（来源：中陆必得旅游规划）
目前，品牌化的大型文化演艺项目正在形成新的夜游亮点。部分优秀的文旅演艺项目随着演出的成功已经深入人心，逐渐成为了景区，甚至城市的核心吸引物，不断帮助景区聚集人气、创造收益。
演艺作为景区夜游项目中的重要表现形式之一，对景区夜游产品的丰富性、差异性，之于景区夜游的引流性都是不可缺少的一部分，那么该如何打造一个成功的文旅景区夜游演艺项目呢？
演艺项目的选址
大型夜游演艺活动必须以一定数量的现有游客为基础。对于夜游表演艺术项目，很多人选择游客不多的地方，希望通过表演来增加人气，但这是不可能的。旅游表演艺术需要依靠人气来改变游客。
例如，松城的重资产项目更喜欢一线城市和一线风景区，轻资产项目更喜欢二线和三线城市。公司现有项目位于杭州，三亚，丽江等一线旅游城市或核心风景名胜区附近。一线城市和核心风景名胜区确保了充足的客流资源，为公司项目的发展提供了保障。
项目本身的质量
内容一直是夜游表演艺术的核心竞争力。为了避免夜游表演艺术产品的同质竞争，实现夜游演艺产业的营销和发展，有必要创新旅游表演艺术项目，以敏锐的眼光挖掘旅游表演艺术产业的创新点，并在同时创新旅游表演艺术产品的形式。
要进行旅游表演艺术项目，必须有一个独立而完整的规划，设计和创意表演团队，并且必须对产品质量有更严格的控制。在开发远程项目时，可以充分探索当地文化。
同时，在产品运营期间，将对景区和演艺产品进行持续整顿，及时获取和整合新鲜元素。在旅游表演艺术产品的规划中，有必要在形式，技术和环境上不断创新，以提高表演艺术产品的功能性。
完整的演艺商业链
对促进夜游表演艺术产业的长远发展具有重要意义。建立完整的产业链，从旅游演艺项目的创意规划，旅游演艺产品的开发到项目的推广和运营，产品营销等，都不能忽略任何环节，以确保每个环节的创新，为创造条件创造条件。后来进行产品促销和市场推广，促进旅游业的产业链日趋成熟。
完善的游客滞留生态系统
夜游表演艺术必须能够自力更生并建立有效的游客滞留生态系统。解决目前“留客难”的方法除了表演艺术项目外，还取决于游客的第二或第三消费。留住游客是关键。景区建设，夜游项目开发，演艺项目产业链延伸是留住客户的重要措施。大多数的旅游表演都是从晚上开始的，可以充分发挥其功能，例如延长游客的停留时间和刺激消费。
根据观众旅游活动的疲劳指数和时间长短，旅游表演艺术的最佳表演时间为1-1.5小时。如果要吸引更多的个人游客，则必须注意白天在旅游景点中与表演艺术产品有关的游客的娱乐体验和参与互动。白天的娱乐互动是晚上的营销。
通过科技创新催生消费新场景，树立新品牌大IP，为康养·文旅小镇·乡村振兴项目指明方向，谋划未来5年发展蓝图。关键时刻要做关键决策，更要获取关键资源。
景区夜游
资料来源丨清大文产品牌部
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