行业观察｜清明小长假“补偿式旅游”来了！热门景区导航规划比2019年同期上升75%
财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，清明小长假，人们被抑制已久的出游热情被点燃，多项数据显示旅游市场热度有望超2019年同期。3月30日，高德地图联合全国多地交管部门共同发布的《2021年清明出行预测》数据显示，3月以来景区搜索量较2020年同期上升136%，较2019年同期上升21%，毕节中国百里杜鹃风景名胜区、上饶婺源篁岭景区等热门景区驾车导航规划热度将同比2019年清明上升约75%。
清明小长假是今年旅游市场的第一块试金石，在疫情后行业复苏、结构性亮点凸显的背景下龙头弹性可期。
多项数据指向清明旅游热度超2019年同期
今年清明小长假将迎来一轮出游小高峰。根据高德地图大数据预测，从4月2日（清明小长假前一天）15时开始，全国高速交通压力将逐渐增大。预计毕节中国百里杜鹃风景名胜区、上饶婺源篁岭景区、盐城荷兰花海景区，清明期间驾车导航规划热度将同比2019年清明上升约75%。2021年3月以来，高德地图景区的搜索量较2020年同期上升136%，较2019年同期上升21%。从今年3月1日至28日规划前往贵州毕节的中国百里杜鹃风景名胜区的数据来看，较2019年同期增长131%，较2020年同期增幅184% 。
航班方面，去哪儿大数据研究院院长兰翔介绍，2021年清明假期出行的机票预订量已经是2019年同期1.3倍，受供需关系影响，机票价格也回到疫情前的水平。
酒店方面，记者在调查中发现，一些热门景区附近部分酒店已经趋于订满。例如，临近长沙橘子洲景区的长沙君悦酒店，截至3月30日下午5点，2854元/晚的嘉宾轩江景房等6种房型4月3日至4月4日期间房间已经订满。该酒店相关负责人表示：“目前预订是比较火热的，由于2020年清明小长假在疫情期间，不具备可比性，相比此前的2019年同期预订情况，也是实现了大幅增长的”。
一位旅游行业从业人士分析：“今年春节期间国内疫情不稳定，政府提倡‘就地过年’，疫情逐步控制后，加上气温回暖，人们纷纷‘补偿式旅游’，趁清明小长假档期返乡、旅行。”
政策层面上，文旅部也放宽景区接待上限。3月19日，文旅部印发新一版《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南（2021年3月修订版）》，旅游景区游客接待上限由各地方政府根据当地疫情防控形势确定，不搞“一刀切”。
旅游龙头弹性可期，酒店业有望U形反弹
市场回暖情况，与相关上市公司年内业绩直接相关。而今年旅游市场恢复程度如何，清明假期将是第一块试金石。
“升温趋势十分明显”，锦江酒店（600754.SH）相关负责人接受财联社记者采访时表示，“事实上，自2月下旬全国的中高风险地区清零之后，国内的商务市场、个人出行需求的动力较为充足。随着高校陆续开学、各地复工生产恢复正常、跨省游恢复正常，加上3月各地的赏花踏青、周末游自驾游、教育类考试、公务员考试等，都为市场复苏提供了条件。清明小长假期间，酒店创新整合酒店及周边旅游休闲，推出了系列假日产品，受到消费者欢迎”。
他对接下来的“五一”旅游市场表示乐观：“五一期间部分中端主力品牌的预订率，在一个月内新增100%；经济型酒店品牌，整体预订也增长了1.5%左右；整体预订率在同期的七成左右。根据过往客人预订习惯，预订量在节假日前1周左右的时间还会出现明显的增长”。
携程（TCOM.O）CEO孙洁表示：“国内旅游发展趋势向好，目的地住宿、景区等产品升级迭代，以有效承载新增的中高端旅游需求。”值得一提的是，携程系门店2021年第一个会员日，超2019年3月日均销售额40%。这一数据大大超出预期，因为2019年出境游毫无障碍，携程线下三品牌门店的日均销售总额约为3500万元，而2021年首个会员日，在仅仅只有国内游的情况下，销售约5000万。
西域旅游（300859.SZ）相关负责人表示：“公司经营区域包含新疆天山天池景区、新疆吐鲁番火焰山景区、新疆伊犁解忧公主薰衣草园景区、新疆五彩湾古海温泉景区。根据新疆政府在工作报告，2021年，自治区推动‘旅游+’和‘+旅游’力争接待游客突破2亿人次，公司将紧紧抓住发展机遇，做好线上、线下对旅游景区的品牌宣传力度，提供更符合所有游客需求的产品和服务”。
中金公司研报指出，在疫情后行业复苏、结构性亮点凸显的背景下龙头弹性可期。宋城演艺（300144.SZ）、复星旅游文化（1992.HK）和中青旅（600138.SH）有望跑赢行业。
山西证券研报表示，短期来看，国内景区、酒店受益于政策放宽利好带动清明、五一小长假旅游市场恢复情况可观，相关上市公司年内业绩有望明显改善。中长期看好具备成长优势的免税、休闲旅游景区，今年有望成为酒店业走出U形曲线且业绩持续向上的一年，在消费回流、消费习惯改变作用下持续向好。
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