告别网红打卡地:是时候脱下皇帝的新衣了

旅游 未来商业观察 2021-10-13 10:42

原标题:告别网红打卡地:是时候脱下皇帝的新衣了

到此一游,正在以另一种方式呈现。

几个月前,热衷旅行的小木来到深圳。翻了一圈小红书后,小木发现,几乎每篇攻略都会提到世界之窗。

这个汇集了埃菲尔铁塔、金字塔、伦敦大桥等118个世界级景观的旅游景区,曾是深圳最著名的网红景点。

出发之前,小木早已做好了只是看看微缩建筑的准备,但到了现场,她依旧感到不值。“看起来就像巨型玩具。”小木对《未来商业观察》说道。

不止小木,近年来,博主推荐,拍照打卡的旅行方式早已深入人心。但精致照片背后,是商家、博主和跟风者共同编织的谎言。

打卡背后

国庆假期刚刚结束,不少人在网上直呼“又被网红景点骗了”。

不久前,网友小诺被小红书博主安利了位于金华的“小镰仓”。锈迹斑斑的铁轨、几节绿皮火车、黄色路牌以及夕阳下奔跑的少女,配上“开始期待夏天和你一起吹晚风”的文艺句子,青春与怀旧的气息立马溢出屏幕。

看到照片,小诺心动了。但根据博主的路线找到“小镰仓”后,小诺看到的是一幅截然不同的景象:混凝土高架桥下杂草丛生,偏僻荒凉犹如施工现场。

如果不是发现有人在拍照,小诺根本不敢相信,眼前的城乡结合部就是所谓的“小镰仓”。

不止是金华,据媒体统计,冠以“小镰仓”的网红景点,在全国有68个,甚至新疆都有“小镰仓”。

有人总结出镰仓的7大元素:大海、信号灯、轨道电车、公路、蓝天白云、阳光、高中生。只要仔细观察,处处都可能成为镰仓。

类似的景点还有小京都、小奈良、小瑞士等,和小镰仓一样,这些网红景点自有一套万能公式,以极快的速度在全国复制。

没有实际功能的打卡网红景点背后,拍照打卡,几乎成为年轻人的一种新型旅行方式。

去年,游戏《纪念碑谷》走红,西班牙阿利坎特卡尔佩小镇的红墙,因造型酷似《纪念碑谷》中的游戏场景,被称为“现实版纪念碑谷”,成为著名拍照景点。

很快,深圳、广州、成都、天津等地开始疯狂复制“红墙”。

位于广州番禺区某园区的仿建版红墙,设计大胆而混乱,蓝色、黄色、绿色的积木几何,拼凑出各种风格——

红色双层巴士彰显着英伦风的优雅,草坪帐篷热气球代表着土耳其的浪漫,蓝白相间的配色马上让人联想到地中海的闲适。

园区内,摄影基地的收费不菲,手机拍摄 150 元/小时,商业拍摄则高达400 元/小时。为了拍照打卡,很多人会选择拼单拍摄。

网友“Celia”在小红书上,吐槽了自己的拍摄经历。在Celia看来,这片刚建成的园区,“跟平时办公楼没什么区别”、“墙面地面都很脏”。

但即便如此,Celia还是随手拍了几张照片,打了个卡。

因拍照打卡失败遭到吐槽的网红景点,还有从玻利维亚的尤尼卡盐湖,照搬来的茶卡盐湖版“天空之镜”。

照片中,湛蓝的天空和镜面一般的湖面,令人心生向往。

去年初冬,网友阿信受到博主安利,和朋友自驾到青海茶卡盐湖。进入景区后,阿信的幻想落空了。天空一片灰蒙,“湖面感觉就像一片荒地,平平无奇”。

像阿信一样,看到博主推荐奔赴网红景点打卡的人不在少数。

据比达咨询《2020上半年度中国旅游行业发展分析报告》显示,越来越多的人,在出行时会参考KOL的真实体验和感受。

但现实是,网红景点的出现并不偶然,KOL的分享也很难真实。

谁在炮制

一边频频踩雷,一边批量炮制。

如果说青海茶卡盐湖的“天空之镜”,因季节而变换的水量导致湖面状态不同,尚且情有可原,那么湖南郴州临武县滴水源景区的“天空之镜”,可以说是赤裸裸的欺骗。

去年5月,滴水源景区正式对游客免费开放“天空之镜”项目,在景区的宣传广告中写着:“站在‘天空之镜’上犹如漫步云端,悬空而行”。很多游客纷纷前来打卡。

“到了现场我们傻眼了。没了滤镜的‘天空之镜’完全是一种施工现场的既视感,一块60平方米的镜面上布满凌乱不堪的脚印,四周围上布条充当围栏,与宣传照片唯美的感觉相差千里。”有网友这样说道。

类似用镜面代替湖面的“天空之镜”,快速出现在全国各地,通过小红书、快手、抖音等平台病毒式传播。

“天空之镜”项目负责人曾向媒体表示,网红景点的免费开放,目的是引流:建造和宣传方,每天分走景区一半的营业额。

在这过程中,各大内容平台的博主成为重要的一环。

一些景点在开业之初,便会邀请网红为其背书,通过自拍、打卡攻略、分享拍摄技巧等方式宣传景点。

博主小柴分享了自己接商务推广的经历,在拍摄前期,商家会与博主确定好脚本,具体到在哪里拍摄、如何拍以及拍多少张,有的会细致到宣传文案。当用户翻阅攻略时,很难分辨出哪篇是广告,哪篇是真实体验。

不断涌现的网红打卡地,总能激发好奇心强的网友,去实景一探究竟。

有文章指出,网红打卡和早期日漫圈盛行的“圣地巡礼”不谋而合。动漫《名侦探柯南》剧场版,甚至会在片尾放上取景地的照片,鼓励粉丝进行实地探访。

如今,人们参考抖音短视频、小红书图文等形式的旅游攻略去实景打卡,并在社交媒体上分享自己的出行经验。二者的本质都是游客慕名前来,完成旅行体验。

许多人即使有受骗的感觉,也会抱着“来都来了”的心态,不遗余力地制造“照骗”,无形间吸引更多人前赴后继来打卡。

此番操作之下,网红打卡地被不断地叠加宣传,从而将网红效应推到极致。

旅行,该如何回归

即便是吃饭,依旧躲不过“网红”二字。

前不久,小陈和朋友到一家评分4.8的网红餐厅吃饭,餐厅以花园为主题,风格独特,昏黄的水晶灯映衬得用餐氛围十分浪漫。

“菜品只能说是中规中矩,我觉得评分主要是靠环境撑起来的。”小陈说道。

事实上,很多餐厅一诞生,就自带网红属性。在空间设计阶段,餐厅会在风格主题、灯光和自拍面积等方面进行规划,借此吸引年轻消费群体和网红达人。

自从以内容为主的社交平台崛起后,人人都能内容创作者。深受打卡文化影响的Z世代,自然而然地参与到网红餐厅打卡中。

据研究数据显示,超过6成的用户旅游出行的决策信息,源于互联网旅游平台。区别于传统旅游决策,如今人们更习惯从小红书、抖音获取信息,而非自己搜索资料。

而踩坑网红景点之后,人们逐渐明白:他们将获知信息的选择权、基于完整信息的判断力,让渡给代表景区利益的KOL,而失去了一次认真了解世界的机会。

随着短视频的兴起,网红经济与城市旅游如影相伴。成都代表着休闲随性的慢节奏生活,西安彰显着十三朝古都的质朴厚重,长沙则是老饕们的美食天堂,这些热门的“网红城市”成为年轻人的梦想之地。

但如网红餐厅与网红景点一样,当抛却表面的浮华,深入一座城市的肌理后,我们才能摆脱“网红”二字,回归旅行本身。

在移动互联网时代下,“网红文化”早已深入人心。我们飞到世界各地打卡,通过照片展示 “精致美好”的生活。但我们清楚知道,生活的本色并不如此。

切身体验永远比照片更重要,皇帝的新衣是时候脱下来了。

显示全文
返回首页 分享到微信 分享到微博

相关推荐

用瑜伽的方式投入大自然的怀抱,来粤龙山倾听花开的声音。

用瑜伽的方式投入大自然的怀抱,来粤龙山倾听花开的声音。 用瑜伽的方式投入大自然的怀抱,来粤龙山倾听花开的声音。 用瑜伽的方式投入大自然的怀抱,来粤龙山倾听花开的声音。
粤龙山映象
昨天 15:11

即刻启程!一场跨越8000公里的奇妙之旅!

即刻启程!一场跨越8000公里的奇妙之旅! 即刻启程!一场跨越8000公里的奇妙之旅! 即刻启程!一场跨越8000公里的奇妙之旅!
搜狐焦点银川站
2021年10月10日

亡国最快的国家,仅抵抗40分钟就无条件投降,如今却在寻求独立

亡国最快的国家,仅抵抗40分钟就无条件投降,如今却在寻求独立 亡国最快的国家,仅抵抗40分钟就无条件投降,如今却在寻求独立 亡国最快的国家,仅抵抗40分钟就无条件投降,如今却在寻求独立
最爱动漫君
2021年10月9日

一脚踏三省的浙江古镇 风光堪比周庄 有9种方言130姓氏却少有人知

一脚踏三省的浙江古镇 风光堪比周庄 有9种方言130姓氏却少有人知 一脚踏三省的浙江古镇 风光堪比周庄 有9种方言130姓氏却少有人知 一脚踏三省的浙江古镇 风光堪比周庄 有9种方言130姓氏却少有人知
幽默阳光屋
今天 12:14

江西这个古村因欧阳修闻名,以太极八卦著称,号称庐陵“小南京”

江西这个古村因欧阳修闻名,以太极八卦著称,号称庐陵“小南京” 江西这个古村因欧阳修闻名,以太极八卦著称,号称庐陵“小南京” 江西这个古村因欧阳修闻名,以太极八卦著称,号称庐陵“小南京”
乱码
昨天 17:4

中国最荒凉的地铁站,出站口只有杂草,让你以为来到大戈壁

好吃的好玩的
2021年10月10日

正式启动!品菊花茶、饮桂花酒、吃重阳糕……秋已深,再不约就迟了

正式启动!品菊花茶、饮桂花酒、吃重阳糕……秋已深,再不约就迟了 正式启动!品菊花茶、饮桂花酒、吃重阳糕……秋已深,再不约就迟了 正式启动!品菊花茶、饮桂花酒、吃重阳糕……秋已深,再不约就迟了
阳泉日报
2021年10月11日

澳大利亚葡萄酒微醺系列|天鹅谷往事

澳大利亚葡萄酒微醺系列|天鹅谷往事 澳大利亚葡萄酒微醺系列|天鹅谷往事 澳大利亚葡萄酒微醺系列|天鹅谷往事
南方城市网
今天 13:30

完颜民俗村 | 部落遗珠 女真遗风

完颜民俗村 | 部落遗珠 女真遗风 完颜民俗村 | 部落遗珠 女真遗风 完颜民俗村 | 部落遗珠 女真遗风
大西北消息速览
今天 11:50
此消彼长的大冰川——莫雷诺大冰川纪行

此消彼长的大冰川——莫雷诺大冰川纪行

经济观察报
2021年10月11日

依楠梦视角——冰岛古树普洱茶的搬运工

依楠梦视角——冰岛古树普洱茶的搬运工 依楠梦视角——冰岛古树普洱茶的搬运工 依楠梦视角——冰岛古树普洱茶的搬运工
孔目湖公爵
今天 13:45

世界上“绿帽”最多的国家,就位于亚洲,每年吸引无数游客前往

好吃的好玩的
2021年10月10日

《青春环游记3》终于开始录制,贾玲稳坐C位,汪苏泷杨洋坐在外围

《青春环游记3》终于开始录制,贾玲稳坐C位,汪苏泷杨洋坐在外围 《青春环游记3》终于开始录制,贾玲稳坐C位,汪苏泷杨洋坐在外围 《青春环游记3》终于开始录制,贾玲稳坐C位,汪苏泷杨洋坐在外围
巴内斯
昨天 20:19

你们伤我太多了!深圳一流浪女只身流落街头,对男人充满敌意

你们伤我太多了!深圳一流浪女只身流落街头,对男人充满敌意 你们伤我太多了!深圳一流浪女只身流落街头,对男人充满敌意 你们伤我太多了!深圳一流浪女只身流落街头,对男人充满敌意
额力苏说房产
2021年10月9日

安徽有个“低调的”城中村,全村没有外乡人,家家户户住别墅

安徽有个“低调的”城中村,全村没有外乡人,家家户户住别墅 安徽有个“低调的”城中村,全村没有外乡人,家家户户住别墅 安徽有个“低调的”城中村,全村没有外乡人,家家户户住别墅
玩遍天下
昨天 21:46

带孩子去看《长津湖》,解读这四句台词,从不同角度教育孩子

带孩子去看《长津湖》,解读这四句台词,从不同角度教育孩子 带孩子去看《长津湖》,解读这四句台词,从不同角度教育孩子 带孩子去看《长津湖》,解读这四句台词,从不同角度教育孩子
分分观察
2021年10月10日

巫山与回不去的乡愁,这座“天空之城”感觉和20年前大不相同!

巫山与回不去的乡愁,这座“天空之城”感觉和20年前大不相同! 巫山与回不去的乡愁,这座“天空之城”感觉和20年前大不相同! 巫山与回不去的乡愁,这座“天空之城”感觉和20年前大不相同!
旅游愉快
昨天 17:38
塑造IP、维护IP比拼的是企业的综合能力

塑造IP、维护IP比拼的是企业的综合能力

科技每日观察
昨天 20:4

以前男女混住的青年旅舍究竟是怎么样的?又坑害了多少年轻人

以前男女混住的青年旅舍究竟是怎么样的?又坑害了多少年轻人 以前男女混住的青年旅舍究竟是怎么样的?又坑害了多少年轻人 以前男女混住的青年旅舍究竟是怎么样的?又坑害了多少年轻人
添佳陪你游世界
2021年10月9日