|
|
古龙峡是网红打卡地 |
|
旅游景区要成为真正的网红，要依托自己的资源特色 |
文/羊城晚报记者 黎存根 图/古龙峡景区柳青提供
最近，“照骗”成为网络热搜。被美轮美奂的小众景点照片所吸引，去过后却大失所望，“买家秀”和“卖家秀”的巨大区别，成为大众吐槽的热议话题，有分享平台也因“滤镜景点”事件而向用户道歉。当“网红”照片、视频变成了“虚幻”宣传，无论是景区还是游客，“避坑”将是一门新的必修课。记者采访业界、达人、专家，剖析背后原因，教路如何避免“种草”变踩雷。
“网红”景点 不能刻意打造
今年国庆假期，清远古龙峡景区累计接待游客12.8万人次，堪称是省内旅游行业复苏的领头雁。它也是广东景区之中名副其实的线上流量大户，去年以来的三个“爆款”项目——云天玻霸系列产品、神掌天梯、网红河谷，分别轻松收获过亿流量，是年轻人喜欢的热门打卡地，因此常常被称为网红景区。古龙峡景区负责人徐伟跃表示：“我们没有刻意去打造网红，新项目本身经过精心打造，具有了独到性和新鲜性，后来经过‘素人’（一般人）而不是网红大V的分享，实现了网络流量的猛增，成为‘爆款’变成网红。”
徐伟跃认为，作为旅游产品的爆款，起码要保证“素人”也能成功拍到宣传的效果。有些网红产品自身的产品力不够，例如网红民宿刻意追求“网红”效应，制造出来的所谓网红产品，短时间内或许能依靠过度的包装宣传带来流量，但在舒适性、安全性等方面存在不足，人流量很快就会下滑，因为真实体验口碑并不好。而且，随着对网红产品的监管制度逐渐到位，网红产品泛滥的突出现象会慢慢退潮。
徐伟跃判断，经过市场的大浪淘沙，游客体验好的产品才会最终留下，才可以吸引到更多的游客，才能把这种网红产品在短期内形成的流量实现转化。因此，业界不要长时间地迷恋网红，要用心坚持原创而不是跟风模仿，好产品才能成为大众认可的爆款产品，只有根据景区自身的特点因地制宜去规划设计，有内涵有良好体验的产品，才是实至名归的网红。而盲目跟风蹭流量去模仿、复制别人的爆款产品，那就不会有太高的流量。这样就可能会演变成需要通过商业邀请活动针对粉丝宣传，出现过度修改照片等传播一些虚假或者不全面的信息，这是需要大家关注并规范的。
“网红”是把双刃剑
随着手机摄影的兴起，移动互联网的普及，社交视频媒体的风行，旅程从单纯的观山玩水，进阶到体验与分享。广东景美旅游策划营销机构负责人曾令华认为，目前“网红”对于市场有着无穷的吸引力与杀伤力，是一把双刃剑。对于一般景区景点来说，成为网红带来巨大的流量，就像“草鸡变凤凰”，因此，鱼龙混杂、良莠不齐、粗制滥造、相互模仿、照片变“照骗”的网红打卡点可谓你方唱罢我登场。
例如，目前不少酒店民宿为了迎合消费者，已经开始设立专供拍照的打卡wow空间，通过各种元素的堆积打造成“复古风”“摩洛哥风”“赛博风”等场景，但是这些场景和酒店的整体风格割裂，大多数消费者只是当作打卡点拍照，并不愿意享受真正的住宿体验。
他提醒，旅游景区或者酒店民宿要成为真正的网红，就要依托自己的资源特色、产品特色、项目优势来打造网红打卡点，而不是什么流行就建什么，最终建成了“四不像”。要设法将自己的景区与产品变成网红，不要去将网红变成产品。在信息海量，快速迭代的网络时代，如果只是一味追风，那么不但会失去自己的IP、特色、竞争力，而且导致同质竞争，大打价格战，失去核心竞争力。同时，使用景区片做宣传与投放广告时，一定要用景区的实景图，以免触犯“广告法”。不要为了网红为做虚假宣传，使用货不对板的图片与视频，不但容易触犯法律法规，而且让游客有上当受骗的感觉，造成负面影响。
还可以提供更多人性化服务。例如通过景区自己的社交平台，向游客介绍网红打卡点在什么季节、时间段拍摄最好，给游客指引与帮助，更全面了解到景区的资讯。甚至可以购买与共享先进设备，在网红打卡点可以安放如360度全景摄影等，方便游客拍摄分享。
如何预防被“照骗”？
为了满足用户拍照、录制视频与分享旅程的欲望，手机拍照软件的美颜、滤镜等特效功能，以及PS、画中画、蒙板等方面的技术，让照片、视频可以随时让四季、空间、景物转换，经过特效加工后的图片、视频足以假乱真。当遇到过度美化景点照片的情况，只能让“种草”的游客发出感叹：“给骗来的！”当然，造成照片与实景货不对板的原因还会有很多，如拍摄的设备、天气、光线、摄影师的水平等，当这些因素综合在一起，难免让游客认为照片变“照骗”。
如何预防被“照骗”？身为国内著名旅行自媒体人、旅行摄影师、多地旅游推广大使的谢坚深介绍，作为专业人士，自己平时拍摄的照片，也是会处理一下，但一般就是在相机上设置好参数，比如饱和度、亮度和色温等等，出来的照片基本上就是想要的效果，跟实景相差不大，也不需要怎么去调整。“作为一名旅游达人，几乎每天都会在网上分享自己的作品，我也会对作品轻微的调色，呈现更美的感觉，但绝不会无中生有。”
她认为，每个人发现美的角度不一样，通过分享能帮大家看到不同地方的照片。“当我们看到一个地方图片或视频很漂亮，先不要激动，可以先到一些专业的旅游网站上，输入这个地方的名字，搜索一下，那基本上就会看到这个地方的真正面目。”如果这个地方还没有多少资料，她有一个经验，如果照片中能看到一些比较大的场景，那其实它的实景跟我们看到的也就相差不远了。“如果只看到博主释放了一些比较微距的景观，那基本上可以判断这地方没有什么看头。”因为，比较好看漂亮的地方，一般都可以经得住大场景的考验。
她还建议，我们还需要不断提升自己的拍摄技术，带着一种发现美的心情，慢慢地走、慢慢地看、慢慢地找自己想要的那种感觉和角度，当美景融合进心情，那呈现出来的当然是美的。当然，想拍出好照片，有时间的因素，有季节的因素，有天气的因素，需要靠运气，也需要比别人更多的付出。
