深秋的上海，传出一批新型实体书店亮相的讯息，为城市的街头巷尾添了新亮点——今天，中信书店与麦当劳携手推出的全新阅读体验店对外开放，读者能品味双重食粮的同时眺望西岸滨江美景；晋升沪上网红地标的前滩太古里的四楼屋顶，将开出面积达3000平方米的日本茑屋书店，可将黄浦江景致尽收眼底；前不久虹口区“1927·鲁迅与内山纪念书局”项目启动，内山书店旧址有望升级改造为文化新空间……
无论是跨界餐饮打造亲子互动空间，还是与文化商旅消费融合，这些新开书店“解锁”新玩法，也为国内实体书店行业的资源跨界和创意运营拓宽了赛道。
书店+快餐，并非简单杂糅
漫步徐汇滨江麦当劳总部“巨无霸魔方”，占地约200平方米的中信书店第一个儿童主题概念店，正式营业后将在7:00至23:00为大众提供阅读服务。空间内有序分布了餐饮、快销、创意体验、沉浸式展览等跨界复合体验，吸引消费者参与互动、打卡、拍照，力求让图书、阅读、文化体验接近孩子的生活场景，渗透家庭日常行为。
书店+快餐，并非简单的杂糅，两种业态有着不同的用户选择路径和消费方式。从进店到分流点餐与选书，在这家新式阅读空间，既可以从容点餐，又可以专注选书，更可以不被打扰地阅读。成为自己、感受力、审美力、心灵内涵、保留好奇心、自我解决问题、终身学习、内驱力等12个品类的图书，填充了整个阅读空间的知识服务框架体系，兼顾成年人和各年龄段青少年阅读需求，希望亲子客群能在同一空间满足餐饮和阅读的双重需求。
书店以“未来小公民成长计划”为主题，以“爱上阅读，拥有终身学习的能力”为理念，依据线上数据筛选出首批进店阅读品。当消费者和读者走进店铺，无论是阅读和餐饮都有明确指引，尤其是针对阅读+堂食双重消费的用户，店内还专门提供了方便选书和点餐的服务引导。
店内还专门开辟舞台空间——与演员不到1米距离的迷你剧场将提供立体沉浸的故事体验，并将邀请国内外戏剧艺术家创作亲子剧，定期推出艺术展览、戏剧演出、故事互动分享、艺术沙龙和工作坊。书店节日限定设计系列探索游戏将融入科学、数学、艺术等内容，让孩子在游戏中根据已有的知识经验，通过集体协作和逻辑推理，在限定时间内寻找线索或破解机关，满足求知探索欲望。
中信书店相关负责人介绍，书店和麦当劳携手，是基于新空间、新模式、新客群、新权益四个维度融合的新尝试，拓宽连锁快餐的文化边界，丰富书店生态的综合内涵。未来，中信书店还将继续探索特色空间和共有群体，推出一系列主题阅读空间，创新更多“书店+”新零售复合体验。
融入日常消费场景，升级沉浸式体验
在多股力量的交互驱动下，购物中心、商业地产、高校、社区、景区都在积极引入书店业态，实体书店升级发展面临做大做强的新窗口期。新零售风口下，“书店+”还能挖掘出哪些可能？书店品牌的突围之路怎么走？这些都需要在新消费新技术背景下对实体书店进行价值重塑与模式重构。更多书店人都在思索：“引流”之后的新挑战——如何适应用户对知识服务和文化体验的细分需求。
继上生新所首家上海店后，日本茑屋书店的第二家店将进驻前滩太古里南区4楼屋顶的通透玻璃屋，依然秉承 “提供生活提案”的核心理念。据店方透露，茑屋书店将带来高频次的多元文化活动，为消费者打造兴趣相投的聚集地，有望成为沪上文化艺术生活全新策源地。
据不完全统计，目前全国约87%的购物中心引进了实体书店，尤其是新开业购物中心，给予书店的租金通常较优惠。随着都市人群购买力、文化审美的提升，读者对于精神层面的需求越来越旺盛，愿意为文化体验感买单；另一方面，实体书店也越来越成为购物中心引流招客、打造软实力的重要入口。业内人士分析，品牌开新店并不是简单的复制，而需匹配所在的社区环境、场域气质等，从而让书店密切融入日常消费场景，增强读者的沉浸感和归属感。
作者：许旸
图片来源：书店方
编辑：徐璐明
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