安化：《天下茶道》演绎“万里茶路千古传奇”
在依山傍水、风景秀美的湖南安化黑茶特色小镇万隆黑茶文化广场旁，天下黑茶大剧院已经进入紧锣密鼓的施工收尾阶段，预计今年10月将正式投入试运营阶段。作为安化的文旅新地标之一，由湖南华莱生物科技有限公司投资、湖南黑茶印象文化有限公司（以下简称“黑茶印象”）联合中国山水实景演出创始人梅帅元的艺术团队联手打造的中国黑茶文化大型舞台剧《天下茶道》也将揭开其神秘的面纱，在天下黑茶大剧院隆重上演。
万里茶道的前世今生
《天下茶道》根据大型剧场的空间特点，以国际化水准的舞美创意将有限空间进行了破壁式延伸，通过多媒体天候模拟系统、复合式机械装置等诸多创新舞台技术的综合应用，震撼的舞台效果加上细腻的表现手法，用“奇缘”“离乡”“险途”“塞外”“异国”“天下”六幕的叙事，穿过时光的隧道，为观众还原了一条从安化通往欧洲的万里茶道。
这条万里茶道以一捆捆驮在马背上的安化黑茶为主题，以一段牵系着儿女情长的浪漫故事为主线。它们从安化的资水出发，一路北上，纵贯河南、山西、河北、内蒙古、莫斯科、圣彼得堡，进而通往欧洲和中亚各国；将广阔洞庭湖、壮美大西北、大漠黄沙、驼铃声声、雪域高原、异域风情一路串联起来，在这条长约1.3万公里的“万里茶路”旅途中，它们完成了自己的升华，淋漓尽致地展现出湖南安化人“敢为天下先”的精神气质和这片土地上的人们深沉的家国情怀，亦由此成就了一段千年传诵的传奇佳话。
万里茶道，这条可与“丝绸之路”媲美的国际贸易通道，途经200多个城市，曾为各个城市的经济发展起到了极大的促进作用，也是连接中外贸易、增进中外友谊、促进文明互鉴的桥梁。可以说，万里茶道不仅是中蒙俄三国宝贵的历史文化资源，也是珍贵的世界文化遗产。2013年，中蒙俄“万里茶路”文化旅游产业项目推介暨合作洽谈会举办，同时成立了中蒙俄“万里茶路”文化旅游产业联盟，就重启“万里茶路”展开了深度研讨。各国将继续加深合作，深入挖掘万里茶道所蕴藏的经贸、文化、旅游等丰富内涵，传承茶道文明。
作为千年黑茶之源的安化，“万里茶路”亦起源于此。近年来，安化县委、县政府立足资源禀赋，大力发展黑茶特色产业的同时，亦将建设”畅通、宜游、秀美、富裕“新安化作为主要战略目标，着力挖掘千年留存的黑茶文化资源，以加快推动茶、旅、文、体、康产业的深度融合。启动茶文化古迹和文物的普查与保护修缮工作，将茶文化与旅游业结合，确定茶旅产业“旅游+”的发展思路，突出茶旅一体化特色。
《天下茶道》这部国内首创的黑茶主题茶文化旅游演出大型舞台剧，正是在这样的时代背景下应运而生，并将永久落户于湖南安化天下黑茶大剧院。作为世界非物质文化遗产传承项目，黑茶印象在该剧院旅游区设置了“印象潇湘™非遗文化馆”，旨在通过与非物质文化遗产传承项目的创新性融合，强化游客的文化记忆，提升游客的旅游获得感与体验感，强化文化为旅游赋能的作用。
那么，作为根植安化的一家新型文旅企业，在“旅游+”的发展思路下，黑茶印象又将如何打造安化文旅特色、传播中国黑茶文化呢？
融合创新打造产业大戏
《黑茶印象》创作团队深知，建造一座剧院，打造一台大剧，有了文化内涵与地标的支撑，还远远不够。除了做好剧目的演出及传统常规经营外，更需要有勇于创新的思维理念。为实现公司生态化、长远化发展，在政府的积极引导与大力支持下，黑茶印象全面推行“文旅融合·多元并进”的经营策略，将旅游产业与文化、休闲、文创、互联网进行了深度融合。
“旅游+文化”融合。公司特邀中国山水实景演出创始人梅帅元，融合国家文化艺术界顶尖级的创编团队，以“万里茶路”为创意核心，通过深度挖掘与匠心创作，打造出国内首创的黑茶文化主题旅游演出——《天下茶道》。同时，在天下黑茶大剧院旅游区设置了“印象潇湘™非遗文化馆”，通过与非物质文化遗产传承项目的创新性融合，可以再次强化游客的文化记忆，提升游客的旅游获得感与体验感，起到文化为旅游赋能的作用。
“旅游+休闲”融合。安化境内自然资源丰富，同时现存有很多千年遗存下来的茶文化资源，如茶马古道古茶市、茶亭、茶碑、风雨廊桥——永锡桥等茶文化遗迹，近年来在政府的保护下得到了完好的保留和重新修缮；另外，安化县先后兴建了茶马古道、中国黑茶博物馆、梅山生态文化园、黄沙坪古茶市、陶澍文化广场、盛世茶都黑茶大市场和茶乡花海等茶旅一体化的重点项目。作为茶文化传承的载体，它们为安化增添了深厚浓郁的茶文化氛围。
因此，结合本土现有资源，一方面，黑茶印象将《天下茶道》与茶马古道、茶乡花海、中国黑茶博物馆、雪峰湖景区等安化县域旅游景点线路融会贯通，力争将天下黑茶大剧院打造成为安化、湘中及湖南文旅产业的新地标、新窗口。另一方面，依托万隆黑茶文化广场（容量3万人场地）＋天下黑茶大剧院的地标特性，黑茶印象以“引导知名项目长期落户，自主策划文体休闲活动有序实施，健全发展机制”为原则，致力于将体育和休闲真正落于实处，将通过持续性、有计划地开展体育赛事、民俗体育节庆项目、全民健身、智力竞技等活动，利用地区特色、场地优势及专业运营团队，将天下黑茶大剧院打造成体育休闲旅游热点，并带动体育休闲产业的规模化发展。
以需求促创新，以创新谋发展
在新时代背景及市场环境下，随着旅游消费需求不断升级，大众对于出游的品质和体验也提出了更高的要求，“文化+旅游”的旅游新业态得以催生并迅速崛起，黑茶印象的“融合创新”布局正是抓住了这种新业态对于“沉浸式”“体验式”“互联网+”的特点。
近年来，安化县坚持政府搭台、企业唱戏、“公共品牌+企业品牌”联动宣推的模式，政企联动让安化黑茶品牌享誉中外。如今，安化县将继续坚持以“茶为基础，旅为融合，文为内涵，康为延伸”的茶旅文康融合发展新模式，打造“24小时茶乡慢生活文旅”品牌概念。
“万里茶路”文化旅游线路的开发是安化新发展新模式下文旅品牌格局的战略升级，对于整合优质资源、调动多方力量、打造著名品牌、弘扬优秀文化，促进中蒙俄三国沿线城市对外开放、友好合作、文化交流和经济发展具有重大而深远的意义。
共塑“24小时茶乡慢生活”旅游品牌
要塑造旅行途中慢生活状态，即享“梅山福地·山水小城·美丽安化·世界茶乡”，即享“沉香古韵·美丽茶乡·纵情山水·生态安化”，即享“畅游世界茶乡安化·享山水田园慢生活”。接下来，公司将集众多行业的通力协作，将安化旅游打造成为极具特色与品牌效应的“24小时茶乡慢生活”精品旅游区。
一方面，公司将加强目前已成型的安化万隆广场、天下黑茶大剧院、工业游览厂区等旅游景区的综合管理，逐步丰润其综合功能与品牌发散效应。另一方面，公司将增加对乡村游、体验游，如茶园、茶市、茶厂、温泉民俗、果园等合作景区的硬件建设投入，提升茶道品鉴、夜生活茶馆酒吧的文化底蕴，使其成为茶乡慢生活的打卡点、网红点。同时，公司后续将推动与更多的餐饮、民俗风情、特产特卖等联盟商户的深度合作，共同消化游客流量并形成口碑效应流传。
天下黑茶大剧院作为传播中国黑茶文化的集中地，黑茶印象将借助其核心优势，创新策划并引进一系列品牌营销活动和文体项目，以黑茶产业为核心要素，以文化赋能为助推动力，加大旅游行程产品的开发，增强游客的体验感与获得感，以体育赛事或文体活动为引爆点，以康养产业增强幸福感与体验感，紧扣核心、五位一体，助推安化文旅市场的强势成长，助推安化打造“茶、旅、文、体、康”全面发展的新局面。
