近日，景区类上市公司陆续公布2021年上半年财务报告。报告期内，多数景区严格落实防控措施，业绩逐步回升，亏损幅度收窄。但由于旅游消费持续受到疫情影响，景区经营业绩面临考验，上市公司积极寻求转型，布局核心业务，增强韧性迎接下半年大考。
受益于高品质短途游
根据已发布的景区类上市公司2021年上半年财务报告，天目湖、云南旅游、峨眉山A、丽江股份、九华旅游等经营状况向好。
其中，位于长三角腹地的天目湖，表现较为亮眼，报告期内，公司经营业绩较2020年同期实现明显增长，且整体业务收入超过疫前即2019年同期。公司实现营业收入2.27亿元，同比增长125.90%。
天目湖2021年半年度董事会经营评述中称，公司营销渠道建设一直深耕长三角区域，自2005年确定“打造一站式旅游目的地”商业模式以来，通过“产品复合、市场多元、服务系统”的一站式旅游商业模式，形成旅游目的地集聚区效应。
在景鉴智库创始人周鸣歧看来，“国内疫情出现局部反复，跨省团队游面临不确定性，高品质的短途游受到市场欢迎，区位优势明显的天目湖景区在产品及服务上都走在了市场前列。”
同样受益于短途游的景区类上市公司还有九华旅游，其半年报显示，上半年九华旅游营收2.48亿元，同比增长222.52%，归属上市公司股东的净利润5283万元，实现了扭亏为盈，恢复到2019年同期的85.5%。
九华旅游董事长舒畅在2020年年度股东大会上表示，九华旅游这两年来努力研发新产品，及时推出“定制游”“家庭游”“近郊游”和“一日游”等全新产品，下一步将重点打造“五溪山色度假区”项目。另一方面，公司加大微信公众号的运营管理，深化与各大OTA合作，发力抖音视频和直播带货，打造立体化的线上营销宣传矩阵。
一位熟悉九华旅游的文旅业内人士说：“九华山景区的佛教文化深厚，与纯自然风景的景区游客不同，重游率高，有利于景区中长期发展。”另外，九华山目前对外开放面积占总规划面积仅10%，未来开发空间大。九华山狮子峰景区客运索道项目是2020年重点建设项目，具有较强的市场增长潜力，这些都为未来发展拓展了极大的想象空间。
稳定业绩基础上谋转型
黄山旅游公布的2021年中期公告称，公司业绩明显增长的原因，主要系黄山景区当期进山人数同比上升90%，景区内门票和运营收入大幅改善。公司当前的总营收指标已恢复至2019年同期的63.32%。
报告期内，黄山旅游发展股份有限公司因势制定营销政策，通过发放消费券等刺激旅游消费，并面向黄山市内旅行社制定省内奖励政策。针对研学游热潮，积极谋划制定研学旅行团队奖励政策。在产品端，针对重要节日节点推出“春遇黄山”“清凉黄山”等主题产品；推出高端游定制产品，设计推出14款涵盖亲子、研学等私家小包团研学游产品。
业务转型是传统景区类上市公司的“关键词”。抢抓“互联网+旅游”的风口，把握互联网、大数据等现代技术，全力向数字型、科技型企业转变，成为景区类上市公司转型的主要方向。黄山旅游表示，报告期内，公司与头部MCN机构妙趣互娱成立电商直播基地，并正式投入运营；围绕“文旅数字化”，创新打造“目的地新旅游新生活”一站式服务平台，并同时加快开发智慧景区系统化解决方案，深度挖掘目的地在线旅游服务市场。
值得注意的是，黄山旅游发展股份有限公司旗下的花山谜窟景区的改造工程已全面完成。黄山景区与花山项目形成了较强的旅游路线和内容协同，两大景区可实现“1+1大于2”的联动效应。
云南旅游股份有限公司近年坚定向文化旅游科技业务转型，从上半年经营情况来看，业务转型已初见成效。报告显示上半年公司实现营业收入6.36亿元，同比增长51.58%。其中，旅游文化科技板块实现营业收入3.71亿元，同比增长135.22%，占营业收入比重为58.37%；旅游综合服务板块实现营业收入2.17亿元，同比下降8.86%，占营业收入比重为34.13%。旅游文化科技板块已经取代了旅游综合服务板块，成为公司收入的最大来源。
对下半年业绩谨慎乐观
“从2021年半年报看，大部分文旅企业亏损幅度在收窄，但普遍经营状况没有达到2019年的同期水准。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔说。多家景区类上市公司都在2021年半年报中披露了和2019年同期相比的状况，其中，方特主题公园方面称，游客接待已恢复至2019年同期的近九成；宋城演艺称，演艺主业收入恢复至2019年同期的71.04%。
从行业层面来看，上半年全国旅游市场呈现稳步回升态势，消费信心逐渐回暖。根据文化和旅游部发布的2021年上半年国内旅游数据，上半年国内旅游总人次18.71亿，比上年同期增长100.8%，恢复到2019年同期的60.9%；国内旅游收入1.63万亿元，比上年同期增长157.9%，恢复到2019年同期的58.6%。
景区类上市企业的亏损原因大多集中在对门票收入、客流量依赖性较强，易受外界环境影响。今年上半年，随着疫苗接种工作的有序推进，各地疫情防控态势趋稳，加之人们出游意愿明显增强，景区经济得到一定复苏。不过，局部疫情的时有发生依旧是景区类企业所面临的难题。
一些景区类上市公司虽然没有扭亏为盈，但企业也在积极采取措施。如张家界虽受本轮疫情影响较大，但目前武陵源核心景区、天门山景区等已逐步恢复开放，并通过实施门票半价优惠政策，航班、旅游专列、旅行社奖补措施，网红直播旅游节等旅游营销活动，促进旅游复苏。
值得一提的是，政府补助也给予处于疫情困境下的旅游企业有力支持。Wind数据显示，2021年上半年，华侨城A得到深圳政府补贴3.76亿元。2020年，华强方特得到1.6亿政府补助。
多家旅游上市公司在财报中表示，对三、四季度表现依然保持谨慎乐观态度。
魏翔提出，“从旅游行业发展来看，旅游的‘脆弱性’这一命题也需要重新考量。”在他看来，旅游业的“脆弱性”提了很多年，观光旅游、团队旅游受外部环境影响大，但在休闲旅游已成为主流的今天，高度市场化的旅游业要发展，还是要靠自身的创新发展，要为游客提供安全、放心、有属地味道的高品质的旅行产品和服务。这样，旅游业的韧性才会真正增强。
