去年受疫情影响，不少人的旅游计划被耽搁，春节期间也不得不选择就地过年，减少聚集。随着国内疫情防控形势趋稳，国内游也相继启动，临近假期，公众出游意愿如何？今年旅游又有哪些计划安排？
南都民调中心消费舆情与公众生活研究课题组（以下简称“课题组”）就公众出游意愿与出游计划展开调查，并于近日发布《公众出游意愿与出游计划调查报告（2021）》。结果显示，超七成人近期出游意愿强烈，减压、天气好是出游主要原因；今年自驾游和自助游需求较大，各有近四成人选择，五成受访者计划国内短途游；超六成人今年旅游预算在3001-10000元，过半人认为预算比去年有所增加；旅游优惠成今年计划出游者关注焦点，各有近半受访者认为防疫安全和景区优惠会刺激公众出游意愿。
超七成人近期想出游，减压、天气好是出游主要原因
根据调查结果，33.5%的受访者最近一次出游是在3个月前，最近一次出游是在半年前的则占31.9%。
随着清明节的到来，以及再有一个月就是“五一黄金周”，假期充足，公众近期是否有出游的想法？调查显示，75.1%的受访者近期出游意愿强烈，其中年轻群体近期想出游的比较多，以80后、90后为主，分别占79.1%、78.2%。就居住地来看，现居新一线城市的受访者近期出游的意愿较为强烈，占78.5%。谈及原因，放松心情、减轻压力成公众出游的主要原因，占62.3%。00后刘小姐透露她清明节和五一均有出游计划，主要是最近学习压力太重，她想趁这个机会放松身心，调整一下自己。其次是天气原因，61.8%的人认为这段时间天气较好，适宜外出旅行。再有就是疫情防控形势，当前疫情防控得当也成为公众愿意出游的重要原因。
不过也有24.9%的受访者不想出游，或出游意愿一般。在这部分受访者看来，疫情问题仍是当前影响他们出游较为重要的因素，53.25%的人仍担忧疫情，认为不出游最好。此外，景点人群拥挤程度和假期仍要工作/学习也是这些受访者不愿出游的另一因素，分别占47.2%、40.7%。
六成受访者出游频率将较去年有所增加，全年拟出游次数以2-3次居多
调查数据显示，相较去年，六成受访者表示今年的出游频率有所增加。其次，超两成受访者表示与去年基本一致。交互分析发现，出游意愿越高的受访者，他们计划出游的频率越高，其中出游意愿非常强烈的受访者中，超七成人表示出游频率将比去年有所增加。
今年出游频率呈上升趋势之时，大家打算出游几次？调查结果显示，九成人今年有出游计划，以出游次数在2-3次的受访者居多，比例是64.9%。打算出游4-5次的受访者也有22.6%。95后的李先生是其中一位出游频率较高的旅游达人。他表示，今年打算出游10次以上，主要考虑省内游。但对比起往年，他表示自己今年的出游频率将有所下降。
不过，也有受访者表示今年不打算出游。线下拦截访问中，90后谢同学反映，今年不打算出游的主要原因是学业繁重，而且假期出游人潮拥挤，每次放假她宁愿回家休息。谢同学还提到，旅游的住宿费和交通费也是影响她出游的重要因素。
超五成受访者最想跟父母旅游，五一国庆假期成今年出游最好时机
今年大家最想跟谁一起出游？调查结果显示，超五成受访者最想跟父母一起出游。交互年龄段发现，80后受访者最想跟自己的子女出游，比例是59.80%；90后更希望跟父母出游，比例是51.61%；00后更想跟恋人出游，占比54.55%。
从不同性别来看，受访男性比受访女性更期待跟恋人出游，高出12.26%。相反，受访女性更愿意跟同事、朋友、同学出游，占比42.93%；她们选择独自出游的比例也高于男性，占比超一成。
何时将是今年出游的好时机？本次调查发现，选择五一、国庆假期出游的人最多，比例分别是51.68%和41.82%。此外，也有不少人打算利用短假期出游，例如周末、清明假期，占比依次是34.28%和31.34%。
调查还发现，受访男性更想在清明假期出游，占比是34.34%；受访女性更倾向利用单位年假出游，比例是21.08%。
95后李先生向研究员表示，他早就想去成都玩，但去年因疫情原因被迫打消此念头。今年他打算利用清明假期实现他的成都之旅，首先考虑到4月份成都的天气比较舒服，适合游玩。李先生还提到，他最想去见识和体验成都当地的人文风情和自然景色。
而70后陈女士说道，她今年打算出游5次左右，更想利用单位年假、法定假期或周末时间出游。陈女士在出游时，更看重旅游当地的疫情防控情况和旅游花销的问题。
自驾游和自助游需求大，五成受访者计划国内短途游
调查数据表明，今年选择自驾游和自助游的受访者最多，分别占38.9%和36.6%。70后陈女士表示，考虑到疫情问题，今年自己更愿意选择便捷的自驾游，更安全。另外，还有受访者透露，自驾游相对自由，不用考虑过多的交通和时间问题，悠闲之余，旅游体验感也会更强。
在出游类型方面，52.6%的受访者更倾向于国内短途游，其次是本地及省内游，占28.5%，选择长线游的受访者并不多，仅有15.3%。陈女士告诉研究员，她今年倾向选择本地游、短途游，毕竟长线游需要坐飞机等，程序麻烦，机票也不划算。
休闲游和观光游备受欢迎，华南地区成热门旅游地
从旅行方式来看，近七成受访者将选择休闲游和观光游，分别占37.4%和29.6%。不少受访者告诉研究员，自己平时上班压力很大，好不容易盼到假期，想放松一下自己，所以更倾向于选择休闲游和观光游。18.9%的受访者则更愿意选择具有冒险精神的探险游，还有10.8%的受访者想体验一次研学游。
就旅游目的地而言，近五成受访者今年最想去华南地区旅游，其次是华中地区，占39.8%；华北地区的热度也不低，35.2%的受访者想去华北旅游。
具体到旅游景点，自然风光类的热度最高，占60.5%；56.2%的受访者则对不同地区的风土人情颇有兴趣；生态观光类、历史遗迹类也备受欢迎，分别占49.5%、31.8%。
超六成人今年旅游预算在3001-10000元，过半数人预算将超去年
今年出游打算花多少钱？调查发现，34%的受访者今年出游预算在3001-5000元，28.6%的受访者打算花费5001-10000元，旅游预算在一万元以上的仅占14.7%。这可能与公众出游目的地有关系，从上述调查数据来看，今年选择周边游、短途游的受访者居多，且节假日高速通行免费，一定程度上节省了交通成本。
鉴于疫情影响，2020年公众出游次数和旅行开销明显减少。随着疫情防控形势持续向好，今年公众出游意愿强烈，因此有56.4%的受访者表示今年旅游预算会有所增加，45.4%的人认为会增加10%-20%不等，31.2%的受访者则表示会增加20%-40%。但也有31.9%的人觉得今年出游预算与去年基本持平，还有11.7%的受访者透露今年预算会有所减少，减少20%-40%的最多，占42.9%。
外出旅行钱主要花在哪里？数据显示，58.2%的受访者表示餐饮花费最多，其次是购物，占53.7%。对比不同年龄段发现，00后在住宿方面花费最多，90后、80后花费最多的则是餐饮。
旅游优惠成今年计划出游者关注焦点，各有近半受访者认为防疫安全和景区优惠会刺激出游意愿
自去年以来，疫情成为影响公众出游极其重要的因素。课题组去年曾发起清明节公众出游意愿调查，调查显示，最受出游者重视的因素是旅游目的地疫情发展情况（68%）。但在此次调查中，今年计划出游的受访者最重视的因素排前三位的分别是：旅游产品、酒店、机票价格优惠（57.9%）、景点拥挤程度（56%）、旅游地远近问题（54.3%），其次才是旅游路线的防疫安全（40.4%）。由此可见，虽然疫情影响犹在，但当前公众对国内疫情防控比较有信心。
谈及哪些方面会增强公众出游意愿，尽管当前疫情防控形势整体平稳、向好，但仍有48.8%的受访者希望旅行团、景区能持续加强防疫工作，做好出游安全保障。在此基础上，不少人也希望旅游行业推出更多促消费举措，不少受访者反映优惠的景区门票和旅游产品会刺激其外出旅游，分别占比48.5%、38.3%。这也侧面提示，在接下来的假期里，旅游行业在保障防疫安全的基础上，更应该考虑如何刺激消费市场快速恢复，推出更多更符合新消费群体需求的产品，鼓励旅客出游。
调查概述
本次调查时间为2021年3月25日至3月31日，通过网络问卷与线下走访结合的方式，回收986份有效样本，其中受访男性占58.8%，受访女性占41.2%。从年龄段来看，以90后为主，占45.6%；其次是80后，占31.5%；70后占11.1%，00后占7.5%。从目前居住城市来看，二线城市占27.8%，新一线城市占23.6%，一线城市则占22.5%，三线、四线、五线城市的有21.2%其次是二、三线城市，比例是22.83%和20.72%；新一线城市占14.14%，其他小城镇和农村地区分别占3.2%和1.6%。
消费舆情与公众生活研究课题
消费生活监测榜第81期
项目出品：南都民调中心
项目监制：谢斌 张纯
项目主持：南都研究员 谢小清
项目执行：南都研究员 谢小清 沈红媛 麦洁莹 涂长芳
实习生 黄泓鑫
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