尽管国庆七天已经结束,但值得庆幸的是,这个国庆并没有因为福建莆田的疫情复发而受影响,7天出游人数达到了5.15亿人次,从数量上已经恢复到了疫情前的70.1%,而以旅游为主的产业消费则总计为3890.61亿元,同样是疫情前的59.9%。
全国人民对旅游的热情似乎从未减退,多地也推出相应的减免门票和优惠的福利,通过数据准确的统计了该次旅游的盛况,其中游客的满意度也达到了85.5%。
可能是今年的游客大都持保守的态度,在国庆前一周才下单的预订数明显比去年提升,由于担心高峰和长途带来的旅途劳顿,很多游客也把目的地选择在一二线城市近郊的度假区度假型酒店,乡村类民宿订单比去年增长41%。
如果时间倒回到一周前,刚刚进入国庆假期,筹划已久的世界著名连锁酒店品牌——希尔顿,针对中国的旅游市场做了非常周密的规划,并且在10月1日当天推出了特许经营模式、君亭上市首日就突破25亿;近年在文旅市场频频出手“搞事情”的融创也发布了首个文旅小镇;而国庆期间的周边游更是大涨380%,机票、酒店、民宿、周边游、长线游、租车的预订量比国庆前一周超100%,最热门的自然是周边游,出游的70%为年轻的90后,酒店预订量更是增长超过330%。
在进入国庆的前一天,背靠世界著名连锁酒店品牌的君亭酒店在深交所上市,刚开盘就一路上涨147%,总市值突破25亿元,募集资金约2.46亿元,开始在中高端酒店设计开发项目、综合管理平台建设项目的加码,业务也将辐射到全国。
早在国庆前,据有关机构预测,黄金周的休闲服务概念股将迎来10%左右的上涨空间,共有16只股是上涨的热门,多只旅游股上涨空间可能达到50%,事实又是如何呢?
一些五线城市的小众特色旅游也出现了异军突起的姿态,预订量从去年的6%增长到今年的12%。与国庆前的预测有所出入的的是,尽管股价上涨空间有限,但因为去年疫情遭受致命打击,今年的9只旅游股增速超过了400%。以过去的10年为例,国庆后的市场明显比国庆前增长明显。
7天假期不仅酒店、民宿的预订量大增,景区接待游客的盈利情况也普遍上涨,连以美团在内的餐饮预订量也增长49%。与这类餐饮的“大卖”相比,早在国庆前的8月份,就有18笔投资涌入餐饮类企业,最高的一笔投资为8亿元,融资范围不仅包括实体餐饮,还有零售品牌。可见在黄金周到来之前,资本的嗅觉对赚钱的欲望往往更加敏锐。
从去年的旅游业受到重创的教训中得出一系列的经验,但今年的情况与往年明显不同,最主要在于疫情反复,但多地的跨省、跨市旅游并未受到限制。以云南为例,虽说上半年一度因为瑞丽疫情而造成多地旅游出台“限游令”,但在9月15日后,云南正式公布了解除限制的公告。以大理地区为主的景区实行全票免游,让全国的游客都萌发了强烈的出游欲望。让广大游客更兴奋的不仅如此,许多平台也相应的启动了以旅游业为中心的百亿补贴计划,从订酒店开始,到交通出行、景区门票等优惠,几个月因为疫情反复压抑的情绪,国庆期间迎来“报复性消费”,许多产业都做好了业绩井喷的准备。
回顾上半年和过去的2020年,其实许多旅游业和与其相关的产业市场可谓遭受当头棒喝,但截止国庆前,大部分旅游还是做到了盈亏平衡,并未出现大幅的下降和难以运营的窘况。过去几年一味追求高利润、高回报、高业绩的旅游市场在2020年遭受打击,但也让许多旅游从业者有了“痛定思痛”的意识,开始在疫情的阵痛后采用了降低利润、增加效率的方式来回报游客,过去的旅游热门景区也正遇到了前所未有的挑战和冷遇,供大于求的旅游市场更需要整体的差异化和体验服务,才能获得游客的认可。
国庆期间与旅游相关的产业创造了3890.61亿元的收入,但有人忙着旅游,旅游企业则忙着赚钱,旅游股可能节后上涨空间更大,因为一波消费过后,有了资金流动的市场,股市有望迎来新的暗流涌动。