近期，不少景点因为滤镜被嘲“出圈”。在小红书上搜索“三亚清水湾”，记者发现，有8400多篇笔记内容，其中包括不久前登上热搜的“蓝房子”。在不少博主上传的笔记中称赞这个景点“孤独而浪漫”“超级出片”。而不久前，有慕名前往的游客发现，网友美图中的“蓝房子”实际上并不“长这样”。实拍图显示，这只是海边的一间废弃小屋，墙体颜色斑驳，白色的房门也已经缺失，周围还长了不少杂草。因景点照片通过滤镜处理，出现打卡地“买家秀”和“卖家秀”差别巨大，引发热议。
许多景区热衷于借助互联网渠道进行宣传，希望成为“网红”景点，作为顺应消费趋势的一种营销方式，这本也无可厚非。但遗憾的是，一些景区太过急功近利，不靠实实在在的品质和服务“圈粉”，只妄想靠裹着厚厚滤镜的照片甚至“照骗”出圈，最终只会被“照骗”反噬，失了口碑，作茧自缚。从更宏观的角度看，不把游客当回事、只追求赚快钱的景区，毁掉的不只是自己的口碑，更会给国内旅游市场的健康发展造成冲击，让疫情反复下本就艰难的旅游业雪上加霜。
旅游业做不了“一锤子买卖”，好口碑才是真的“流量密码”，靠“照骗”出位无异于饮鸩止渴。面对“照骗”等虚假宣传，监管部门要根据互联网营销的特点，更好地发挥大数据监管等作用，加强执法，为旅游业创造公平的竞争环境，为游客营造良好的消费环境。行业协会要对从业者进行监督、规范和约束，平台要加强对内容的把关，以此形成监管合力。游客也应更加理性，提高辨别能力，尽量从更多渠道搜集信息，拼凑出更客观的景区形象。当然，最重要、最基本的，还是景区自身要摒弃赚快钱的错误想法，要对游客抱有敬畏之心，立足长远，沉下心来挖掘自身特色，提高管理水平，优化服务能力，为游客提供优质的产品和服务。
作者：刘林
