北京环球影城开业以来，诙谐幽默的“威震天”火爆全网。可有媒体注意到，这个国庆假期，各地商场、游乐园为了蹭热点吸引游客，纷纷请来了山寨版“伪震天”助阵。此外，不少网店也打出了“出租、出售‘威震天’”的广告。有人调侃，商业活动太多，“威震天”不够用了。
“威震天”带来的本是欢乐，可如今的情形却让人高兴不起来。要知道，一个动漫、卡通形象的形成需历经成百上千次设计修改，一旦公开发布，其独有的形象特征就构成了知识产权。“威震天”这一卡通形象源自经典电影《变形金刚》，是具有独创性的艺术表达，为美国孩之宝公司旗下授权品牌。任何一家公司想用它来做生意，都得获得正式授权，环球影城也不例外，否则就涉嫌侵权。可对于版权问题，一些商家似乎完全不在意。面对媒体追问，有销售竟直言“没有说‘变形金刚’一定属于谁”“大家都这么干”“一直卖，从来没出现过版权问题”……山寨、盗版还如此理直气壮，甚至“引以为傲”，没有半点版权观念、法治意识，让人愤慨。
更大的问题是，被山寨的又何止一个“威震天”。从国外的《小黄人》，到国内的《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》，只要电影一火，市场上各种衍生品，比如T恤、手机壳、抱枕、钥匙扣、贴画等就会瞬间泛滥。一众商家虽未获得授权，但都堂而皇之争相开发、销售相关产品，赚得盆满钵满。可这么一来，盗版产品就大大压缩了正版产品的盈利空间，因为正版的电影衍生产品有授权成本，价格会高一些，再加上审核严格等因素，面世速度也相对慢一些。对此，国内不少影视制作方都曾大声疾呼，但常常被庞杂的盗版搞得异常疲惫。可见，倘若任由山寨横行、盗版泛滥，不仅会导致正版经营者竞争压力加大，还可能造成“劣币驱逐良币”，极大伤害创作热情。
北京环球影城刚开业时，有人提出：为什么我们自己搞不成这样的游乐园？抛开影视创作不谈，电影衍生品开发与保护意识也是一个不容忽视的因素。要知道，相关数据显示，在美国，电影产业总收入的70%来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营，是电影票房的2倍多。试想一下，如果“电影一出、山寨产品泛滥”，一两次之后创作者就入不敷出、热情不再，打造顶级IP乃至主题乐园又从何谈起呢？
尊重原创和版权，是现代社会的基本共识。近些年我国知识产权保护力度也正不断加大，知识产权被视为“完善产权保护制度最重要的内容，也是提高中国经济竞争力最大的激励”。单就山寨动漫、卡通形象来说，不少人最终都吃不了兜着走。比如，有企业因盗用“小黄人”的形象而被判赔五百万元；再如，有游戏公司因盗用《哪吒之魔童降世》的哪吒、敖丙形象，而被判赔偿百万元。由此不难判断，眼下“威震天”的版权持有者出来维权，不少商家也不会有好果子吃。更大范围看，惟有持续严厉打击相关山寨行为，强化市场秩序治理，旗帜鲜明地支持与激励文化创新，文化市场才能健康生长、百花齐放。
（原标题：“伪震天”遍地？别无视版权裸奔追热点！）
来源：长安观察
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