受海外新冠肺炎疫情的影响，出境游恢复正常尚需时日，反观国内，在继续做好疫情防控各项措施的前提下，国内游市场不断传来好消息。有调查显示，随着低风险地区对文旅、演艺消费限制的进一步放开，今年一季度文化演艺市场有望全面复苏，预计一季度文旅消费额超1万亿元，同比增长超150%。从各地看，随着疫情防控形势趋于稳定，清明节和“五一”假期旅游产品、机票预订量均超2019年同期，春季出游热潮即将到来——
跨省推介营销忙 区域联动影响广
基于此种背景，广大旅游从业者更加重视国内市场发展，各地文旅部门也积极发力，拓展旅游客源市场和新消费热点，跨省旅游推介营销活动更是如雨后春笋般持续涌现。
▲ “畅游交响丝路·启航如意甘肃”文化旅游推介营销活动现场
为开辟新航线、拓展大市场、做强做大文旅产业，甘肃省文化和旅游厅于3月23日至25日，组织各市州文旅局、文旅企业在湖北省恩施土家苗族自治州、浙江省杭州市、江苏省南京市三地开展了“畅游交响丝路·启航如意甘肃”文化旅游推介营销活动。酒泉市文体广电和旅游局带领酒泉文创企业参加了此次跨省推介营销活动，不仅分发了乐游酒泉宣传册、酒泉旅游地图、文化旅游优惠政策汇编等文旅宣传资料，而且组织文旅企业精心布置了产品展示区，充分展示了酒泉优质的文创产品。
“今后，酒泉市将充分利用好平台资源，持续加强与周边地区线路相连、资源共享、政策互利、市场互动、客源互送等方面的合作，积极走出去宣传营销，扩大酒泉文旅品牌知名度和影响力，进一步推动全市文化旅游产业高质量发展。”酒泉市文体广电和旅游局相关负责人表示。
海南省三亚市也通过创新推介方式、细分旅游客群，主动挖掘政府、企业、年轻客群的旅游需求，因地制宜，面对不同的企业、群体开展有针对性的推介活动。海南省三亚市旅游推广局计划从4月到7月，前往成都、重庆、贵阳、西安、长沙、武汉等地进行三亚旅游宣传推介，同时结合当地户外、广播、达人等媒介方式，提高三亚旅游推介的参与度、趣味度、辨识度。
“4月中旬，三亚市旅游推广局和海南航空还将在重庆—三亚、西安—三亚两条航线上一起开展‘三亚新青年奇趣岛·海南航空’主题活动，向三亚的主要客源地市场宣传推介三亚旅游。此外，三亚将进一步丰富中医康养游、邮轮游艇游、低空飞行、美丽乡村游、主题公园游、旅游演艺等新产品，提升旅游服务品质，刺激旅游消费。”三亚市旅游推广局相关负责人表示。
多措并举提升城市形象
打造有特色的旅游品牌
品牌不仅代表着品质保障，而且具有较好的认知特征，能给消费者带来心理上的满足感。随着文化和旅游的持续融合发展，品牌的重要性日益凸显，并逐渐成为推动文化旅游业发展的关键。因此，各地在积极推介、精准营销的同时，加大形象宣传力度、打造有自身特色的文旅品牌，以此提升文旅领域知名度，吸引更多游客。
在统筹做好新冠肺炎疫情防控工作的基础上，安徽省池州市文化和旅游局加速推进文旅市场复苏，不断创新旅游市场宣传推广方式。2021年以来，池州强化创意设计，创新推出池州“一池山水·千载诗城”城市宣传口号，拍摄旅游宣传片、编辑城市主题歌《池州》MV，进一步丰富城市形象品牌矩阵；深化品牌活动创建，举办长三角康养旅游嘉年华暨池州养生“硒”游季活动，首次推出池州康养旅游“硒”游季IP品牌，评选“池城十大美景”“十大精品民宿”等精品文化和旅游品牌，推动旅游市场加快复苏。
此外，池州市还在九华山机场、池州高铁站、池州高速沿线和出入口等人员密集场所和城市主要节点投放池州旅游形象宣传广告；常年与安徽广播电视台、池州广播电视台、《池州日报》等媒体开展池州文旅宣传推广，开通池州文旅官方微博、微信公众号、抖音号、企鹅号等新媒体账号，充分利用新媒体优势开展“线上线下”互动营销、融合营销、精准营销，通过开展系列直播宣传活动，池州的微博、微信在全省同行排名一直名列前茅。数据统计显示，2021年1月至2月池州市接待游客628.26万人次，同比增长达83.55%。
近年来，甘肃省玉门市也积极开展文化旅游宣传营销推广工作，不断打响“石油摇篮、铁人故乡”文化旅游品牌，玉门的知名度、美誉度和对外影响力明显提升。
依托当地丰富的文化旅游资源，玉门市一方面深挖节庆资源，持续成功举办玉门县域经济论坛暨玉门资源禀赋与全域旅游发展研讨会、玉门关历史文化学术研讨会、天境昌马驻留艺术节等重大节庆赛事活动，每年吸引各地游客40余万人次，带来收入近5亿元，逐步形成了一批具有一定影响力的节庆赛事品牌。另一方面通过加大宣传力度，充分展示玉门形象。利用网站、微信公众号、微博等网络媒体矩阵及时推送玉门文旅原创图文和视频信息累计近1000条；冠名“玉门号”旅游动车连续3年驰骋陇原、名扬四方；持续举办“玉门好风光”旅游摄影、玉门游记美文等评选活动，吸引国内外游客关注玉门……
推动产品和服务升级
走高质量发展之路
相较于其他地区，江苏、贵州等地的文旅产业发展得更为成熟，在加强推介营销、进行品牌建设的同时，如何挖掘新的消费亮点、促进文旅产业转型升级，走高质量发展之路成为该地区文旅界着重思考、积极探索的新问题和新挑战。
为进一步激发江苏文化和旅游消费的潜力，助力构建新发展格局，3月27日，江苏省文化和旅游厅等单位联合推出了“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动。
▲ “水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动现场
活动期间，各协办单位相继发布“水韵江苏·苏心产品”创新大赛、“水韵江苏·网红打卡地”评选大赛、“水韵江苏·文艺之旅”主题活动和“水韵江苏·金穗惠游季”等系列主题活动。携程集团依托其线上流量优势和行业资源整合优势，结合应季主题和产品，策划推出了“霞客自由行”“开往春天的列车”“红色之旅”“美丽乡村游”等一系列创新活动。
值得注意的是，在这次推广活动中，旅游电商头部企业和江苏部分设区市文化广电和旅游局分别拿出平台资源和旅游推广资金，全年面向全国广大旅游消费者发放价值超过5000万元“侠客劵”，带动刺激文旅消费。中国农业银行江苏省分行联动推出“金穗惠游季”文旅消费推广活动，通过农行掌上银行App“水韵江苏”专区，面向全省用户发放300万元“惠民旅游券”，促进全省旅游消费。
▲ “春游好时节·醉美是贵州”2021年贵州春季旅游宣传推介会现场，相关企业进行旅游商品展示。
与江苏省文旅消费推广季活动同时启动的还有“春游好时节·醉美是贵州”2021年贵州春季旅游宣传推介会。据了解，此次推介会面向湖北武汉，旨在深化黔鄂两省旅游文化交流合作，拓展合作空间，促进客源互换，优化市场资源，共同推进两省文化旅游产业高质量发展。
活动期间，湖北省文化和旅游厅与贵州省文化和旅游厅签署了战略合作协议，双方在区域联动机制、投资信息互通、企业跨省合作、开展营销活动、加强执法协作、人才培训交流、文化艺术交流等方面达成共识，助推两省文化旅游业高质量发展，形成了携手共进、合作双赢的大格局。
“贵州与湖北两省文化和旅游资源各具特色，资源互补、人文互彰，在旅游推介、产业发展、客源互送、宣传营销上，有着巨大的合作空间和广阔的发展前景。真诚希望以这次交流合作活动为契机，与贵州旅游业界同仁进一步加强合作，强化资源互补、市场共建、客源互送，共推旅游线路产品、共拓旅游市场，实现互惠共赢，共同提升两省文旅品牌带动力、辐射力和影响力。”湖北省文化和旅游部门有关负责人表示。
（本文图片来自网络）
2021年4月3日《中国文化报》
第3版刊发特别报道
《忙推介、广宣传、抢升级：
为即将到来的出游热潮“备战”》
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责编：陈晓悦
