01.又一只狐狸火了
不知道你是否留意到，今年的热搜榜上时不时会有非人类的身影出现。
上半年，云南象群的回家路牵动了全国人民的心；方脸藏狐正积极地向人们科普广阔的自然界；卡通鼹鼠为90后带来了一波怀旧风潮；
下半年，环球影城的威震天借着毒舌、话痨迅速圈粉。每当有游客前来与该威震天合影时，威震天都要先打量游客，有时评一下着装打扮，有时吐槽其互动有趣；
但由于威震天在原作当中是一个大反派，对人类的态度多为蔑视，工作人员为还原人设，也会对游客给予“愚蠢的人类”这样的评价；而在此期间，有一位游客对威震天竖手指。
有网友认为该游客此举不礼貌且不尊重威震天背后的工作人员；也有网友指出他只是对“威震天”这一反派角色进行互动，符合作品中人类对威震天的态度。在各方的争论之下，相关话题也迅速冲上了热搜。
此事之所以会有如此高的关注度，都是得益于威震天这一角色先前积累的人气。这些由真人扮演、活跃在主题乐园的角色，似乎总能带给我们意想不到的乐趣。
而最近，一只有着“妲己”之名的粉色女狐狸拨动着人心，抢了威震天的话题热度，成为众网友们讨论的对象。她就是...米缸（x）。
不好意思搞错了，今年下半年最火的粉色女狐狸，当属现身于上海迪士尼的新角色---玲娜贝儿。
因为上海迪士尼地处浦东新区的川沙镇，因此玲娜贝儿又被游客们成为“川沙妲己”。
这只有着如梦幻般的浅粉毛色、如星空般清透的深蓝瞳色、头戴小花、身后有大尾巴的狐狸，是迪士尼旗下“达菲家族”的新成员。
玲娜贝儿聪慧、敏感、热爱思考、充满着好奇心，因此她也有时会穿着一身侦探服拿放大镜探索世界。
“比心”是玲娜贝儿的拿手活，别看她只有四根手指，她总会灵活动用每一处关节，向前来互动的观众比一颗颗大大小小的心。
无论你心中堆积了多少心烦事，在她的治愈之术面前，都会被一扫而空。
不过玲娜贝儿可算不上乖巧的女孩，当游客们希望她能够摆动身后那条毛茸茸的大尾巴时，玲娜贝儿的内心是拒绝的，甚至用手捂住耳朵屏蔽热情的呼声，经过内心的一番挣扎之后，玲娜贝儿才开始营业。
有游客表示，“玲娜贝儿”这一名字太长，不方便记忆，询问玲娜贝儿能否用“玲玲”或“儿儿”这样的叠词称呼时，玲娜贝儿同样表示拒绝，并用仅有的四根手指反复传达“只能叫全名”的信息。
这一竭力与游客沟通的身影，逗乐了在场的不少人。
当有人叫玲娜贝儿“川沙妲己”、为她买iPhone 13时，她又会和普通女孩子一样害羞到掩面并毫不客气地索要手表、新衣服...
在一波夸赞和约定之下，玲娜贝儿会开心到疯狂点头和踮脚。
在不到半个月的时间里，玲娜贝儿就在线上线下圈粉无数，有游客为了能与之合影，不惜花数小时排队；园内有关玲娜贝儿的周边，也在短时间内被抢购一空；
而在一些二手平台上，玲娜贝儿周边的价格都翻了一番...
同时如果我们对比玲娜贝儿和威震天在微博话题热度的话，那前者简直就是对后者的降维打击。真没想到，不到一个月时间，顶流IP的地位就拱手相让了。
可以看到，无论是游客们的反馈还是周边的销售情况，似乎都指明了一点：当代的流量密码，算是被迪士尼玩得明明白白。
02.没有作品支撑的角色是如何成为顶流的？
也许玲娜贝儿的特殊背景就注定了她的人气高企。
大多情况下，虚拟角色之所以能够吸引受众、引起受众的共鸣，是因为音像图书等媒介承载的剧情塑造了角色的性格、思想。
然而，这一过程需要花费大量的时间精力乃至金钱去完成，且角色是否能被受众接受、接受程度如何也是一个未知数。
玲娜贝儿所处的“达菲家族”系列，就不同于一般的虚拟角色。
迪士尼官方并没有给这一系列创作独立的剧情，而是只给出一些简单的背景、性格，就将这些角色直接投放到各地的迪士尼乐园中，通过工作人员的扮演和与游客们的互动，去完成这些角色的塑造。
在主题乐园当中，这些角色是一种只能通过肢体语言去传递讯息的特殊职业，工作人员会根据上级的指示或游客们的请求做出符合角色设定的反应，以此来初步建立角色的形象；
而游客们，则会根据对方在互动中传递出来的讯息，结合自己的理解去进一步补充、美化这些角色的形象，如此循环往复。
某种意义上这算是一种角色养成游戏，游客们在互动中赋予角色新的形象、角色也反过来回应游客、满足其期待；
当这一模式放到线上，就成了“云养成”，一些无法直接到场的受众通过网络上的信息，在潜意识中塑造一个类似的形象，通过假象互动或是二创为角色注入新活力。
通过游客的视角进行塑造的角色，又怎不受游客欢迎呢？
无论是线上线下，主办方（迪士尼）都用最低的成本增强了受众与角色的粘性，以获得高于成本的人气和收益。
此外，玲娜贝儿是上海迪士尼在全球首发的角色，在这里，游客能先于任何一个国家的人目睹玲娜贝儿的真容，强烈的新鲜感自然是让这一角色在极短的时间内成为园内瞩目的对象；而信息流通性强的各大社交平台，又为玲娜贝儿的出圈提供了可靠的保障。
不过上述的一切因素，都离不开迪士尼的支撑。这个创立近百年的娱乐公司，早就打造了无数大小不一、类型各异的IP，享誉全球，玲娜贝儿所处的“达菲家族”系列，就是延伸至迪士尼最经典的系列---米奇。
同时，迪士尼也依附这些IP打造了一条周边生产、线上线下推广的成熟产业链。
凭着长久以来累积的知名度和财富，迪士尼主题乐园能开遍世界各地的知名国际城市、旗下系列作品也活跃在各大网络平台之中。
正是有着迪士尼这一闻名世界的名号，玲娜贝儿能在没有作品支撑的前提下，就凭着主题乐园中的形象和游客们自发的传播成为近期网络平台中的顶流。
03.最后
虽说虚拟角色的功能大多是传递创作者的思想、满足受众的某种主观需求，对于玲娜贝儿这种没有故事支撑的角色，最主要的功能便是后者了。
当下，越来越多人想要借助某些形象去抚平现实生活中留下的心灵创伤，于是，形象可塑性强的虚拟角色就成了大众的最佳选择。
脱离了故事，仅靠简单的信息、靓丽的外表和粉丝的流量而成名，玲娜贝儿的成名之路和当下的一些流量明星其实有一定的相似之处。
但又与之不同的是，虚拟角色在成型之后便作为一个符号或模板独立存在，简言之就是没有“塌房”一说。
玲娜贝儿既有动物的治愈属性，又有虚拟角色的幻想特征，追捧起来更没有负担，这样的形象想不火都难。
