天下网商 李丹超
三星堆一路暴走。
四川省文化和旅游厅官网发布的最新数据显示，今年10月1日，三星堆共接待游客1.24万人次，较2020年同期增长588%；2日，游客接待量达景区当日最高承载量。
在三星堆成为网红打卡地之前，很多人对它的认知，是从一个热搜开始。
过去半年，它承包了微博上几十个热搜席位：“三星堆是外星文明吗”“三星堆连拆6个盲盒”“三星堆文物撞脸奥特曼” “三星堆发掘人员背后写请叫我红领巾”……
就在最近，新华社专门为来自中国古蜀文明、古希腊、古埃及和美洲古文明的4张黄金面具，组织了一场跨时空“撞脸秀”，引发200多万海外网友花式点赞。那张代表中国古蜀文明的黄金面具，也让三星堆又一次迎来高光时刻。
曝光量之外，三星堆也开始通过上天猫，探索第二轮破圈。
关于三星堆的神秘情结，早已不止于四川省德阳市广汉市那片浮土之下的世界。在互联网上，这段数千年前的厚重历史，被人们不断挑动“尘封的经脉”，一点点“复活”。
“热搜体质”
9月28日，三星堆又一次被顶上热搜。
话题词是“三星堆撞脸诸葛亮的立发人头像”。从新闻性上来讲，这并不是一个新鲜话题——9月9日，三星堆公布新一轮考古大发现，比真人脸还大的完整金面具、撞脸“奥特曼”“诸葛亮”的青铜小人、哈士奇大小的最萌青铜神兽等，已经数度将“三星堆”推至文博界的热度C位。
这段三千多年前的古蜀文明，最早被揭开浮土是在1929年。当时，广汉市鸭子河一带的农民燕道诚，在挖掘蓄水沟时捡到几件玉器。此后，关于三星堆的考古工作时断时续。直到2021年3月，成都市召开“考古中国”重大项目工作进展，对外公布已探知的三星堆“地下面孔”。
三星堆开始暴走。
从3月至今，三星堆在半年里收获了数十次微博热搜。借助网络平台的传播，人们对其关注度之高，在文博界称得上前所未有。
3月，三星堆遗址公开新发掘的黄金面具，虽然只有半张，但依然引起全网关注。“三星堆遗址发现绝美黄金面具”话题，在微博斩获5.5亿阅读，6.9万人参与讨论。
4月，“三星堆考古90后挑大梁”话题，将幕后考古工作人员送到台前。《中国青年报》的报道中提到，他们会以厘米为单位小心翼翼清理“祭祀坑”每一处填土，会熟练运用各种“黑科技”对出土文物进行保护修复，还会在防护服外画上创意涂鸦。
9月，三星堆的热度又落在了出土文物身上，“三星堆博物馆回应文物撞脸奥特曼”话题冲上热搜。看到酷似奥特曼的文物，很多网友调侃：原来m78星云的祖籍在华夏。
网友调侃“三星堆铜人撞脸奥特曼”
从考古工作本身，延展到网友自发式的讨论，三星堆考古发掘的影响力，早已溢出考古、文保行业，成为一系列传播事件。
三星堆的“历史之门”在被打开的过程中，也印证了人们对它的那句描述——沉睡数千年，一醒惊天下。
两次出圈
三星堆的这波爆红，要从一组考古直播说起。
3月，央视新闻频道连续4天推出《三星堆新发现》特别节目，实时报道三星堆遗址考古的最新发掘成果。也是在这个节点上，三星堆上新500多件文物，网络热度由此引爆。
在官媒的报道与网络热议之下，三星堆借势推出文物版《我怎么这么好看》MV，用搞笑曲风搭配四川话进行传播。随后又发起“三星堆金面具P图大赛”，用表情包创作的形式增强与网友互动。
网友参与“三星堆黄金面具P图大赛”的作品
洗脑音乐+表情包互动，趁热打铁，促成了三星堆的第一次破圈。
以往，对文博感兴趣的人群，以中年人居多。而随着三星堆“频繁营业”，关注人群发生变化，有数据显示，三星堆的全网粉丝遍布各个年龄段，从性别来看，男性占据7成。
曝光量之外，三星堆开始第二轮破圈探索，即三星堆博物馆天猫旗舰店的开张。
在此之前，三星堆的一款盲盒已经在央视直播中取得不错的销售成绩，但要和年轻人产生更多联结，一方面需要持续推出强IP属性的优质文创产品，另一方面需要载体。
选择天猫的背后，更大程度上源于天猫能触达更多年轻消费者，且已有故宫博物院、河南博物院等不少文博成功出圈的范本。数据显示，天猫上文创产品的消费者中，“95后”占比逐年增加，目前已近四成。
5月18日，三星堆正式入驻天猫，同时推出新品“带真土的考古盲盒”。开店首日，上千人涌进店铺。
这款考古盲盒，将“文物”放置于土堆之中，配备了“洛阳铲”。用户在收到盲盒后，铲开土堆一直刨，就有可能收获青铜大立人（印章）、青铜神鸟（摆件）、青铜神树部分碎片等。这种产品形态，最早带火它的是河南博物院，三星堆让这股风潮到达鼎盛，且在此后带动了一批效仿者。
考古盲盒一炮打响之后，三星堆又推出多种盲盒、饰品、雪糕、月饼等文创产品。
三星堆青铜面具雪糕
从天猫店铺的用户特征来看，和全网男性用户居多不同，三星堆在天猫平台的用户中，7成为女性，25岁到35岁人群的复购率最高。这也证明了三星堆又一次破圈营销的初步成功。
告别“裸奔”的文创
文博出圈、年轻人入圈，背后实则是一场双向奔赴。
几年前，能在互联网掀起浪花的，还只有故宫博物院一家。如今全国数十余家博物馆、美术馆、艺术机构纷纷加入文创IP的开发大军。
但文创并不好做。
五六年前，当你走进博物馆时，会发现文创产品还是简单的文化衫等旅游纪念品，并没有什么吸引力。此后，文创产品经历几次迭代，从初期的文物仿制、元素直接印制到产品上，到提取文物中吸引人的元素进行产品二次设计，再到打破次元壁、玩转流行文化的全新创作。
这其中，故宫博物院的探路，给了文博们启示，一批具备产品设计、破圈营销能力的中间供应商也随之快速成长起来。上天猫则成为文博们几乎一致的选择。数据显示，已有近100家博物馆、艺术馆入驻天猫。
文博们逐渐告别“裸奔”。目前，中国许多博物馆都将文创产品变成了专业机构和自身的共创作品。
三星堆部分文创产品
天猫在文博出圈过程中，也并非简单的平台角色。早在2019年8月15日，天猫就发布了“天猫新文创2.0计划”，推动文创IP的开发，通过预测消费者喜好，天猫帮助博物馆连接平台品牌商家、孵化新品。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款，成为最受天猫年轻消费者欢迎的品类。
文博们向年轻人狂奔，年轻人也在积极给予回应，他们活跃在B站、小红书、抖音等社交平台，在互联网的各处角落主动推广传统文化。
一位叫 “才疏学浅的才浅”的 B站UP主，曾自费25万、花15天时间，用黄金“复原了”三星堆黄金面具，视频点赞过百万。很多网友观看后表示：“震撼到失语”“三星堆到底还有多少秘密，期待”……
如今，去位于四川广汉的三星堆博物馆看看，也成了有意思的旅游方式。针对三星堆国庆假期的爆火，有业内人士表示，这反映了人们出游目的新趋向：希望自己的旅程更有收获、更有意义。
一位年轻的旅行者告诉《天下网商》，当她站在三星堆博物馆中时，眼前的一切令她惊叹，“如今报道出来的还是沧海一粟，三星堆还有很多惊喜值得我们去探索”。
