夜经济，赋能山西文旅消费转型升级
司徒小镇推出的独具创意的文艺表演丰富了游客的深度体验。 本报首席记者栗美霞摄
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“没想到忻州古城夜游会如此火爆，尤其是《貂蝉拜月》实景沉浸式表演，更是生动演绎了三国群雄纷争的风云岁月，让人顿时有一种穿越之感，非常值得一看。”近日，带全家游览忻州古城的太原游客高晓伟感慨地说道。
近年来，山西省委、省政府始终把文化旅游产业发展摆在突出位置，连续6年举办旅游发展大会，着力打造一批重点景区，持续面向重点客源市场推介，大力发展夜间经济，促进旅游消费转型升级，不断推动我省文化旅游业高质量高速度发展。
延伸产业链条 景区竞相聚焦夜游项目
在“旅游+”战略推动下，近年来我省各地旅游业主动与一二三产业融合并擦出业态创新的火花，旅游业态和产品持续创新和丰富。尤其是众多形式的夜游演艺项目相继登台亮相，再次成为了不少地方和景区提振旅游市场的新引擎。
2020年被列为省级步行街试点的忻州古城，为游客提供了沉浸式体验的好去处。除了《貂蝉拜月》等常态驻场演出外，忻州古城还借助当地独特的历史文化资源，利用《貂蝉拜月》舞台表演复苏传统文化记忆、传统戏曲表演，以及《选亲抛绣球》《昭君出塞》等沉浸式精彩演绎，给观众带来丰富的感官体验。
记者了解到，2019年7月以来，忻州古城已累计接待游客1678.66万人次。其中，夜间旅游接待游客达到1065万人次，忻州古城已成为我省夜游打卡的一张新名片。
太原古县城今年5月1日开业以来，不断把旅游产业链做大做长，以中心景区为核心，除了常态化夜演节目及主题灯光秀之外，持续丰富餐饮、零售、非遗文创等旅游业态，吸引了不少城市的游客前来太原古县城游玩。
截至目前，太原古县城已接待游客达380万人次。短短几个月时间，古县城荣获“全国美团榜单打卡名胜古迹第二”“太原超高人气景点榜第二”等称号。
为丰富夜间旅游形式，平遥古城也引入时下流行的光影灯光秀。在18分钟的灯光秀表演中，以平遥古城迎薰门城墙为载体，利用三维楼体投影及三维立体声光电等科技手段，实现古城墙与动画的完美融合，形成以迎薰门城楼为地标的夜景格局，给游客以强烈的视觉冲击力和独特的夜游体验。
一直以来，在皇城相府景区，其夜游节目《再回相府》通过浸入式和行进式的实景双重观演体验，吸引了各地游客前往观看。仅2020年皇城相府景区夜间旅游人次达93.46万人次，收入6200万元。
可以说，借助多种形式的夜游演绎项目，我省很多景区在夜经济发展上呈现“活”起来、“潮”起来的新态势。
顺应发展潮流 夜游项目品质决定客流量
随着国家明确提出了发展假日和夜间经济，大力倡导夜游经济的多样化，我省各地及景区的夜间旅游休闲消费产业正在悄然崛起。
山西大学教授、山西省政府旅游咨询专家张世满认为，夜游消费项目如何做得更富有文化性和差异化，如何增加高质量内容，如何打造极具山西特色的夜游文化品牌、旅游名片，是目前各地和景区应该关注的焦点。
为提升景区魅力，太原古县城和凤凰数字科技联合打造，反映传统街市与宋代市井生活的《清明上河图》及皇帝大婚文化的《宫囍》数字艺术展，即将在古城进行展示。同时，依托古县城内1200间风格迥异的民宿，通过彰显三晋大地民宿风格的设计理念，诠释当地特有的历史文化资源，满足不同类型游客需求。
太原古县城企宣部部长揣琦颖坦言，景区作为晋阳湖夜间经济和假日经济带上的重要一环，迎合了市场需求，进一步做到了补短板、强弱项，打造出了一批依托太原古县城传统文化的高品质夜游特色项目。
而忻州古城为激发景区发展的持久活力，通过艺术创新，提升夜间旅游的“颜值”。策划实施文创艺术周、传统节日庙会、非遗展出等系列文化活动，并将汉服快闪、民俗市集、国风游戏市集、电音节等现代主题“爆点”元素融入其中，充分打造夜游体验吸睛点、消费点和网红打卡点，实现游客满意和旅游盈利的“双赢”。
“平遥古城作为我省传统老牌景区，面对旅游业不断推陈出新，我们也积极探索推出夜游演艺产品，促进消费结构升级。”平遥古城景区管理有限公司副总经理胡福平介绍，景区通过引进本土和国际演出团队，让游客实现从“坐着看”到“走着看”或“边走边看”的旅游演艺新体验，助力旅游产业联动发展。
如今，我省一系列特色夜游项目逐渐成为文旅市场的引爆点，推动观光休闲旅游向深层次、沉浸式、立体化、互动体验等方向深入，有力地补充、延伸和提升旅游经济的发展。
发展夜间经济 释放文旅项目带动效应
发展夜间经济，最直接效应是拉动城市经济的快速增长，成为城市经济发展新的驱动力。而依托当地文化特色打造的综合性夜游产业，极大地促进夜间消费的提升。
今年4月30日，皇城相府旅游区郭峪古城景阳商业街正式开市迎客，也是我省首个文化旅游景区夜间沉浸式购物文化体验街区。当天晚上，天官王府景区《天官之夜》夜间灯光秀也同步点亮，成为景区又一旅游新IP。
“街区以夜游夜演夜市为亮点，旅游文创、非遗手工、地方美食等特色业态一应俱全，热闹街景更加突出乡村烟火气，感受到了惬意自在的生活。”阳城县皇城村村民李弯说。目前，商业街已成为周边居民和游客夜间休闲消费首选地。
随着皇城相府旅游区夜游、夜演、夜市、夜秀、夜购的夜经济旅游新格局基本形成，更是带动了民宿、酒店住宿和餐饮消费的大幅提升，其释放的带动效应正逐步显现。
除了吃得放心和玩得舒心，如何让游客处处便捷，能够安心“留得住”，也是我省各地景区积极探索和建设的重点旅游元素。忻州古城景区顺应夜经济发展潮流，打破传统“门票经济”思路，实施24小时免费开放，核心景点泰山庙、财神庙、关帝庙等全天候提供夜间游览服务，满足游客日益多样化的旅游需求。
今年7月，文化和旅游部办公厅发布《关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》，要求分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
“我们要抓住这一政策机遇。”省文旅厅副厅长李贵在接受记者采访时说，“精心遴选有优势的夜间文化和旅游消费集聚区，通过合理规划和相应建设，使其提档升级，让夜间文旅经济成为带动城市消费的强劲引擎，为我省全面推进高质量发展提供新动能。”
来源：山西新闻网