北京时间2021年9月24日, 携程集团（纳斯达克：TCOM及香港联交所：9961）公布了截至2021年6月30日第二季度未经审计的财务业绩。
那么，这位向来是旅游行业风向标的行业巨头，这次缓过劲儿来了吗？
# 净营收59亿，运营利润3.26亿
今年二季度，携程集团净营收为59亿元，同比2020年31.62亿元，增长86%。
虽然相比疫情前，携程Q2的收入仍低于2019年同期，只有2019年同期收入的68%。
但在疫情常态化的状态下，这份成绩单已经是颇为不易。携程在财报中表示，当前形势下，以旅行社门店为代表的广大中小企业承压严重，为减轻合作伙伴的经营压力，今年二季度，针对受疫情影响严重的旅行社门店给予费用减免政策，涉及费用近8000万元。
在整体营收中，住宿预订收入为25亿元，交通票务收入为21亿元，旅游度假收入为3.67亿元，商旅管理收入为3.9亿元，收入同比均有不同程度的增长。
在毛利方面，2021年Q2携程毛利为46.67亿元，2020同期的毛利为22.87亿元，2021年Q1的毛利为30.74亿元，相比均有增长。
在费用方面，2021年携程Q2费用为43.41亿元，2020年同期的费用为29.75亿元。在费用中，产品研发的费用占比最大，为22.26亿元；销售与市场费用为14亿元，管理费用为7.13亿元。
综合来看，携程2021年Q2运营利润为3.26亿元，同比2020同期的运营亏损为6.88亿元。携程2021年Q2净亏损为6.59亿元，上年同期的净亏损为4.72亿元，上一季度的净利为17.8亿元。携程2021年第二季度经调整EBITDA为9.16亿元，上年同期为1.24亿元。
# 发力乡村振兴，重视内容营销
自疫情以来，携程也对业务板块进行了整理和调整。
携程曾在2019年，时值公司成立二十周年之际将其名字改为携程集团，英文名从CTRIP改为TRIP.COM。并同步宣布了新战略：“携程将更加注重高品质和全球化”。然而疫情来袭后，携程迅速进行了战略调整和布局，高调宣布“旅游营销枢纽”和“乡村旅游振兴”战略。
虽然时至一个企业的中年，但看得出携程的身段与对市场的反应，依旧敏锐。
根据携程官方数据，今年二季度，携程平台发布的内容数量环比一季度增长近一倍，携程签约旅行家数量环比一季度增长50%。随着携程直播平台化的推进，今年6月携程平台活跃主播数量环比上月增长76%，直播间成交订单量环比上月增长149%。此外，携程还通过政企联动的整合营销，助力目的地加速复苏。以江苏为例，在“内容营销+优惠促销”的助力下，截至7月31日，携程累计为江苏输送游客超3300万人次。
而在疫情背景下，携程发力乡村振兴，助力共同富裕，也成为了第二季度的亮点项目。
在从OTA龙头到旅游业新型实体企业的跨度之下，携程选择了“农庄”这条路。据称，携程首个公益性质的度假农庄在今年二季度末建设完工，并于7月初在安徽省六安市金寨县正式开业。目前，农庄的运营人员中，本地村民占比近60%，员工的工资收入高于当地平均水平。今年8月，携程度假农庄（安徽金寨大湾店）总收入环比提升约62%。其中，房费收入环比提升约64%，餐饮收入环比提升约51%。
之后，携程度假农庄（河南济源小有洞天联营店）、携程度假农庄（地球仓长沙浔龙河联营店）也相继开业，携程希望通过此举，巩固自建农庄的服务能力，并以合作联营的模式，扩大携程度假农庄在乡村旅游领域的示范带动作用。
完成第二季度的携程，虽然依旧受到疫情影响的制约，但毫无疑问开始深入乡村，转换国内赛道的携程，完成了一份属于自己的答卷。未来，依旧有属于自己的优势身位的携程，能否依旧在旅游业赛道上保持领先，搜狐旅游会大家一起持续保持关注。
