午9：30在中山公园牡丹阁正式拉开帷幕，广大摄影爱好者、获奖代表、市民游客朋友等一百余人齐聚中山公园牡丹阁，共同出席了颁奖典礼活动。
现场准备了获奖代表发言、颁奖仪式、合影留念等丰富的活动内容，并现场为获奖者颁发荣誉证书及奖品。与会人员纷纷拍照留念，也将颁奖活动推向了热潮！
考虑到受疫情的影响，为让市民、游客朋友更加方便地参与其中，活动还通过青岛市中山公园官方微信公众号（可观看直播回放）、官方抖音号对活动盛况进行了全程现场直播，直播共吸引了百余位市民、游客朋友浏览观看，进一步促进了活动的传播！
展览阶段
为丰富市民、游客朋友的精神文化生活，用镜头展现公园新风尚，传播社会正能量，“我和我的中山公园”摄影作品展还创新展览方式，不仅推出了线下实景展，还采用国内领先的5G、VR虚拟现实技术推出了线上VR云展览。市民、游客朋友只需通过青岛中山公园VR游园即可随时随地、身临其境的在线云观展！
据悉，本次摄影作品大赛是公园自建园以来举办的“规模最大、参与人数最多、形式最为新颖”的摄影活动之一。道可云不仅承担了中山公园VR全景游园的制作和运维，还承担了公园日常活动策划及运营推广工作，获得了各级领导、市民、游客朋友的高度认可和赞美！
