新冠肺炎疫情给国际文化和旅游实体交流带来了严重阻碍，却也为通过新媒体和数字手段开展线上交流提供了新的契机。从去年3月以来陆续举办的全球联动的“云·游中国”文化和旅游系列线上推广活动，到今年刚刚落下帷幕的2021“欢乐春节”线上活动，一段时间以来，在中国文化和旅游部统筹部署下，驻外使领馆文化处、海外中国文化中心和旅游办事处整合利用国内外优质信息资源，积极探索多种交流渠道与方式，借助本机构网站、微信公众号以及脸书（Facebook）、优兔（YouTube）、图享（Instergram）等各种新媒体平台，在“云端”开展了众多丰富多彩的交流合作活动，影响广泛、效果突出。
旅游资源推广、文化艺术展示、演出剧目展播、线上教学培训、抗疫主题活动以及虚拟文博展览、工作坊、短视频、网络直播……线上开展文旅交流传播成为驻外文旅机构工作新常态，令广大网友足不出户就能游览中国名胜、学习中华文化、了解抗疫信息、参与相关互动，既弥补了线下文化活动的缺失、拓宽了交流渠道，也为未来入境旅游业的恢复发展奠定了基础、为双边文化交流积蓄着力量。通过近期开展的一系列相关活动，我们可以看到这种交流模式的日趋成熟多样以及正在萌生的新趋势和新路径。
持续推介中国文化和旅游
作为当下各驻外文旅机构的日常工作和重要项目，多姿多彩的线上旅游推广活动将浓缩了的“诗和远方”整合亮相，通过精选的图片、视频等串起中国大江南北的迷人风光和优秀文化，让海外民众得以全方位领略美丽中国、体验说走就走的线上旅程。
3月1日至7日，巴黎中国文化中心在其官网及海外社交媒体平台先后推送了“江南运河宴”四季版、春节知识问答、二十四节气之惊蛰、诗歌《春晓》、拔丝苹果食谱等春季文化专栏，主题多样、图文并茂的帖文深受广大网友欢迎，线上浏览观众几天内就达到18万人次。网友弗朗斯瓦兹表示：“这些专栏让我得以通过多种形式更好地了解中国、中国文化及其传统，中心的社交媒体也让我产生了学习汉语的想法，希望将来能够到中国旅游。”
▲ “探索中国”——中国文化系列短视频
近日，坦桑尼亚中国文化中心在线上推出“探索中国”——中国文化系列短视频。这些视频由华东理工大学教授廖华英与中国英语学会外籍专家凯尔·考克斯共同录制和讲解，涵盖文学、艺术、哲学、宗教、传统节日、烹饪、服饰等内容，可帮助外国青年群体直观、系统地了解中国文化常识。此外，布鲁塞尔中国文化中心与上海博物馆、上海市文物交流中心共同推出“穿越古今·文物亦生动”专栏，展示上海博物馆馆藏文物精品；惠灵顿中国文化中心携手中外文化交流中心、广西文化和旅游厅、广西民族博物馆合作推出“跨越时空的鼓声——广西铜鼓文化展”，让新西兰受众得以领略中国古代铜鼓文化与当代铜鼓艺术。
▲ “齐赏好景”在卢森堡中国文化中心官网展出
▲ “齐赏好景”在卢森堡中国文化中心脸书主页展出
海外文旅机构充分挖掘和整合地方资源，让线上旅游推广活动各具特色，不断提升中国各省区市在海外的知名度和美誉度。中国驻新加坡旅游办事处除了在线上推出品诗词 游中国——和李白共饮“兰陵美酒”、浪漫之都——大连等专栏，最近还与江苏省文化和旅游厅等举办了“水韵江苏”线上旅游展、达人分享讲座、看视频赢奖品等活动，带网友“云游”江苏，掌握最新旅游资讯。尼日利亚中国文化中心于3月2日至10日举办“云·游中国——美丽甘肃”线上旅游推介活动，于3月18日至24日举办“云·游中国——美丽青海”线上旅游推介活动，向网友展示了甘肃和青海的知名文旅资源、旅游扶贫成果以及当地特色美食。近日在卢森堡中国文化中心官网和中心微信、脸书、推特等社交媒体账号同步上线的“齐赏好景”山东旅游风光展，则精选15个山东最具魅力的旅游景区进行展示，历史厚重、山水奇绝的齐鲁大地引起卢森堡民众关注。
展示真实的中国社会与动态
日常的文旅推介之外，驻外文旅机构还根据文化和旅游部统一部署开展相互联动的主题活动，围绕热点话题和现实动态，力求及时、全面地展示真实的中国。
消除贫困是人类共同的使命，中国实现了9899万名农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县全部摘帽，12.8万个贫困村全部出列，完成了消除绝对贫困的艰巨任务，为全球贫困治理和可持续发展贡献了中国智慧和中国方略。近日，由文化和旅游部国际交流与合作局主办的“旅游助力扶贫，创造美好生活”主题活动在多国推出，全方位、多角度介绍和分享中国旅游扶贫经验，彰显“旅游惠民、生活多姿”的现代化旅游发展成果。中国驻首尔旅游办事处利用旅游办官网及社交媒体平台对活动进行充分宣传，在线开设专栏，设置“旅游让世界和生活更美好”及“中国旅游扶贫图片展”两大展区，通过生动的旅游扶贫微纪录片及扶贫现场摄影图片，立体展现中国不同地区、不同特点的旅游扶贫模式、发展历程、居民精神风貌和扶贫成果。莫斯科中国文化中心、坦桑尼亚中国文化中心等也分别举办了“中国旅游扶贫图片展”和在新媒体平台推送微纪录片《旅游让世界和生活更美好》。据了解，坦桑尼亚国家旅游学院、坦桑尼亚各重要媒体还将利用各自渠道推送该微纪录片，让当地民众从中借鉴经验、交流体会。
从今年2月4日、3月4日起，万众瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会分别迈入“倒计时一周年”的重要时段。为此，惠灵顿中国文化中心近日通过各新媒体平台向新西兰及海内外网友分享这一国际性体育盛事的中英文宣传视频、图片、资讯等，获得网友极大关注。斯里兰卡中国文化中心近日用中文、英文、僧伽罗文推出《冬奥会掠影》文图，分别介绍了冬奥会运动项目及中国冬季运动的代表性成绩，并同步推出北京冬奥会宣传片，让更多斯里兰卡民众了解北京冬奥会。首尔中国文化中心、尼日利亚中国文化中心3月以来也陆续开展“北京2022冬奥会”线上宣传活动，介绍冬奥项目和冬奥运动员，点燃奥运冰雪激情。
线上精品节目吸引关注目光
乐声悠扬，沁人心脾，“舞动中国”“华乐苏韵”“苏州风光”三台大型主题音乐会各具特色，充分展示了中国当代民族音乐的深度和力度，以及江苏极具代表性的音乐风格……3月17日，悉尼中国文化中心与江苏省文化和旅游厅在文化中心网站共同推出苏州民族管弦乐团线上音乐会展播，为澳大利亚民众带去饱含中国文化韵味的精彩民族音乐盛宴。
无论何时何地，音乐总能跨越国别和语言的障碍，在文化交流中发挥重要力量。驻外文旅机构创新工作形式，不断拓展完善音乐、戏剧等线上演出的渠道和技术，开启云端文化生活新空间。
3月4日至11日，京剧《白蛇传》在世界著名大剧院——哥伦比亚胡里奥·马里奥·圣多明戈大剧院空中剧场成功上演，中国驻哥伦比亚大使蓝虎、哥伦比亚文化部部长布伊特拉格均发来视频表示祝贺，200多万观众欣赏了这一浪漫唯美、脍炙人口的爱情故事。剧院官方网站和哥伦比亚重要媒体均大篇幅刊登演出剧照及介绍，剧院还首次在社交媒体账号上刊登了《白蛇传》整部文学作品，方便观众更好地理解故事情节。在之前几次云演播的成功基础上，中国驻哥伦比亚大使馆文化处精心筹备，为疫情中的哥伦比亚民众带来优质的精神食粮。
▲ 诗词歌赋杂技剧《小桥流水人家》
3月13日至15日，巴黎中国文化中心携手江苏省文旅厅，在中心官网、微信公众号和海外社交媒体平台举办线上诗词歌赋杂技剧《小桥流水人家》展播。《小桥流水人家》是江苏省杂技团精心打造的全新杂技综合舞台艺术作品，动人的故事、文化底蕴与高超技巧相得益彰的精彩演出深受法国网友喜爱。大家纷纷点赞、转发并留言：“音乐和表演都十分出色、新颖、考究，是传统与现代的融合。”“90分钟的演出不够过瘾，我甚至没有感觉到时间的流逝。”
3月19日，中国驻波兰大使馆携手波兰著名戏剧学府华沙泽尔维罗维奇戏剧学院共同举办话剧《兰陵王》云端展播。《兰陵王》由中国国家话剧院出品，系首次在波兰亮相，为此还专门制作英文字幕，并在各新媒体平台同步推出。此前，中国驻波兰大使馆、中国驻格但斯克总领馆曾与波罗的海歌剧院于今年元宵节期间举办了中国大型原创民族管弦乐组曲《永远的山丹丹》线上音乐会，大获成功。在波兰疫情形势依然严峻的背景下，中国驻波兰大使馆通过与当地文化机构开展长期深度合作，借助波方自有新媒体平台重磅推出国内优质演出，为中波文化交流进一步走深走实做出了有益探索。
在互动活动中“想象”和“邂逅”中国
不间断的优质线上资源服务、不同形式的主题互动活动，作为各驻外文旅机构工作的新亮点，起到了用文艺力量凝聚人心、以实际行动助力抗疫的重要作用。
▲ 尼日利亚“妇女文化日”线上文化沙龙“中国女性服饰鉴赏”
近几年来，每逢“三八”国际妇女节，尼日利亚中国文化中心都会举办“妇女文化日”活动，已成为当地一项重要品牌文化活动。受新冠肺炎疫情影响，该项活动转战线上，依然深受欢迎。3月8日，尼日利亚中国文化中心举办“2021年妇女文化日”线上庆祝活动，以图片展示、视频展播、文化沙龙等形式展示中尼两国女性的艺术创作，纪念妇女在经济、文化等领域的重要贡献，也让活动参与者进一步了解中国人的文化观念及审美理念。
由中国驻悉尼旅游办事处和悉尼中国文化中心主办的“东方之韵——我眼中的美丽中国”系列大赛于2020年11月至2021年3月开展，吸引澳大利亚华人社团、民众、青少年踊跃参与，通过镜头和画笔描绘心中的中国。3月21日，大赛颁奖典礼暨获奖作品展开幕式在悉尼中国文化中心举办，广大参赛者用心创作出的优秀作品，传递了真挚热切的人文情怀和珍贵淳朴的记忆。据悉，近40幅获奖作品还会在悉尼中国文化中心展出一个月。悉尼中国文化中心主任兼中国驻悉尼旅游办事处主任肖夏勇表示，期待疫情过后广大澳大利亚朋友早日到访神州大地，实地感受和了解美丽中国的古老文明和现代魅力。
3月15日，由拉巴特中国文化中心与摩洛哥阿卜杜·马立克·阿萨德孔子学院共同发起的“我与中国的故事”微视频大奖赛圆满落幕。此次大赛获得积极响应，来自拉巴特、丹吉尔、菲斯等摩洛哥各地的中文爱好者踊跃参与。通过拍摄和制作微视频，当地民众特别是年轻人得以更加深入地了解了中国文化及中国传统民俗，也极大地激发了他们学习汉语的积极性。
3月16日，第十二届“想象中国”马耳他儿童绘画比赛颁奖典礼在线举办。本届比赛以“壮美中国”为主题，自2020年初启动以来，见证了马耳他的疫情起伏，经历了学校停课、全国封锁等困难时刻，但依然吸引了许多学校和学生参加，有力促进了双边文化交流。活动受到了家长和孩子的高度赞赏，许多获奖儿童纷纷表达了疫情结束后去中国旅游、更深入了解中国的愿望。
2021年伊始，由央视网倡议征集的“我与中国的邂逅”活动带着早春的祝福走进多个国家。由首尔中国文化中心、中韩子女教育协会等联合举办的“我与中国的邂逅”韩国区评选活动，吸引中韩民众积极参与，投稿者包括留学中国的大学生、生活在韩国多文化家庭的小朋友、对中国旅游流连忘返的背包客，还有在首尔中国文化中心学习的资深学员。莫斯科中国文化中心在该活动中征集到俄罗斯各地作品53件，所选送的4件作品从全球数百件作品中脱颖而出，分别斩获活动一、二等奖。参赛者的真挚表述和才艺展示，谱写了中外交流的动人旋律，大家也共同祈愿2021年携手冲破疫情阻隔，再次书写与中国邂逅的新篇章。
（信息由相关海外中国文化中心和中国驻外使领馆文化处组、旅游办事处提供）
2021年3月31日《中国文化报》
第4版刊发特别报道
《相知无远近 “云端”若比邻
——线上中外文旅交流别样精彩》
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责编：陈晓悦
