最近卡通人物"顶流"争夺战很激烈。
这边北京环球影城捧出了"话痨"威震天，
使之成为诸多游客前往打卡的标志性人物；
全球首发新的 IP 角色
玲娜贝儿
并一举将其推成迪士尼新晋"女明星"，
赢得了大批粉丝。
玲娜贝儿表情包。图源：微博截图
不过，
与传统的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同，
玲娜贝儿的崛起之路
并没有影视资源和文学作品作为支撑，
"毫无作品"便成了"顶流"。
在"喧嚣"过后，
这样的 IP 又能走多远呢？
近期玲娜贝儿全网大火
玲娜贝儿到底是谁？最近，记者注意到这一名字频频登上微博热搜，如"玲娜贝儿社交 nb 症""玲娜贝儿被游客拍头"等等，甚至还出现在网络上的各种聊天表情包中。原来，这是上海迪士尼近期推出的新晋动漫玩偶，也是"达菲家族"的最新成员。
据了解，玲娜贝儿的设定是一只粉色的、聪慧又热衷解密的小狐狸，原价 219 元。充满少女心的粉色皮肤、一条毛茸茸的大尾巴，让玲娜贝儿收获了不少粉丝。因为上海迪士尼位处浦东川沙，玲娜贝儿也被网友赠予"川沙妲己"的名号。
玲娜贝儿有多火？记者了解到，玲娜贝儿上线当日，一众长相甜美的女明星赵露思、孙珍妮等还争相晒出与玲娜贝儿的甜蜜同框照，一齐为玲娜贝儿造势。
千瓜数据显示，小红书上以"玲娜贝儿"为关键词搜索，相关笔记数量达 3000 多条，赞藏总数超过 74 万，涉及迪士尼游玩打卡、玲娜贝儿互动、周边产品开箱等多种内容。
玲娜贝儿动图。图源：微博
周边产品价格水涨船高
据了解，玲娜贝儿首发当日，上海迪士尼乐园也开售了不少相关商品，包括毛绒玩具、毛绒玩具衣服、钥匙扣、毛绒包等产品。
记者在微博搜索发现，有网友称，买首发玲娜贝儿周边产品时，排一次队就是 4 个小时。还有网友表示，4 小时算什么，有人甚至排了 7 小时。更有网友发帖称："今天问了一手‘黄牛’迪士尼新出的玲娜贝儿的价格，才知道不是加价买的问题了，是要配货 …… "
除了难买外，玲娜贝儿在二手平台上的身价也水涨船高。记者在一个二手交易平台上看到，其代购价格在 300 元 ~500 元之间，还有继续上涨之势。
玲娜贝儿为何受欢迎？
总体来看，玲娜贝儿就是上海迪士尼最新推出的一个卡通形象，为何会俘获大量粉丝呢？
玲娜贝儿动图。图源：微博
记者在豆瓣搜索发现，里面也有不少关于"玲娜贝儿"的话题讨论。有网友表示，玲娜贝儿最大的吸引力就是"可爱"。也有网友认为，主要是真人（扮演的）人偶可爱，因为有灵魂，和大家的互动也很可爱，以至于爱屋及乌了。
网友"小岚"向记者表示，"本来很无感，但是知道它的设定是勇敢的女探险家，我就爱了。女孩子就是可以漂亮温柔，也可以勇敢探索。"
对此，深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒向记者分析称：
"首先是迪士尼本身品牌的带动，小狐狸玲娜贝儿与迪士尼原有米老鼠、唐老鸭等 IP，很容易融合，都属于可爱的小动物，很容易受到小朋友喜欢。其次，玲娜贝儿是小狐狸，带着妩媚、聪慧的性格特质，也容易受到年轻人喜爱。"
"玲娜贝儿和星黛露新卡通人物的兴起就像效仿‘ idol 爱豆’的模式，靠着呆萌可爱的外表，发一些卖萌的照片，就可以吸引网友的关注，满足网友们的想象和喜爱。"在他看来，可爱就是它们存在的意义，"可爱有时候真的能当饭吃，靠着网友们的支持与喜爱，玲娜贝儿成为了近期最受关注的卡通人物，这就是一个明显的例子。"目前，玲娜贝儿的人气仍在上升中。
"毫无作品"却成"顶流"？
不过，与传统的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同，玲娜贝儿的崛起之路并没有影视资源和文学作品作为支撑，只是简单的"小狐狸侦探"设定，"毫无作品"吸引人便成了"顶流"动漫玩偶。
记者留意到，此前东京迪士尼乐园首发的星黛露也类似。据了解，星黛露是一只紫色的小兔子形象，并没有动画或者电影作为内容支撑，而是只有简单的人设"兔子舞蹈家"。玲娜贝儿和星黛露的设定都是"达菲的朋友"，而达菲则是一只天真善良的小熊玩偶。目前，"达菲家族"有达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿七个卡通人物，而玲娜贝儿则是"达菲家族"中第一个在上海迪士尼乐园首发的卡通人物。
紫色为星黛露，粉红色为玲娜贝儿。图源：达菲友你微博
但即便人设简单，没有故事支撑，玲娜贝儿和星黛露依然拥有大批粉丝。其中，诞生于 2017 年的星黛露，可以说是玲娜贝儿出道之前的"顶流"动漫玩偶。
今年 6 月，上海迪士尼度假区 5 周年之际公布的数据显示，自开园以来，园区已累计售出毛绒玩具超过 577 万个，达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露被戏称为"抢钱 F4 "组合。其中，星黛露是迪士尼乐园里人气增长最快的 IP。另外，迪士尼 2020 年年报显示，星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。
业内声音
IP 有文化支撑才能走得远
目前，像玲娜贝儿、星黛露这种没有故事支撑的 IP 到底能走多远，也是引发业内思考的一个问题。
"作为一个新角色，在没有作品支撑下迅速推出并圈得流量，不排除是迪士尼应对竞争的一种方式，通过推陈出新保持乐园的新鲜感和话题。"伍岱麒认为，虽然暂时没有影视作品，但玲娜贝儿的性格特质鲜明，以迪士尼的创造力，也许很快会推出以其为主角的作品和内容，"任何经典 IP 走得更远，都是有故事、内容和文化作为支撑的，以使其富有人格特质和魅力，形成文化圈层"。
向凯也向记者表示，他比较看好那种大 IP 衍生出来的延伸产品，有丰富的人物底蕴、有剧情、有生命力，说明开发团队和经营团队相当成熟，也相当有市场经验，完全掌握了消费者的需求，" IP 无论大小，要有生命力，要有长远发展眼光，结合市场和消费者的需求，切实用头脑经营才能走得更远，靠一时的炒作和烧钱的 IP 会被消费者抛弃"。
