2020年上海接待国内游客2.36亿人次，实现国内旅游收入2809.50亿元，恢复程度比全国平均水平分别高出18%和20%……这份最新出炉的2020年上海旅游成绩单，是上海文体旅游局局长方世忠4月1日在2021上海旅游产业高峰论坛上发布的。他还介绍了“十四五”期间“上海旅游”倍增计划。
作为“十四五”期间上海旅游领域重点打造的三大名片性活动之一，4月1日上午，首届上海旅游产业博览会来到最后一个办展地——上海世博展览馆，同步开幕旅博会主题展、上海国际游艇展&生活方式上海秀及2021上海旅游产业高峰论坛。
这也标志着自3月29日开幕的首届上海旅博会，正式实现三馆联动、四展辉映。5000余家展商云集在浦江两岸60万平方米的展览空间内，串联旅游全产业链，创下中国商业展览史上的新纪录。
预计到“十四五”期末
上海旅游投资、收入、人数将实现倍增
后疫情时代遇见“十四五”开局之年，上海旅游产业将如何发展？在2021上海旅游产业高峰论坛上，上海文旅局局长方世忠表示，从需求端来看，当下的旅游消费出现三个转变：一是旅游目的地从全球游向国内游转变、本地游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统的观光游览向度假休闲、深度体验转变。从供给端来看，文旅市场呈现三大趋势：一是文旅业向数字化转型；二是文旅业新旧动能转换；三是旅商文体展多业融合。
为此，“十四五”期间，上海将实施“上海旅游”倍增计划。计划到“十四五”期末，在旅游总收入、旅游投资量、旅客数量等发展指标上实现倍增，走出一条高质量韧性增长之路。具体理念上，一是畅通内循环，聚力开发国内游市场；二是聚焦新消费，发展跨界融合新业态；三是拥抱数字化，开创智慧旅游新时代；四是防疫常态化，构筑全域旅游安全网。
具体动作上，上海将建设十大类引领性重大项目，包括黄浦江“世界会客厅”工程、临港新片区“文旅先锋地”工程、国际旅游度假区“旅游城”提升工程等；打造上海旅游节、上海旅游产业博览会、“四季上海”文旅消费信息发布推广等三大名片性重大活动；搭建旅游资源交易、高端人才培养、全球旅游智库、国际旅游营销等四大功能性重大平台，全方位提升上海旅游的辐射服务能级。
旅游不仅是看山看水
带动社会经济和生活方式同步发展
在G318国道路牌的指引下，游客踏入红色的石库门，一座座有故事的建筑徐徐展开，让人们去阅读和品味；行走在城市的地图上，沿着黄浦江和苏州河看一看，在“世界会客厅”里与朋友们欢聚；从黑白相片中的“十里洋场”，到彩色相片中的今日上海，这座旅博会的所在城市，正站立在历史与未来的交汇点上……
4月1日开幕的上海旅博会主题展，以“出发：一水一路一游”为主题，在1200平方米的展示空间内，以318国道为引导流线，带领观众领略沿途风光。从上海到西藏樟木的318国道，全长5476公里，是中国乃至世界的一条美景高度集中的景观长廊。
沿着展线，观众将依次进入“探索上海”“悦游运河”“一路向上”“品味乡村”“江河奔腾”五大沉浸式体验空间。无论是繁华都市、美丽乡村还是雪域高原，展览都以多媒体影像与实景再现，为观众带来沉浸式的游览体验与丰富的旅游产品展示。
上海旅博会不仅要推介风景，更要吸引投资。此次上海五大新城带着它们的旅游资源，首次集体亮相在同一展会中。南汇新城不仅带着上海海昌海洋公园、上海中国航海博物馆、滴水湖等“拳头产品”，还将尚未开馆的上海天文馆一并“请来”，开展预热，寻求合作。
今年是中国共产党成立100周年，100年前，中国的红色基因就在上海落地生根。上航旅游在展会中举办了“红星照耀中国行”红色巴士（移动党建课堂）首发仪式。
上航旅游旗下上航假期旅行社副总经理龚飞介绍，产品将用一辆红色巴士串联红色景点，车内也是大有乾坤：显示屏播放红色宣传片，装饰有沿线红色建筑风貌布景，每个建筑下设置二维码小程序讲解背后的红色故事，讲解员则以党员或入党积极分子为主，带领旅客重温百年红色岁月，坚定红色初心。
从上海市内出发，今年上航旅游还将在全国推出100条红色旅游线路及10个教育产品，游客可从“石库门”走向“天安门”，从“开天辟地”走向“伟大复兴”。
与主题展同期落地的还有上海国际游艇展及生活方式上海秀。展会汇聚船艇及设备、路亚钓鱼、水上运动、民宿旅游、房车露营、户外运动等多产业链，以大休闲为基本理念，深度融合上海旅博会发展目标，整合全产业链资源，探寻跨界合作，促进线上线下全面深度对接融合。
“旅游不仅只有看山看水，发展旅游业不仅要打造旅游线路和旅游目的地，它其实和我们的社会经济与生活方式密切相关。” 文化和旅游部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌认为，从旅博会上可以看到，如今的旅游既可以房车自驾行驶在318国道上，也可以搭乘游艇驰骋大洋，它还需要酒店、度假村、民宿、游艇、房车营地等基础设施和旅游装备的建设，它可以拉动消费、拉动投资，让人们在旅行中体验更加美好的生活。
文字：曹之光
摄影：郑峰
编辑：姜天瑶
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