疫情持续到第二年，全球范围内的大部分旅企依然承受着巨大的重创和冲击。在国内，虽然也有零星散发疫情，但是旅游市场已经日益复苏。危中有机，这场大考下，善于抓住成长和扩张机会的旅企已经加速中国市场的布局和拓展。
9月25日，复星旅文在云南丽江重磅打造的Club Med旗舰店赶在国庆长假前隆重揭幕。这不仅预示着Club Med（地中海俱乐部）在中国市场布局和推进的加快，也表明了复星旅文用自主品牌“复游城”打造旅游目的地的决心。
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具有里程碑意义的一场开业
在丽江的Club Med的会议里，复星旅文董事长兼CEO钱建农对开幕现场的嘉宾和媒体称，“丽江度假村的开业具有里程碑的意义”。
作为一个全球化企业，复星旅文受到的疫情影响相比国内旅企更大，因为Club Med大部分的海外度假村上半年都是关闭状态，对整个集团的业绩产生了拖累。尽管有亏损，但是公司整体的现金流还是稳定的，财务稳健也好于去年。这一次Club Med丽江度假村的开幕“证明在疫情的冲击下，我们并未停止全球发展的步伐。”
丽江地中海俱乐部不仅是Club Med在云南开业的第一家度假村，也是复星旅文打造的第一家位于复游城内的度假村。之前其在中国运营的7家Club Med度假村（Club Med：三亚、桂林、亚布力、北大壶；Club Med joyview：安吉、北戴河、延庆）都是单独的，而丽江这一家则是依托在复星旅文自主创新的旅游目的地品牌“复游城”内。同时它的开业也标志着第一家复游城在丽江诞生。
在复游城·丽江地中海国际度假区中，除了Club Med，还会有主题商业娱乐街区、雪山秘境主题公园、度假屋、Casa Cook野奢精品度假酒店、爱必侬度假公寓等，这些多元业态计划于2022年起陆续开放。
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复游城—自主打造的旅游目的地
钱建农曾表示：“复星旅文自成立以来，便决心要为家庭度假消费者提供一站式、高品质的综合解决方案。复游城是复星旅文全力打造的新一代休闲度假升级产品，也是在成功打造三亚·亚特兰蒂斯后的一个升级品牌，复游城作为FOLIDAY品质生活的线下场景，为全球家庭提供3F（Fun、Family和Friend）为基础的度假和生活体验。”
除了丽江复游城外，复星旅文的下一个复游城将在太仓落地。复游城·太仓阿尔卑斯国际度假区将集雪世界、运动公园以及时光小镇三大阿尔卑斯主题体验和Club Med Joyview度假村、新时代潮流度假酒店Cook‘s Club 和城市亲子度假酒店Casa City于一体，将为游客呈现一个融合阿尔卑斯式和江南文化的新型综合旅游目的地。预计2023年10月将迎来全面开业。
钱建农对媒体表示，复游城最早的雏形是亚特兰帝斯，带给消费者跟三亚其他酒店不同的体验。不过亚特兰帝斯虽然很成功，但是远远还不能满足未来消费者的需求，所以提出了复游城的概念。
复游城希望做的是一种品质生活方式的产品，而不是简单的度假产品，必须要有整个垂直性休闲度假系统来支持，这些会整合成复游城的核心内容。
实际上，复星旅文也正在对亚特兰帝斯进行“复游城化”升级。
据三亚日报报道，去年4月三亚市政府与复星旅文签署战略合作协议。复星旅文将投资240亿元打造 “三亚·复游城”项目 ，拟开发建设世界级主题乐园、主题酒店、国际消费中心、康养中心、财富管理中心等旅游业态。三亚·复游城将是三亚·亚特兰蒂斯项目升级版。
复星旅文联席总裁兼首席运营官曹鸣龙透露，“公司对复游城的选址标准是国内排名前十的旅游目的地，或者一线城市周边消费力强的地区。未来计划每年都至少要有一到两个复游城项目推出。”
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布局中国市场，看好文旅未来
地中海俱乐部在全球约30个国家及地区内开设了近70个度假村。到目前为止，Club Med的度假村大部分分布在海外，其在国内运营的度假村包括新开业的丽江共有8家，仅占全球数量约十分之一。
新冠疫情让旅游业有史以来的最大危机进入第二年，海外持续的疫情影响和国内旅游市场有序复苏形成鲜明对比的同时，过去出境游高净值人群的回流也带来巨大潜力，这些因素都成为复星旅文加快中国市场发展步伐的推动力。
就在今年7月份，Club Med宣布新设中国业务板块，并任命复星旅文集团执行总裁徐秉璸兼任Club Med中国业务CEO，这个百年历史的度假村品牌加快了在中国市场的步伐。
复星旅游文化集团联席总裁郭庆对媒体表示，“中国本身经济发展的速度和中国未来在旅游度假消费客群消费的需求增长速度一定要比全球有更大的潜力，需求、供应都在增长，所以我们的在中国市场的增长速度一定会比全球要快。未来的中国文旅市场非常大，我们资源丰富，历史那么悠久，一定大有可为。”
今年暑期，Club Med全球度假村恢复开放了41家，相当于产能已经恢复至2019年暑期的70%。且在今年9月份，Club Med全球的客单价提升了17%；财报显示，中国地区7家度假村业务上半年的营收同比实现近172%的增长；新开业的丽江Club Med在国庆期间的预定率已经接近9成。
钱建农在丽江Club Med开业典礼上说：“复星旅文的未来就是整个旅游行业的未来。复星旅文的整个生态是符合未来消费趋势的，我们对未来充满信心。”
编辑：Sophie
审核：雷蕊
