疫情防控常态化下旅游市场发生着深刻变化，自驾游逐步成为文旅消费的新主体、出游的新方式、文旅转型升级发展的新引擎。日前，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅、威海市人民政府主办，中传环球（北京）新媒体科技有限公司、山东省自驾车旅游协会、威海市文化和旅游局、荣成好运角旅游度假区管委会承办的“最美风景在路上·畅游美丽中国（威海）自驾行”活动在山东威海市启动。此次活动旨在聚焦疫情防控常态化下文旅出行的新需求，交流自驾发展新经验、碰撞自驾前沿新观点、创领自驾发展新模式、共享自驾发展新机遇，加快培育一批自驾游目的地，提升一批自驾游公路品牌，探索文旅行业转型提质发展的新路径。
作为文化和旅游部的直属单位，中国文化传媒集团在文化和旅游部指导下，积极践行社会责任，针对疫情防控常态化形势下“小聚集、大空间”的旅游新需求，于2021年1月正式启动“最美风景在路上”自驾游大型主题文旅活动。中国文化传媒集团董事、中国文化报社常务副社长王旗表示，“最美风景在路上”自驾游大型主题文旅活动，以“自驾”为契机，致力于深度挖掘全国特色主题自驾游线路及旅游目的地属地文化特色，打造一批精品自驾游主题线路产品。提升旅游品牌知名度，增强旅游影响力和吸引力，引导释放疫情防控常态化下自驾出游需求，更好更快地推动相关旅游产业发展。
在执行上，联动全国各省、市文化和旅游厅局、自驾游协会等相关单位围绕十大主题开展“自驾游+”系列主题线路活动，全面带动线路上的吃、住、行、游、购、娱等相关产业，并形成长期性、系列性活动，激发文化和旅游多元消费与市场振兴。在宣传上，《中国文化报》、文旅中国、中国文化传媒网为核心的文化和旅游行业媒体宣传联动机制，将不断制造和引导话题，在《中国文化报》进行大版面、多频次的产业分析、专家观点等内容的深度报道；利用达人、艺术家互动，在新媒体平台利用图文、音频视频加大传播。
中国文化传媒集团董事、中国文化报社常务副社长 王旗
据中国文化传媒集团信息管理部主任、文旅中国总经理李霞介绍，前三季度，各项自驾游活动精彩纷呈。5月浙江省举办“最美风景在路上”全国夏季自驾游活动；8月辽宁省“最美风景在路上”红色旅游线路系列活动……第四季度最美风景在路上活动不断升级，国风音乐节活动陆续盛大开启，海洋文化音乐节、海洋文化模特大赛也在紧张筹备中。截至目前，最美风景在路上话题已超过6.1万次讨论、9亿阅读量。
中国文化传媒集团信息管理部主任、文旅中国总经理 李霞
本次活动上，中国文化传媒集团有限公司信息管理部主任、文旅中国总经理李霞同时发布了全国“最美风景在路上”第三季全国自驾游主题线路。其中包含亲子主题的草原天路、毕业主题的G219最美边境公路、乡村主题的 G318川藏公路、非遗主题的诗画山水线路、民俗主题的晋商民俗自驾线路以及休闲主题的千里山海公路等，每条线路都彰显着浓郁的地域特色、蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀。
基于国家新发展格局要求、自驾旅游新时代市场需求和城市资源产业发展优势，从2019年开始，威海高水平打造千里山海自驾旅游公路，经过两年的策划创意、建设施工和整合提升，于今年“五一”正式启用，成为引爆旅游市场的重磅IP。这条路总长度1001公里，串联起全市90%以上的核心文化旅游资源，是一条全域旅游“示范路”；这条路途经46个镇街，与全市80个乡村振兴样板片区、100个产业基地紧密结合，是一条乡村振兴的“样板路”；这条路创意打造了一批文化主题驿站和音乐路、彩虹路等特色路段，推出近百个精致打卡点。
威海市副市长杨丽表示，千里山海自驾旅游公路是威海以精致理念为引领，推进精致城市和全域旅游互促融合的全新实践。本次活动让威海千里山海自驾旅游公路有幸与川藏旅游公路、新疆独库旅游公路等并行推出，纳入全国公路主题旅游产品体系，对威海进一步丰富旅游产品、提升旅游品牌价值有极大的带动作用，威海期待通过自驾游主题对话、全国百城千场乡村自驾助力行等活动，推动威海与全国公路旅游的互联互融，进一步提升威海自驾游品牌影响力，把后疫情时代自驾游这一市场“变量”转化为最大“增量”。
威海市副市长 杨丽
近年来，山东高度重视文旅新业态发展，把自驾游列为全省重点文旅重点工作加以推动，先后推出了“六个一百自驾行动”“百场红色主题自驾”“山东精品自驾线路发布”等系列活动，加快了自驾旅游业态发展，激活市场的新需求，取得一系列显著的新成就。山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生表示，威海“千里山海自驾旅游公路”，更是将“旅游公路”提升成“公路旅游”，以景引路、以路为景，为山东省自驾旅游公路建设做出了成功探索。
山东省文化和旅游厅二级巡视员 王春生
“让淡季不淡，打造全域、全时、全要素融合旅游目的地。” 杨丽解释威海千里山海自驾旅游公路的题中之义，并表示，威海将以本次活动为契机，聚焦“精品旅游”主线，加快重点文旅项目建设，实施陆海统筹，丰富旅游产品供给；将继续以千里山海自驾旅游公路为抓手，努力推动三产优势资源融合，用高品质休闲度假产品带动文旅消费转型升级，全力打造“国际滨海休闲度假旅游目的地城市”。
“最美风景在路上·畅游美丽中国（威海）自驾行”活动是全国加速推广自驾旅游公路的新载体，以公路为契机，促进目的地全域旅游的整体打造、文化旅游产品体系的不断创新，引导游客向沿线更多绿水青山间的乡村中去，向沿线更多镌刻着革命印记的红色景区中去，向沿线更多休闲度假综合体中去，推动整个文化旅游产业链的消费。
本次活动落地威海，不仅为各地文旅资源合作增加了一个新的示范项目，同时也是推进全国自驾游市场资源对接、渠道共享，共同应对疫情防控和经济社会发展双重目标的重要举措。王旗表示，中国文化传媒集团将持续发挥资源整合和平台优势，为各地品牌活动注入活力，为各地文旅服务赋能和提升。
（图片由威海市文化和旅游局提供）
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