电视剧《司藤》的热播，把#司藤是云南旅游宣传片#送上热搜；电影《长津湖》票房持续走高，让拍摄地浙江天台的寒山湖搜索热度上涨3.5倍；年初《山海情》的播出，也让西海固闽宁镇成为不少人旅行清单上必打卡景点……
近年来，热播影视剧带火景点及取景地的现象屡见不鲜，跟着热门影视剧去旅行，逐渐成为时下年轻人流行的一种生活方式。而当下，如果你正好也有“跟着经典IP去打卡”的想法，那么由江苏卫视与飞猪旅行联合共创的旅行种草晚会《飞猪奇妙之旅》，想必一定会符合你的胃口。
作为一台“种草”的晚会，《飞猪奇妙之旅》精选了国内极具特色的旅游景点与多个经典IP巧妙结合，让观众跟随音乐在多个场景中“穿越”，享受一场自然与音乐完美交融的视听盛宴。
颠覆传统，打造一台“走出去”的晚会
在商业晚会数量激增的当下，怎样让自家的晚会从一众晚会中脱颖而出，成为摆在不少从业者面前的一大难题。而正是基于对商业晚会创新的思考，《飞猪奇妙之旅》的主创团队打破了传统的舞台空间，以国内外经典音乐IP为载体，以旅行目的地为串联，为晚会赋予一个全新的形式。“这台晚会想要表达的是与旅行相关的内容，所以我们想用更丰富的形式，唤醒大众的记忆，勾起大家对旅行的向往。”节目组表示。
作为一台定位为“跟着经典IP去旅行”的主题晚会，《飞猪奇妙之旅》突破了传统晚会的舞台呈现形式，从棚内走向户外，以长白山、中卫、三亚、杭州等我国宏大的旅游宝库中最应季、最具特色的景点为舞台，让乐团、歌手、舞者的舞台表演与景色相辅相成。同时，晚会主创团队也通过音乐、舞蹈、歌曲、短片等丰富多元的艺术形式的碰撞，展现了目的地的自然人文，将大美中国近距离地呈现在观众眼前。
旅行的目的地有了，在如何勾起大家对旅行、对大好河山的向往这一问题上，晚会主创团选择千岛湖、福建土楼、西湖等值得“种草”的旅游景点，与《仙剑奇侠传》《冰与火之歌》《哈利·波特》等热门音乐IP相结合，根据取景地的文化内涵，打造了极具创意的舞台秀，让观众足不出户就能享受一次沉浸式的种草之旅。
可以看到，舞蹈节目《鲲》将福建泉州永定土楼置于水下世界，舞蹈演员张娅姝穿梭其间，以千变万化的舞姿再现了福建泉州作为海上丝绸之路起点的迷人风韵，勾起了大家对泉州的向往； 节目《想去海边》以三亚的椰林海湾为演唱舞台，夏日入侵企画乐队带来《扑水少年》《想去海边》歌曲联唱，搭配上浪漫海岸线、热带花园等风景，给观众送去一种海风拂面的感觉； 节目《仙剑问情》则是借景千岛湖的“水天一色”搭建水景舞台，许嵩与民乐团联袂带来歌曲《逍遥叹》《一直很安静》，把“仙侠重现”的回忆和对湖山风光的向往串联起来。通过将旅行与经典IP相融合这一全新的表现形式，《飞猪奇妙之旅》将祖国秀美景色更加鲜活、立体地展现在观众面前。正如飞猪旅行全球游市场营销总经理寇仲所表达的：“我们希望能给消费者带来不一样的体验，当他们看到一些经典影视IP相关的内容时，会上飞猪寻找相关的旅游灵感，帮助目的地吸引更多客流。”
奇妙混搭创意焕新，经典IP唤起全民情怀
回顾江苏卫视以往的各大晚会，无论是2019跨年演唱会，虚拟人物与薛之谦同台歌唱带来十足的未来感；还是2021跨年演唱会，韩红与李克勤搭档演唱，上演实力派高手巅峰对话，经典的舞台总是让人记忆犹新。
明明是风格迥异的嘉宾，但放在同一个表演中便让人忍不住拍案叫绝。而在这次的《飞猪奇妙之旅》上，这种不同风格的碰撞依旧是晚会的一大关键词。
如在开篇的《冰雪序曲》中，晚会音乐总监赵兆领衔的交响乐团带来了《冰与火之歌》主题曲，演奏中，中阮、古琴、中胡、尺八等民族乐器的加入，为这首经典的国外音乐作品带来了别样的韵味；而当自得琴社遇上了《哈利·波特》，一幅古风古韵的乐师工笔画跃然于纸上，中西合璧的演绎让不少观众感叹“这是什么奇妙新鲜的绝妙联动！”
纵观整台晚会的嘉宾阵容，既有钢琴王子马克西姆重磅加盟，也有上海彩虹室内合唱团、自得琴社、泰山乐队、夏日入侵企画等特色组合，还有胡维纳、傅菁、刘文君、许嵩等年轻力量，融合了各年龄层观众的审美品味，也带来了传统与现代、先锋与国风交织碰撞。
可以看出，晚会以奇妙的组合抓住观众的猎奇心理，更通过不同风格的碰撞产生了新颖的观看体验。无论是创意的编排还是实力派的阵容，都证明着晚会依靠优质的内容来吸引更多的观众，用创意音乐将大家带入一次充满惊喜的旅途。
与此同时，晚会也设置了“冰雪”“出海”“江南”“奇思”“远方”等主题篇章，实现了音乐与旅行的深度碰撞，用经典IP唤起全民情怀，通过具有文化内涵的内容勾起大家对旅行的向往。
在《名山论剑》节目中，晚会围绕着金庸武侠这一经典古风IP进行内容设计，呈现了《世间始终你好》《沧海⼀声笑》两首歌曲，伴随着耳熟能详的歌声，杨过、郭靖、段誉等人物以水墨形象登场，让观众瞬间“穿越”到热血沸腾的武侠江湖；而在《世界的期待》节目中，由《夺宝奇兵》《音乐之声》《天堂电影院》等经典海外电影组成的音乐短片，带着大家一起“云”游了世界各地。
节目组把“唤醒你的记忆”作为这台晚会的推荐词。不难看出，晚会所选取的经典音乐IP，既有《仙剑奇侠传》、《白蛇2：青蛇劫起》、金庸武侠系列等中国原创的作品，也包括了:《哈利·波特》《冰与火之歌》等海外佳作，音乐的前奏一响起，无数人尘封的记忆被瞬间打开，不同圈层的观众都能从中找到共情点，自然而然地融入到晚会所营造的奇妙的音乐世界中来。
强强联合，从“新”出发
把时间倒退几年，那时候定制晚会还是一个新的概念，也没有能够复刻的模板。但随着同类型晚会越来越多，在形式内容上就越来越出现同质化现象。整体看下来，定制晚会在嘉宾阵容、内容编排等方面重合度逐渐提高，定制晚会的价值也日渐被稀释。
而江苏卫视与飞猪旅行强强联合打造的《飞猪奇妙之旅》之所以能够焕发新惊喜，最核心的原因在于其整合了“电视+电商”的资源优势，联动多个经典音乐IP，呈现出一场饱含创新精神和文化温度的全新舞台，丰富了定制晚会的内涵，让定制晚会更具思想性和艺术性。
在创意节目编排与高品质音乐秀的加持下，这台晚会呈现在消费者面前的并不是单纯的消费的行为，而是在为他们提供新颖视听体验的同时，用经典的音乐IP唤醒了大家对旅行目的地的向往，让消费者、品牌方、平台三方共赢。
近年来，秉承着“有品质，有温度，只引领，不跟随”的制作理念，江苏卫视先后推出了“99划算盛典”“55青春选择之夜”“618超级晚”等定制电商晚会，不断将“荔枝超级晚”的品质推向新高度。
此番《飞猪奇妙之旅》作为“荔枝超级晚”打造的又一全新晚会品牌，一如既往地将品质放在首位。晚会紧扣“跟着经典IP去旅行”的内核，与国内外影视音乐相融合，建构出沉浸式的主题音乐秀，为观众送上了一场未曾体验过的音乐旅程，更用颠覆传统的方式完成了电商与电视的破壁融合，为定制晚会的创作提供了更多的新思路。
— THE END —
作者 | 李杨
主编 | 彭侃
排版 | 李可欣
