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Glamping=Glamorous+Camping
Glamping，又称精致露营、高端露营、搬家式露营等，早先在欧美地区和日本流行，表示的是在户外保持丰富物料，用昂贵的装备和设施使露营极度贴近城市生活的一种野奢形式，该词已在2016年列入《牛津英语词典》。
露营群体发展至今已大致被分为两派，一是由早期户外探险、野外生存演化而来的资深露营玩家，一是由内容和视频平台，尤其是小红书与户外综艺，转化而来的小白消费者，他们多是工作繁忙、生活压力较大的都市中青年。前者更注重精神层面的追求，而精致露营让更多职场人、家庭感受到另一种生活方式体验。
在中国，随着《向往的生活》、《你好，生活》等节目的热播，都市人们渐渐不满足通过屏幕观看别人的慢生活，选择走出城市暂放快节奏的包袱。都市人们渐渐发现，野营和自己想象中不太一样：帐篷太小还不防潮、露天解决内急问题、吃着压缩饼干或不知名果子……这些都无需经历，现在的露营越来越高端、越来越精致。
比起传统户外探险类的野营，精致露营会在装备的舒适度之外，关注其是否设计足够精美，并且提供餐厅、浴室、桌椅、锅碗瓢盆，以及许多“多余”的东西，如高颜值的美食、音质上乘的音响、复古煤油灯等等，提供野营以朋友圈拍照打卡的属性。我们发现，通过精致露营，我们只需要带上自己，就可以在野外还原高质量生活，既能体验到野外新鲜的空气和远离工作学习的压力，又同时不“委屈自己”，过上舒适的城市生活。
越来越多的都市人加入精致露营，它也是新冠疫情进入常态化防控阶段后产业内屈指可数的快速增长型文旅产品。穷游网统计2020年露营热度增长303.5%，同年小红书露营相关笔记发布量同比增长271%，今年五一期间“露营”搜索量又是同比增长230%，出现29万+篇相关笔记。
杭州Gogogo户外集合店主理人张大鹏表示：“19年，我们是感觉市场在45°上升。到了20年，疫情过后，突然就直线上升。”Gogogo加上合伙人在内总计9名员工，在2020年店铺营业额就达到了千万元级别，并在《第一财经》采访被问及今年预计营收，张大鹏表示，2021年订单暴增，Gogogo所代理的几家国外品牌无法按时交货，以致于无法计算实际收入。
国内精致露营如今正站在风口上。
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近年来，我国露营相关企业注册数量持续上涨。天眼查数据显示，目前国内共有超2.1万家露营地相关企业，23%的相关企业注册资本在1000万元以上。2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，而今年上半年相关露营企业已新增超9000家，同比增长218%。
虽然增速惊人，但精致露营仍属于小众群体，其细分产业在国内没有系统化，尚不成熟的渠道商和代理商、针对营地基建高额的前期投入和合规认证的审批都提高了创业者们入局的门槛。因此，当今精致露营营地开发争夺权更多掌握在地产企业之中，融创、世茂、万科等知名房地产企业均已划分露营板块顺利切入业务，获红杉资本、IDG等创投公司领投的乡伴文旅集团也是其中之一。
在乡伴文旅集团野邻团队看来，将露营引入乡村露营，为乡村振兴提供了新可能，发掘探索其小而美模式。2020年，野邻团队抓住露营风口在浙江莫干山打造出一个开放式野邻花园营地，意为“在野为邻”。
联合A股上市的专业户外旅行装备品牌牧高笛，野邻团队打造舒适个性的帐篷的同时，配套户外俱乐部、花园书屋、忘忧花田、亲子牧场等多元化业态，其差异化的复合业态及定制化的需求管理使野邻花园营地开业后立即成为网红打卡地，如今野邻意欲以点带面扩张联动其他村落打造中国花园露营第一村。
乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱表示，在其10多年莫干山乡建经历中一直没能通过民宿板块有效带动乡村，而精致露营提供了新机会。其灵活性装配式的移动空间可以在不过多占用村落资源的情况下实现更多的非常态化运营，并可以通过各类主题活动促进乡村资源利用，呈现露营地形象的同时放大当地乡居体验。
在精致露营的风口下，自然有敏锐的创业者们抓住机会，以大热荒野为代表，其创立至今仍不到1年，在全国露营营地数量已超过20处，2021年上半年公司营收已达到千万元规模。
社交平台流量是大热荒野快速发展的一个要因。营地内测时3位小红书博主发布的体验笔记为大热荒野带来44个咨询，最终促成了28笔交易。小红书也迅速关注到此事邀请其入驻企业号，作为大热荒野最重要的推广途径，其目前7成的客源都来自于小红书。
作为初始资金较为“窘迫”的创业代表，大热荒野与酒店合作快速形成规模化。高星、艾美、香格里拉等酒店的合作让消费者对大热荒野这个新品牌有了初步认知，并且由酒店提供基础设施，为其节省了一大笔前期投入资金。其创始人朱显接受新商业情报NBT采访时说道：“大热荒野相对来说做得非常轻，并没有一年花几十万元租一块场地，再花几十万去盖几个厕所，从来都没这么干过。”大热荒野仅需配置帐篷、领队及营地内活动和服务，消费者以千元内的消费即可拎包入住，体验2天1夜的帐篷搭建、沙滩瑜伽等营地活动及一价全包的餐饮服务。
非自建营地的同时给大热荒野在扩张与用户体验上都带来了不少问题，因为和地主采取分账的合作模式，签约周期短，大热荒野难以推动基础建设的升级改造，导致部分体验不佳形成的投诉。针对这个问题，朱显表示，现在的大热荒野主要是卖低门槛的露营体验服务，而下一个阶段将会自建营地，注入更多商业模式，除了解决基础设施问题，还将加入餐饮服务、露营装备零售及租赁等。目前，大热荒野已经在进行下一阶段的设计和筹备工作，在北京签了2处长租期土地。
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露营行业将将兴起，市场混乱且无序，就当下的形式看，露营仍面临着许多困难。
一是营地前期投入成本巨大。拿地面临土地审批、消防合规性的可进入性难题，以及地下排水系统、供电系统等基础设施的供给。露营的重资产形式为创业者的入局带来重重困难，并且在露营创业者人数剧增之后，与酒店合作的形式并非大部分创业者的良策。
根据中商产业研究院《2018年中国房车露营市场研究报告》显示，全国露营地只有1273处。而早在2005年英国就具备3500处注册露营地。合规露营地的竞争，与其他投入问题一同，将大部分的创业者拒之门外。
二是行业周期性带来的壁垒。和大部分旅游相关行业一样，精致露营面临“周末经济”，由于人们平时要工作、上学，一般只有周末和节假日一般只有周末和节假日才可以进行露营。同时它还存在季节限制，尤其冬日之时，行业消费规模将面对急剧的萎缩。在非旅游季通过何种方式运营营地，达到覆盖日常运维成本，是整个行业需要进一步思索并解决的一个重要课题。
当然，随着社会经济的发展和“双减”、体育政策的发布，精致露营符合都市人们对美好生活的需求，并且打通了家庭、上班族、中产阶级等各层级消费人群，其发展前景是非常值得期待的。
户外运动的发展与人均GDP存在一定的关系。当人均年收入达到1万美元时，人们休闲娱乐的需求增加，是露营行业兴起的关键点。这与我国露营兴起的节点相似。而在未来阶段，随着生活方式的转变和人均可支配收入的逐步增加，露营将有更进一步的发展。
广发证券研报根据美国近年来露营参与率测算，我国潜在露营人群有1.81亿人，潜在露营市场规模高达4075亿美元，露营装备市场规模则有763亿美元。
在其达到如此规模的路程中，会有多少企业、创业者们为此事业添砖加瓦；在无数品牌诞生与发展过程中，又会有哪些为此事业留下浓墨重彩的一笔？相信露营产业百花齐放的那一天，就在不久之后。
