如何让文化赋能旅游，使越城成为热门文旅目的地？绍兴市越城区从“千年古城”复兴计划破题，充分挖掘历史、典故，让文化成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的标识，使书圣故里、徐渭故里、越子城、鲁迅外婆家等文化标识更加鲜明，启幕全域旅游发展规划，城乡资源双向流动。
寻旧问新
古城内，上大路特色风情街正在紧锣密鼓施工建设。上大路单边背水，大江桥、龙机桥、兴文桥、北海桥、越王桥跨于浙东古运河之上，150户临河而建的二层小楼，构成了独特的自然景观。整条街“修旧如故”，门窗、屋檐均沿用原来的格局，商家的装修风格也统一贴近越城古城的建筑风格，历史与现代商业在这里深度结合。
目前，33家紧跟时尚潮流的商户已入驻。解放北路到兴文桥段，约370米的一期项目，将作为先行区在今年下半年开放。
上大路在业态的选择上，文化体验类占比较大，有主题文创区、沉浸体验区、民俗文化区等特色板块，能够满足人们获取知识、接受教育、深度体验的情感需求。
往事越千年，但文化长久。10月2日，位于徐渭故里的绍兴师爷馆试开放。“今年，我们结合徐渭故里的综合保护项目，挖掘绍兴师爷文化宝库里的资源，重点梳理了徐渭、骆照、龚未斋等13位师爷的故事，展示了绍兴师爷从形成到清朝崛起为‘无绍不成衙’的历程。”绍兴名城景区发展有限公司青藤馆区副主任沈枰萍说。
在古城，有一城（越子城）一桥（八字桥）四故里（鲁迅故里、阳明故里、书圣故里、徐渭故里）和4条历史街区。每个片区都有自己独特的人文特色……每个片区承载的功能不一样，但相同的是都在挖掘文化资源的内核，始终围绕文化做文章。
故乡100年
古城外，安桥头村现已完成鲁迅外婆家“朝北台门”数字化展陈改造，有八个项目开工建设，九个项目即将开工，十五处景观展开“微改造、精提升”。
鲁迅外婆家主题村庄也经历了先解码，再重构的过程。在重构的过程中，安桥头村一个一个地挖掘文学资源，比如广场“弶与小鸟雀”，就来源于鲁迅《故乡》里的闰土教他用弶捕小鸟雀，把农产品展销基地取名叫“一家很小的杂货店”，来源于《社戏》里面写到“平桥村……只有一家很小的杂货店”。
“我们想再现的是鲁迅童年温情的场景，所以我们围绕童趣的氛围，去选择合作对象，比如跟鲁迅美术学院动漫学院合作，共建一个动漫基地，对鲁迅作品进行动漫化的表达，这种方式可以让安桥头村的氛围变得更年轻。”孙端街道党工委书记李彰说。
目前，咖啡屋、土菜馆、杂货铺已经开张，鲁迅美术学院动漫基地、清华大学乡村振兴工作站及数字影院小映盒等均已进入装修阶段，绍东家、南斋阁、拾贰朴宿等商户与街道达成了合作意向签约。
看到安桥头的发展潜力，村里的村民纷纷搭上发展的“顺风车”，在村口开出了饭店、超市、米酒馆等。（陈栋 金亚萍 谢宇鸿）
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