“奇妙游”系列即将终结，《唐宫夜宴》给河南广电带来了什么？
10月13日，重阳节之际，河南卫视《重阳奇妙游》将采用线上+线下的模式，与开封菊花节联动，这也将成为2021“奇妙游”系列的收官之作。
自春晚的 《唐宫夜宴》爆火后，河南卫视相继推出《洛神水赋》《龙门金刚》等极具传统文化内涵的节目，不仅让河南卫视"出圈〞，更是捧出了传统节日“奇妙游”这个系列1P。如今此系列即将收官，针对此系列IP形象的商业化已经启动。“中国节日〞系列节目执行策划、河南广电全媒体策划中心副总经理程万里表示：“我们会深化‘中国节目’系列的品牌，把它IP 化，进行动画片、非遗文化、电影、网剧、舞剧等一系列的开发。目前，唐小妹的文创产品已经开发出来了，龙门金刚也打造了动画形象。”
IP 品牌联名
随着传统文化热潮不断升温，全面“出圈〞的唐宫夜宴让这些身穿红绿襦裙的宫廷舞者小姐姐们成为品牌联名的热门人选。
中秋节期间，沃尔玛延续了 《唐宫夜宴》IP的文化热度，推出了《月圆奇妙夜》广告片，讲述了在中秋临近时节，唐朝宫廷中一群调皮的宫廷舞者是如何从唐代穿越回现代，在月圆之夜体验了一把现代超市奇妙夜的奇幻旅程。
中秋营销中选择与《唐宫夜宴》联名的还有雀巢，雀巢怡养携手郑州歌舞剧团打造中秋限定款雀巢怡养奶粉礼盒，以话题“唐宫夜宴惊现雀巢中秋”在微博推出《千古同皎洁，盛世礼中秋》宣传视频。
国庆节期间，饿了么也以「国庆享国味」为主题，让具有国风的「唐宫夜宴」唐小妹们以古典舞蹈演绎平台卖点，如七上八下的云手是为了吃火锅、360 度轻盈的扬手转是为了喝手摇柠檬茶、优雅的空心拳是为了吃时令生鲜的大闸蟹，短片将国风舞蹈与国味美食巧妙融合，在 30s 内以动人的国风演绎将平台卖点点明，满足了「有效传达」的同时，也契合了饿了么此次国味主题的传统韵味。
除了线上广告片，饿了么还携手唐小妹在国庆期间寻味 22 城，前往当地景点和老字号，寻味各地特色美食。
文创周边产品
在《唐宫夜宴》出圈之后河南广播电视台迅速行动，5天内成立了河南唐宫文创传媒有限公司，负责唐宫夜宴、洛神水赋及龙门金刚系列IP的运营。
成立以来，唐宫文创先后联合盲盒、手办、收藏玩具、汉服、游戏等行业头部企业，进行了一系列文创开发尝试。
5月，汉服品牌十三余率先与“唐宫夜宴”合作推出联名款汉服，并亮相天猫国风大赏，齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇……复刻唐宫夜宴的精华。除十三余外，唐宫文创和52TOYS、泡泡玛特、名创优品等头部企业，赵国安、仵应文等国家工艺美术大师，郭爱和、高水旺等三彩大师，仰韶、民权、梦祥银等省内知名品牌的合作也都在有序进行。预计今年十月唐宫文创联名款系列手办将在全国一万多个销售网点同步上线。
综艺、游戏全面拓展
8月28日，《剑网3》十二周年“献礼中华盛世”主题沉浸式江湖大事件“大唐幻夜”上线，为侠士献上一场极致震撼与享受的国风文化视听盛宴！
为此，西山居特邀河南广播电视台“元宵奇妙夜”舞蹈演员参与动作捕捉，意在为大家还原《芙蓉池》中唐宫妙女手执莲花宫灯，踏歌起舞的华美场面，游戏内的舞台搭建亦是为将古时金屏花鼓、雕梁画栋、箫鼓喧阗、笙歌迭奏的唐宫盛景再度呈现在侠士眼前，为大家的江湖历程又添一抹美好铭心的大唐记忆！
10月8日，河南广电与阿里文娱达成战略合作。10月13日，双方联合出品的《重阳奇妙游》也将在优酷上线。未来，双方将基于加强中国优秀传统文化的传播，打造整条中国文化节目排播带，“2022中国节日系列”、《隐秘的细节》第二季、《从来就很美》等文化季播节目将贯穿全年。双方将筹备开发《唐宫夜宴》超级综艺，联合开发中国文化系列线下演出，推出多种衍生品。
此外，河南卫视与B站联合出品、共同投资、共同招商，唐宫文创联合制作，打造首档聚焦中国题材的舞蹈竞演综艺——《上下舞千年》。公开信息显示，《上下舞千年》定位于“国风舞蹈竞演真人秀”。节目将会以舞为形，让殿堂里的舞蹈走进大众审美，让大家“看得了、看得懂、看得美”，树立国风新典范。
从《唐宫夜宴》爆火开始，这一年的传统节日“系列游”节目不仅让河南卫视这个非一线卫视成功“出圈”，为更多人所熟知，同时此系列IP的开发过程，也给大家带来深度的思考，对于这种现象级的IP到底该如何开发？北京大学文化与产业研究院副院长、博士生导师陈少峰教授此前接受记者采访时表示，“《唐宫夜宴》这类文创IP是传统文化和当下生活的一种时尚的融合，只要开发得当，就能够成为一个可持续性的产品。”
陈少峰认为，想要优化文创产品的品质，延长文创IP的产业链，最重要的一个方向就是合作。“这是一个‘一切皆文创’的时代，只要创意得当，历史文化资源的开发甚至可以与整个产业链条进行合作，因为只有合作的话才能够让各自具有专业的水平，才能让我们的文创产品不仅仅是一个摆件，而成为一种兼具美观与实用性的日常消费品。这不仅能够延长文创IP的产业链，还能保证围绕文创IP打造的产品能够吸引更多消费者目光。”
当然最重要的一点，《唐宫夜宴》的一系列IP商业化推广也向我们表明，文创IP不仅仅是一个产品，也可以是一个节目或游戏，也可以是一个故事。
戴莉娟 | 文
