这两年，随着大众消费模式的不断改变和媒体融合传播的持续深化，打造高品质电商定制晚会成为实现电视媒介价值增值、拓展电视晚会IP影响力的新路径，围绕电商定制晚会这个大品类所做出的创新更是层出不穷。而即将再次刷新观众和行业认知的，是一场“奇妙之旅”。
10月21日21:10，由江苏卫视和飞猪旅行联手打造的《飞猪奇妙之旅》将拉开帷幕。将经典音乐IP与热门旅行景点巧妙融合，舞台表演和户外实拍相辅相成，音乐、舞蹈、歌曲、短片等丰富多元的艺术形式相互碰撞，这样一场前所未有、别具一格的晚会，对于江苏卫视和飞猪旅行，乃至电视行业和旅游行业来说，都是一次极具先锋性的实验。
让音乐在山川大河间回响
文旅IP结合彰显文化自信
《飞猪奇妙之旅》的创作初衷，源于飞猪旅行全球游市场营销总经理寇仲在飞机上看到的一组有意思的数据。今年上半年，电视剧《司藤》大火，很多用户在飞猪旅行上搜同款旅行目的地。“观众会从影视剧中获取旅游灵感，何不为他们打造一台能激发旅游灵感的节目。”随着想法的一步步具象化，最终，旅行和晚会结合的创意浮出水面。
旅游行业如何与电视晚会相融合？对于一贯追求创新的“荔枝超级晚”团队而言，破题是成功的第一步。节目组接到任务时，首先想到将经典音乐IP和热门旅行景点相结合，在晚会中展示祖国的大好河山。在第一轮策划中，就拿出非常细化和完整的方案。
这并不意外，熟悉江苏卫视的观众都知道，“情怀”“经典”历来是“荔枝超级晚”的撒手锏，以晚会形式抒写“诗和远方”，江苏卫视得心应手。
具体在内容创意上，晚会主题设计力求与消费者情绪和需求达成共鸣。“在长白山滑雪，去三亚享受阳光沙滩海浪，在即将到来的冬季，这都是消费者向往的旅行目的地。”寇仲表示。飞猪旅行根据消费者消费习惯和公司业务布局，筛选出热门旅行目的地，创作团队根据目的地选择有强关联性的经典IP，进行艺术化呈现。
继江苏卫视2021跨年演唱会首次引入全建制240人交响乐团后，《飞猪奇妙之旅》再次邀请音乐总监赵兆携交响乐团加盟，将音乐演奏大厅搬到山川大河之中，开启一场音乐“巡演”。
音乐总监赵兆
交响乐演奏的《冰与火之歌》主题曲将拉开整台晚会的大幕。紧接着，《仙剑奇侠传》《哈利·波特》、金庸武侠电视剧等一系列经典IP的主题曲，或气势磅礴，或清新浪漫，或情感细腻，与冰雪世界、神秘海洋、热情沙滩、星空沙漠、名山大川等热门景点相互交融，整台晚会将通过优质内容带给观众身临其境的沉浸式体验。
突破舞台限制
热门景点实拍延伸表达维度
以旅游为主题的晚会，归根结底还是希望通过节目激发消费者走出去的热情。明确了晚会的诉求后，如何通过创新性的表现手法搭建框架、组合内容，对创作团队的想象力和执行力又是一重考验。
为了更加生动形象地展现祖国的大好河山，创作团队突破舞台限制，奔赴上海、南京、杭州、无锡、三亚、中卫等多个热门旅游城市取景拍摄，通过户外实拍、棚内搭建等多元化表现手法，把不同景点和氛围变成舞台，不仅展现了旅行目的地的自然人文，也进一步延伸了晚会的表达维度。
晚会中很多节目采取了创意视觉短片的拍摄手法，运用了电影设备，通过精细的镜头设计表现一首歌、一段舞蹈、一组演奏。不管是镜头的细致程度，还是画面表现的丰富度，都比传统晚会更多元，很多镜头组合接近广告片和微电影的创作方法。
大量的户外实拍增加了节目与地域的融合度，丰富了晚会看点，也给创作带来诸多挑战。例如，天气的变化、自然环境和文物的保护等都需要考虑。相比传统舞台式的晚会，这次的创作变量更多。
此次的创作团队非常多元化，以江苏卫视节目中心的导演团队为主，还有一些专门做创意视觉短片拍摄的视觉导演，他们在镜头的组合、拍摄等方面更加擅长。同时，考虑到有很多外拍工作，团队中还集结了很多之前做过外拍节目、有丰富外拍经验的成员。
当下，定制晚会越来越多，涉及的业务面越来越广，每一次合作都是一次全新的探索，每一次探索都能进一步拓展晚会的概念。《飞猪奇妙之旅》的创作让团队意识到，晚会不局限于一个物理舞台或一个集中空间。可以根据不同主题、领域，呈现全新的表达方式，这也将给市场上的定制业务提供更多值得借鉴的案例。
注入互联网基因
共创模式沉淀行业精品
对内容的高品质追求，是飞猪旅行和江苏卫视能够达成这次合作的默契所在。
与传统的商业定制晚会不同，《飞猪奇妙之旅》追求的不是短时间的曝光量和销量，更看重长时间能够沉淀下来的品牌效应，这与江苏卫视打造高品质内容的价值理念不谋而合。此次合作中，双方通过共创模式，将传统电视创作思维与互联网思维相融合，不仅在晚会主题的诠释、调性的把控上更加精准，也为定制晚会的创新打开了新思路。
在项目进入执行阶段之前，双方就有一次共创策划会，这跟之前由电视台从内容角度出发，做出完整方案，再与客户沟通的创作模式完全不同。这是一个双方磨合的过程。过程中，江苏卫视作为传统媒体，接触到了很多互联网思维，飞猪旅行也加深了对电视媒体晚会制作的认知。
如何结合户外的场景和消费者的情绪来制作内容，这是创作过程中最大的挑战。在双方的不断摸索和碰撞中，很多挑战都迎刃而解。
“江苏卫视给予我们非常多支持及专业建议，也带领我们跨越了彼此在认知上的壁垒。”寇仲举例道：“冰雪世界是整台晚会中非常重要的场景，但晚会录制时，长白山还没有下雪。节目组非常机智，搭了一个棚，可以让消费者感觉到冰天雪地下的浪漫，这是我们一开始没想到的。”
从一台定制晚会的传播效应出发，节目组希望晚会中的经典音乐IP能唤醒“懂的人”的记忆，从而带动更多人前往这些精彩的旅行目的地，通过感染垂直受众群，进而打破圈层感染大众。
这台由江苏卫视和飞猪旅行联合打造，融合了经典IP、深厚情怀、热门景点、创意表达的“奇妙之旅”，能否延续江苏卫视定制晚会一贯的高品质？能否树立定制晚会的新标杆？值得期待。
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