全网大火!迪士尼新晋“女明星”,“毫无作品”却成“顶流”?

旅游 丽娜互联网空间 2021-10-23 18:19

原标题:全网大火!迪士尼新晋“女明星”,“毫无作品”却成“顶流”?

最近卡通人物"顶流"争夺战很激烈。

这边北京环球影城捧出了"话痨"威震天,

使之成为诸多游客前往打卡的标志性人物;

全球首发新的 IP 角色

玲娜贝儿

并一举将其推成迪士尼新晋"女明星",

赢得了大批粉丝。

玲娜贝儿表情包。图源:微博截图

不过,

与传统的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同,

玲娜贝儿的崛起之路

并没有影视资源和文学作品作为支撑,

"毫无作品"便成了"顶流"。

在"喧嚣"过后,

这样的 IP 又能走多远呢?

近期玲娜贝儿全网大火

玲娜贝儿到底是谁?最近,记者注意到这一名字频频登上微博热搜,如"玲娜贝儿社交 nb 症""玲娜贝儿被游客拍头"等等,甚至还出现在网络上的各种聊天表情包中。原来,这是上海迪士尼近期推出的新晋动漫玩偶,也是"达菲家族"的最新成员。

据了解,玲娜贝儿的设定是一只粉色的、聪慧又热衷解密的小狐狸,原价 219 元。充满少女心的粉色皮肤、一条毛茸茸的大尾巴,让玲娜贝儿收获了不少粉丝。因为上海迪士尼位处浦东川沙,玲娜贝儿也被网友赠予"川沙妲己"的名号。

玲娜贝儿有多火?记者了解到,玲娜贝儿上线当日,一众长相甜美的女明星赵露思、孙珍妮等还争相晒出与玲娜贝儿的甜蜜同框照,一齐为玲娜贝儿造势。

千瓜数据显示,小红书上以"玲娜贝儿"为关键词搜索,相关笔记数量达 3000 多条,赞藏总数超过 74 万,涉及迪士尼游玩打卡、玲娜贝儿互动、周边产品开箱等多种内容。

玲娜贝儿动图。图源:微博

周边产品价格水涨船高

据了解,玲娜贝儿首发当日,上海迪士尼乐园也开售了不少相关商品,包括毛绒玩具、毛绒玩具衣服、钥匙扣、毛绒包等产品。

记者在微博搜索发现,有网友称,买首发玲娜贝儿周边产品时,排一次队就是 4 个小时。还有网友表示,4 小时算什么,有人甚至排了 7 小时。更有网友发帖称:"今天问了一手‘黄牛’迪士尼新出的玲娜贝儿的价格,才知道不是加价买的问题了,是要配货 …… "

除了难买外,玲娜贝儿在二手平台上的身价也水涨船高。记者在一个二手交易平台上看到,其代购价格在 300 元 ~500 元之间,还有继续上涨之势。

玲娜贝儿为何受欢迎?

总体来看,玲娜贝儿就是上海迪士尼最新推出的一个卡通形象,为何会俘获大量粉丝呢?

玲娜贝儿动图。图源:微博

记者在豆瓣搜索发现,里面也有不少关于"玲娜贝儿"的话题讨论。有网友表示,玲娜贝儿最大的吸引力就是"可爱"。也有网友认为,主要是真人(扮演的)人偶可爱,因为有灵魂,和大家的互动也很可爱,以至于爱屋及乌了。

网友"小岚"向记者表示,"本来很无感,但是知道它的设定是勇敢的女探险家,我就爱了。女孩子就是可以漂亮温柔,也可以勇敢探索。"

对此,深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒向记者分析称:

"首先是迪士尼本身品牌的带动,小狐狸玲娜贝儿与迪士尼原有米老鼠、唐老鸭等 IP,很容易融合,都属于可爱的小动物,很容易受到小朋友喜欢。其次,玲娜贝儿是小狐狸,带着妩媚、聪慧的性格特质,也容易受到年轻人喜爱。"

"玲娜贝儿和星黛露新卡通人物的兴起就像效仿‘ idol 爱豆’的模式,靠着呆萌可爱的外表,发一些卖萌的照片,就可以吸引网友的关注,满足网友们的想象和喜爱。"在他看来,可爱就是它们存在的意义,"可爱有时候真的能当饭吃,靠着网友们的支持与喜爱,玲娜贝儿成为了近期最受关注的卡通人物,这就是一个明显的例子。"目前,玲娜贝儿的人气仍在上升中。

"毫无作品"却成"顶流"?

不过,与传统的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同,玲娜贝儿的崛起之路并没有影视资源和文学作品作为支撑,只是简单的"小狐狸侦探"设定,"毫无作品"吸引人便成了"顶流"动漫玩偶。

记者留意到,此前东京迪士尼乐园首发的星黛露也类似。据了解,星黛露是一只紫色的小兔子形象,并没有动画或者电影作为内容支撑,而是只有简单的人设"兔子舞蹈家"。玲娜贝儿和星黛露的设定都是"达菲的朋友",而达菲则是一只天真善良的小熊玩偶。目前,"达菲家族"有达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿七个卡通人物,而玲娜贝儿则是"达菲家族"中第一个在上海迪士尼乐园首发的卡通人物。

紫色为星黛露,粉红色为玲娜贝儿。图源:达菲友你微博

但即便人设简单,没有故事支撑,玲娜贝儿和星黛露依然拥有大批粉丝。其中,诞生于 2017 年的星黛露,可以说是玲娜贝儿出道之前的"顶流"动漫玩偶。

今年 6 月,上海迪士尼度假区 5 周年之际公布的数据显示,自开园以来,园区已累计售出毛绒玩具超过 577 万个,达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露被戏称为"抢钱 F4 "组合。其中,星黛露是迪士尼乐园里人气增长最快的 IP。另外,迪士尼 2020 年年报显示,星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。

业内声音

IP 有文化支撑才能走得远

目前,像玲娜贝儿、星黛露这种没有故事支撑的 IP 到底能走多远,也是引发业内思考的一个问题。

"作为一个新角色,在没有作品支撑下迅速推出并圈得流量,不排除是迪士尼应对竞争的一种方式,通过推陈出新保持乐园的新鲜感和话题。"伍岱麒认为,虽然暂时没有影视作品,但玲娜贝儿的性格特质鲜明,以迪士尼的创造力,也许很快会推出以其为主角的作品和内容,"任何经典 IP 走得更远,都是有故事、内容和文化作为支撑的,以使其富有人格特质和魅力,形成文化圈层"。

向凯也向记者表示,他比较看好那种大 IP 衍生出来的延伸产品,有丰富的人物底蕴、有剧情、有生命力,说明开发团队和经营团队相当成熟,也相当有市场经验,完全掌握了消费者的需求," IP 无论大小,要有生命力,要有长远发展眼光,结合市场和消费者的需求,切实用头脑经营才能走得更远,靠一时的炒作和烧钱的 IP 会被消费者抛弃"。

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