文旅街区演出怎么做才能出彩!

旅游 文旅运营营销实战派 2021-10-05 14:18

原标题:文旅街区演出怎么做才能出彩!

这个国庆,各地文旅街区异常火爆,除北京、天津、上海、西安等一线大城市内的文旅街区变成了灯火不熄的不夜城,其他三四线小城市也异军突起,江苏盐城唐渎里、梅河口东北不夜城等这些小地方也纷纷点亮“夜游街区模式”。

做好文旅街区,并不只是特色主题、灯光秀、逛夜市、吃美食这么简单,更是对于运营公司的一大考验。我们可以看到全国各地有很多非常成功的文旅街区案例,这些城市文旅街区将当地的文化通过建筑美学设计、景观工程或者文化演出活动等手段进行展示。

那么如何通过演出,形成独特的街区文化特色,让街区商户、游客等积极参与进来,增加游客滞留时间,从而带动二销产出更好的效益,也是一个重要的课题。

演出为文旅街区赋能

“街区演艺”有别于景区大演出,是随着文旅街区项目的发展出现的一种新业态,但从二者的融合机理来说,无论是谁+谁,其实都是一种双向赋能、价值共创的关系。

街区演艺,提升了文旅街区的艺术表现力和市场吸引力。也就是说,因为演艺的融入,提升了文旅街区的文化性、艺术性和感染力。

文旅街区,为演艺提供了新的市场和新的创作、发展理念。也就是说,是文旅街区给了演艺跨界发展的机会,给演艺新的生存空间和发展空间。

所以,无论是火爆全网的“西安大唐不夜城不倒翁小姐姐”,还是遍地开花的各种数不清数量、分不清类别的各种文旅街区大、小舞台节目、沉浸式场景剧等等,实际上,都可以概括为两句话:演艺吃上了文旅街区的饭,文旅街区注入了艺术的魂。

让街区成为演出舞台

街区舞台,顾名思义是以街区作为舞台的表演空间形式,超脱传统舞台空间限制,街区处处即舞台,大唐不夜城在这方面发挥的淋漓尽致,街区舞台形成常态性,同时增加街头小演艺节目点,街区南北端点的大雁塔北广场和开元广场分别设立《再回大雁塔》、《再回长安》两大常态驻场实景演出外,步行街上还分布了许多小型舞台。几乎每隔几十米就能看到不同形式的音乐演出、民谣演出、敲击乐演出、街头艺术、行为艺术、西洋乐器等演出。

让演员演出变成与游客互动

街区演出的设置对丰富游览内容,增添街区娱乐性非常有效。小小一方天地是演员展示自我的天地,相比正式的舞台演出,街头表演更亲民,加强了演员与游客间的互动与交流。

这种开放包容的环境也使街区成为一个艺术文化交流的平台,吸引各地表演艺人前来。

精心策划演艺小IP,形成网红爆款

文旅街区的艺术文化表演都要基于深入挖掘本地文化特色后,与现代人的娱乐方式相结合,通过新媒体传播形成爆款IP。大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”,杭州宋城的“豹子头林冲”就说很好的例子,“不倒翁小姐姐”她的走红并不意外,这绝对是一场充满梦幻的表演,也是老百姓喜闻乐见的“接地气”的表演,抖音上有评论:“我心目中唐朝的美女就是这样的。”许多游客纷纷从外地专程赶来现场观看。

不管是商业街区改造、小镇转型还是新建的街区项目,在异常激烈的旅游市场中,想以“街区演艺”来做突破口,就必须研究年轻人的生活方式,深耕文化资源,依托高科技手段进行景观节点和网红打卡点的布置;创作高质量的演艺节目,将传统文化用现代化的方式表达,增加互动环节,丰富游客的体验,提供给游客的是一段沉浸式演艺游览体验,想不火也难。

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