排排茶垄，错落有致，像翻滚的绿浪，从山顶蜿蜒到山底……金秋时节的宣恩县万寨乡伍家台村茶园，依旧是绿意盎然，生机勃勃。
从一个产茶的小山村出发，伍家台村依靠党委、政府扶持，依托“伍家台贡茶”品牌，走上茶旅融合发展之路，逐渐成长为一个4A级景区。
茶区变景区、茶山变“金山”……伍家台村完成华丽转身，实现了家家有茶园、户户有收益的格局。
它山之石，可以攻玉。 连日来，利川市融媒体中心《产业发展周边行》报道组走进伍家台村茶园，探寻茶旅融合的奥秘……
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以茶绘景 百万游客“画中游”
“咔咔咔……”伴随着清脆的声音，伍家台茶园里的广东游客冯刚，是摁住相机快门一阵连拍。
“这里真是一步一景，风景如画，张张都是大片！”冯刚感叹道。经朋友介绍，9月中旬，他全家来到恩施旅游。
茶园里，茶树葱绿、茶香扑鼻，茶园外，配套齐全、停车便捷，他连呼不虚此行，把宣恩旅游的时间延长了几日。
其实，在伍家台村，游客收获的不单是美景带来的愉悦。茶对于游客来说，有了多层趣味。体验采茶乐趣、品味茶汤清香、探险茶园栈道……既可以前往茶山栈道、贡茶文化广场、尖峰亭、乾坤壶等“地标”建筑“打卡”，又能在贡茶展厅中看到茶叶加工、茶艺展演、贡茶文化等。游览过程是一种满足试听、味蕾和动手体验的多重享受。
近年来，在政府引导下，伍家台村大力推进以茶叶为主的特色农业提档升级，为产业融合发展、产业链条延伸打下了坚实基础，探索实施 “旅游+茶叶产业+休闲农业”的发展模式。
发展离不开政府这双“无形之手”。在前期，政府投资上亿元，打造茶山栈道，修旅游公路，完善配套设施。该村以“伍家台贡茶”昌臣茶业有限公司为基础，成立伍家台旅游发展有限公司，全力打造伍家台生态文化旅游景区。
即使下雨，景区依然游人如织
2016年，伍家台生态旅游区成功创AAAA级景区，成为全省第一个以茶园美景、茶文化享誉省内外的旅游区。旅游区还先后荣获“国际魅力茶乡”“全国最美三十座茶园”等称号。
“夜宿茶乡伴雨眠，雄鸡唱醒梦犹酣。一杯泡绿清江水，饮后飘飘欲几仙。”来自北京的易行游玩伍家台茶园后“赋诗一首”。字里行间，足见对茶乡的喜爱。
据悉，2016年以来，伍家台景区 共接待游客 280万余人次，实现旅游综合收入 近6亿元， 直接带动景区及周边村 1200余户贫困户实现脱贫。今年，景区已接待游客 20万人次。
目前，伍家台景区已成为全国有影响，全省有位次的茶旅融合旅游目的地，成为宣恩县全域旅游的响亮名片。
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因茶而兴 村民吃上“旅游饭”
9月16日傍晚，送走了一波波游客，弘农居农家乐老板谭翠菊来到自家茶园转转，看看秋茶长势。
在2018年之前，谭翠菊夫妇还是打工人，在浙江一家电子厂里上班。看到家乡茶山变成景区，村里刮起民宿风，谭翠菊夫妇决定回伍家台村，在核心景区公路旁修起房屋，开农家乐，建民宿。
“我们年龄也大了，进厂房逐渐难了，况且家里还有八旬老人要照顾，回家开农家乐算是一举多得，”谭翠菊介绍，生意最旺是在2019年夏秋季节，天天接待十几桌游客，8间民宿客房是天天爆满。“住宿还得半个月前预订哩！”
谭翠菊的收入来自三部分，一是农家乐，二是民宿，三是茶叶。大部分茶园承包给当地茶叶企业，既不用管理，又可以实现标准化种植。
景区内，土家幺妹儿唱山歌
吃上“旅游饭”的不止谭翠菊一人。当地党委、政府不仅发展传统茶叶产业，还在景区内实施 核心区域特色民居改造250户，培植农家乐20余户，让更多人捧上了旅游致富的“金饭碗”。
“到这里经营民宿前，我几乎每年都会来伍家台旅游，这里云雾缭绕，就像仙境一样。”万寨乡伍家台民宿负责人刘亚宁开心地说道。
刘亚宁是广东人，如今也是伍家台村的“新村民”。他到过国内不少名山大川，一次来宣恩的旅游经历，让她爱上了伍家台。因为村支两委的贴心服务，她而选择留在伍家台投资经营民宿，先后投资100万元。
“如果没有村支两委的支持和帮助，我们不可能在这里投资，最多每年来玩一玩就走了。”谈起经营民宿的历程，刘亚宁禁不住给当地党委、政府的“保姆式”服务竖起大拇指。
在过去，伍家台村交通极不便利，土地十分贫瘠，2005年，村里人均纯收入低于1500元，贫困户占全村500多户的一半以上，极贫户占到三分之一。
因茶而兴，因茶致富。现如今，伍家台村依托贡茶品牌，不仅壮大茶叶产业，叫响品牌，提升品质，还不断衍生产业链，稳步走上茶旅融合、文旅融合的“旅游+”发展之路。
截至目前，伍家台村茶园面积达到 8000亩，人均茶叶面积 突破2亩，其中 有机认证3600亩，带动周边 1300余户群众，实现脱贫致富，形成了家家有茶园、户户有收益的局面。
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塑茶为魂 全域旅游“一盘棋”
迎接完“恩施的夜游我做主”主题网络宣传活动大咖，转而筹备中秋恳亲会……今年中秋节前后，伍家台景区很忙。
一个景区，美在一时，但如何长期吸引游客呢？伍家台景区除了不要门票之外，还用文化为景区塑魂，开展一系列节会活动，是拉拢人气的杀手锏之一。
从2013年以来，“浪漫宣恩·贡茶天下”系列采茶节，是每年伍家台景区的“规定动作”。今年，宣恩县结合春茶采摘在伍家台举办贡茶先祖拜谒大典。
贡茶营销直播活动、春节旅游扶贫系列活动、伍家台贡茶品牌专题讲座、机制名优茶鉴评……一系列活动成为助推手，一年四季为景区集聚人气。
伍家台景区引来网咖打卡
走茶旅融合路，距离宣恩县城17公里的伍家台景区并不是在单打独斗。
宣恩县不仅在乡村旅游线路设置上将伍家台景区列入重要一环，还通过深耕文旅品牌价值、深挖文旅消费新业态，积极探索和推动文、体、旅融合发展，打响“两会三赛四节”，春季有春节灯展艺术节、伍家台贡茶文化节，夏季有水上运动会暨龙舟争霸赛、椿木营高山露营节，秋季有中秋恳亲商贸洽谈会暨贡乡贡品博览会、稻草人文化艺术节，冬季有贡水白柚采摘节，此外还有每月环贡水河健身徒步和长跑比赛、全国山地自行车邀请赛、全国汽车场地越野赛，形成四季文旅品牌，推动全域发展，谱写乡村振兴新篇章。
宣恩县充分利用自然资源，带动和促进县域全域旅游发展，逐步形成 以县城“仙山贡水”旅游区为核心，以乡村旅游“十姊妹”为依托，伍家台贡茶文化旅游区等景区环绕发展的“众星拱月”态势，打响了以伍家台贡茶、“仙山烤活鱼、贡水推豆腐”为代表的特色美食文旅品牌。
如今，贡茶观景亭、游步道、大茶壶、特色民居、星级农家乐等配套设施不断完善，一个“茶在山中、家在园中、人在景中”的生态农业观光体验区已然成型。
“目前伍家台景区已有三大栈道、四大长廊和16个景点，下一步还将投资打造贡茶小镇，修建演艺厅和度假区等”，恩施州伍家台旅游发展有限责任公司综合中心主任杨权介绍到。
手记：做好茶旅融合“数学题”
伍家台贡茶与利川茶叶有着“异曲同工”之妙，二者都从历史长河走来，近年来均取得长足发展。
伍家台贡茶曾被乾隆皇帝授“皇恩宠赐”牌匾，利川的雾洞茶早在盛唐时期就是贡品，明成祖朱棣受贡亲赐：“此茶生来出雾洞，弟兄结拜在虚空”，“利川红”在19世纪中叶就已出口。在党委、政府的扶持下，伍家台贡茶和“利川红”在品牌推广、品质提升、带贫发挥等方面均有所建树。
依托贡茶品牌，伍家台村从一个偏僻山村蜕变成AAAA景区。在乡村振兴中，如何走好茶旅融合之路，伍家台村的成长或许能提供可借鉴的经验。
茶旅融合，融什么？怎么融？
融合的是茶业与旅游业的各个要素。茶业的要素包括茶叶、茶农、茶产品、茶工艺、茶文化等，旅游业围绕游客有吃、住、行、游、购、娱六大要素。
融合即在各个要素之间做一道排列组合的 “数学题”，使之自然或人为的最大限度建立一种内在联系。以茶叶为例，与吃融合可做茶饭、与住融合可住茶园、与行融合可走茶道、与购融合可现场交易、与娱融合可体验采摘……
解答“数学题”的演算，便是茶旅融合的过程。需要政府、企业、茶农等各方助力，采取各种措施，注入一针催化剂，使之深度融合，产生化学反应。
政府引导，市场主导。伍家台村从偏僻山村到景区的成长，离不开政府的引导。距离县城仅17公里，有成熟的茶园，这些是伍家台村的坚实底子。景区从“待字闺中”到“风光出阁”，政府必须准备好“嫁妆”，发挥引导作用，前期投资上亿元修建栈道、修通旅游公路，引入市场主体。企业进入景区后，深耕景区后期建设，对景区进行市场化管理，让其绽放巨大活力。利川市有美丽的茶园，如毛坝镇大茅坡的茶山云海、清水村猫湾茶园被誉为“全国三十座最美茶园”之一、忠路镇的全域有机茶园，这些茶园养在深闺，尽管有着绝世容颜，但是要让茶山变金山，需要政府穿针引线，制定政策、夯实硬件，为茶区变景区“铺路”，需要茶企助力，通过市场化运作打造景区。
产业垫基，产品出拳。伍家台村推进茶叶产业提档升级，延伸产业链条，目前，茶园面积达到8000亩，带动周边1300余户群众实现脱贫致富，以贡茶为依托，全县茶叶面积达24.2万亩，茶叶产量达1.71亿吨，综合产值17.6亿元。通过发展产业，广大茶农得到实惠，积极性得到提高，参与茶旅融合的信心得到增加。随着茶产业的发展，品牌塑造，品质提升，这些都成为茶旅融合的最好广告。采茶、制茶、品茶，看茶艺、听茶戏、跳茶舞……这些已成为伍家台景区比较成熟的旅游产品。利川市茶叶种植面积27.16万亩，茶叶年产量2.2万余吨，产值超过12.78亿元，“利川红”带动20万农民因茶增收致富。有了产业基础，茶旅融合还需要更加多样化的产品。游客不仅可以买茶，还可体验采茶、制茶、泡茶，甚至是互动售茶，既有有形产品，也有无形产品。
节会造势，文化造血。再美的风景，去过多次便会失去新鲜感。伍家台景区不收门票，吸引四海游客前来打卡。为保持人气长盛不衰，伍家台景区通过人造节会，如采茶节，品茶会、网咖活动等来网聚人气，旅游旺季几乎每天都有活动。漫步茶园，不仅可通过石碑了解“皇恩宠赐”的由来，廉政文化也巧妙地穿插其中。展示大厅内，游客还可通过视频和舞蹈等，一窥浓郁的土家文化和古茶道历史。离开文化的旅游，是没有灵魂的旅游。文化为魂，是茶旅融合新发展的内核。利川是土家族苗族聚居地，是世界民歌《龙船调》的故乡，种茶历史悠久，“利川红”文化底蕴深厚。深挖和展示利川民族文化，是茶旅融合的必经之路。
利川茶旅融合之路
时不我待
未来可期
编辑｜付琳眉 审核｜向娇 审签｜傅小棠
