中国有很多网红村，比如前几年因挂壁公路而爆红网络的太行郭亮村，曾经被日本人赞誉为“世界第九大奇迹”。但要说能火一百多年的“网红村”，全世界估计也就这么一个，虽然往返车费要两千多元，去过的人却纷纷点赞，几乎没有任何负面事件爆发。
这个火了一百多年的日本网红村，从一开始不到百人的深山小村落，转变成现在189平方公里、覆盖9个村子的超级“国际村”，伴随它成长的是“滑雪圣地”、“亚洲阿尔卑斯山”、“冬奥会最佳场地”、“人生必去胜地”等等各种美称。也可以这么说，这个深山里的小村子火了一百多年还在火，甚至是越来越火。
在中国游客眼里，以滑雪这个贵族运动为卖点的白马村并不是首选，甚至连备选都谈不上。但也正因为如此，白马村得以保留原住民文化和欧美习俗，近千家民宿酒店、数百家餐厅，几乎都是欧美人投资（中国人仅占少部分），从村头走到村尾能看到各种国旗飘扬，其中最多的居然是极少下雪的澳大利亚。
都知道日本交通费很贵，从东京成田机场坐火车到市区一个半小时就得4560日元（人民币275元），再从东京站坐新干线到长野站转巴士去白马村，这一趟车费都得一千多人民币。然而，去过白马村的人却纷纷表示：“哪怕往返一趟两千多块，明年也要再来，因为这里不仅是滑雪者的圣地，价格也十分美丽。”
早在上个世纪初，白马村就因为得天独厚的地理与环境而深得欧美游客青睐，日本海挟带大量水汽的湿润季风被火山形成的山脉阻挡，在内陆式干燥气候与高海拔低温的作用下，导致山脉脚下的白马村雪量奇多，平均一年下雪可厚达11米，且多数为干爽型粉雪。因此，白马村在一百多年前就被冠名“日本阿尔卑斯山”闻名于世。
就这样，白马村从区区几十人的小山村逐渐扩大成如今的白马山谷，连周边九个村庄和大町市，甚至1934年成立的中部山岳国立公园都被统称为白马村。巅峰期开辟有初中高级数百条滑雪道，这还不算天然形成的“野”雪道，每年接待世界各国游客多达近百万，把当地服务人员忙的早上在民宿、下午在餐厅、晚上在酒吧各种兼职。
跟北欧国家寒风刺骨的滑雪场比起来，地处深山里的白马村胜在温度并不低（2018年最低零下19℃），而且海洋气候的空气湿度也相对较高，挥汗如雨后也不容易着凉感冒，给人带来的舒适感较为明显。这也是日本人都抢着送儿童前来学习的主要原因，几乎每个周末都能看到一辆辆巴士送来成群的孩子。
1998年举办过冬奥会与残奥会后，白马村将全球第一个奥运标准的高台跳雪场面向游客开放，如今只要30元门票就能登上两座主建筑，一睹奥运健儿曾经挥洒汗水一决高下的赛场。同时也可以在高台上远眺整个白马村的200多条雪道，犹如一丝丝银线般从山中蜿蜒而下。
如果问白马村为什么能火一百多年，个人认为除了“天时地利”之外，还有必不可少的“人和”，也就是旅游业最大卖点之一的性价比。抵达白马前曾经在途家上寻找民宿，最终敲定这家北京人开的白马东山民宿，数十年历史的木屋别墅给人沉淀感又不失温馨，内部家电一应俱全，人均一天约300-400元消费，性价比不可谓不高。
由于是老乡，北京老板亲自下厨做了一顿地道的日式早餐，看似简约，若在餐厅则至少标价上百元，当然，这样的待遇只有咱们中国老乡才能享受的到。白马村的性价比还体现在滑雪场的通票上，按天数分1-3-5-7四种选择，最低一天只要几百元就能在十个滑雪场的200多条雪道中任选任玩，同等品质和项目消费别说在日本，就是国内都很难做到。所以，很多去过白马村的人都会说一句“明年再来”。
