一个火龙果能玩出什么花样？在一个紫藤花开的地方，有一列开往春天的小火车，穿行绿意蔓延的长廊，只见阡陌交通，屋舍俨然，人们怡然自乐，据说这里有四季的花开，有浙江最大的红心火龙果产业园，有情侣喜欢的爱情公园，有小朋友都喜欢火龙果超人，甚至还有一个小小的动物园，而这个如世外桃源一般的地方就是诸暨的米果果小镇。
今天，地道农旅•地道君就带你走进米果果小镇，看看这个以火龙果为起点的地方，是如何打造成国家4A级景区？
一、项目介绍
米果果小镇由是浙江米果果生态农业集团投资兴建，位于西施故里浙江诸暨山下湖镇，与白塔湖国家级湿地公园隔湖相望，距离杭州60公里、距萧山机场45公里。小镇占地总面积超过3千亩，按照生产与休闲3∶1的布局，总投资达4亿多元。
从火龙果种植园到国家4A级景区，米果果小镇成为了浙江乡村旅游发展的一个样本。通过联动一二三产业、遵循“农业+旅游+差异化”的发展思路，打造一个分种养、种养废弃物资源高效利用、农副产品深加工、乡村休闲旅游、农产品展销、青少年农业科普教育六大功能区的综合性农业园区。
二、发展历程
第一次尝试 2012年，米果果小镇所在的位置是一片普通的农田，农民出身的陈照米，由于对家乡有独特情怀，多年从事水泥建材、体育文化事业积累了一定的本金，开始流转土地，投身农业，开始采用大棚设施来种植了500亩的葡萄，却发现产量品质都和当地农民传统种植成果差不多，但投资却多了好几倍。
第二次尝试 忍痛砍掉葡萄树后，通过考察，计划做差异化种植，由于火龙果在当地的市场前景比较广阔，利润也比较客观，所以选择把热带水果火龙果引进了大棚。但等到挂果时，才发现引进的品种不好，需要人工授粉且果小产量低，无法收回成本。
第三次尝试 再次将现种的树苗全部砍掉，一方面引进新的火龙果品种；另一方面为了分散种植单一品种的风险，将流转土地面积扩大到3000多亩，同时种植猕猴桃、草莓、蓝莓等水果。
可到年底算账，仍是亏损，且亏损额越来越大。几次失败的尝试后，很多员工感到心灰意冷，连陈照米的家人都强烈地反对。
第四次尝试 顶着巨大的压力，陈照米慕名到日本、欧洲，及我国的台湾等地考察学习。随后，产生了新的计划——突破单纯的种植业，发展农旅融合、以工补农的综合性园区，取名“米果果小镇”。但同样没有任何可以直接照搬的标准体系，包括园区的规划设计、品种选择、田间试验、发展加工业的方向等等，他反复地尝试，一次次犯错误再一次次地纠正，探索前行。
三、项目特色
米果果小镇通过种植品类创新、加工产品创新、管理模式创新，开设火龙果观光工厂等科普教育型项目，探索出一条卖产品与卖休闲相结合、卖体验与卖科普相结合、卖创意与卖文化相结合的差异化发展路径。
1 红火农业做支撑
米果果小镇的主导产业的火龙果，3千亩的农场，规模化种植火龙果1200亩，是浙江最大的火龙果种植基地。
四季采摘 除了火龙果以外，“米果果”小镇四季都可以采摘，三四月份有草莓，五六月份蓝莓、蔬菜瓜果，七至十月份红心猕猴桃、葡萄，十二月份草莓就上市。这里是绍兴市最大的精品水果现场采摘基地，所产水果深受城乡居民喜爱，而“米果果”已申请为园区精品果蔬的商标，为打响品牌奠定基础。
产学一体 与科研院所合作进行深加工产品研发，已申请专利13个，行业标准2个，开发火龙果干粉、面食、冰激凌、糕点、果汁等深加工食品，以及面膜、口红、乳液等日用品，延长了产业链条。
畅通销售 成立专门的销售团队，主动对接农贸市场、大型超市，开拓团购客户，又建立电商平台，通过策划相关网络节目增加点击量，实现线上销售。
2 文化元素做内容
在三产的融合发展过程中，以文化元素与农业相互融合，不断丰富小镇的项目和内涵。
观光展览 景点设计中融入文化元素，比如在紫藤长廊中，通过一块块展板介绍了诸暨特色方言，让外地游客可以了解越文化知识。而乡村记忆馆则收集了正在消失的犁铧、耙、谷仓、纺车、独轮车、陶罐等传统农具，展示了江南鱼米之乡传统的农耕文化。
日夜热闹 每年的盛夏（7月至9月下旬）因高温酷热，南方地区休闲农业就会步入淡季，收益也会受损。“米果果”经过长期调研，瞄准夏季白天时段，推出以塑造青少年意志力为主题的夏令营活动，在夜晚时段则采取点亮小镇，打造冰雪项目，吸引游客纳凉消夏。有效盘活闲置资源，也破解全国行业共性难题。
体验教育 园内的农业科普馆、开心大农场、水果采摘区、学生田间实验基地、火龙果加工观光区等发挥科普教育功能，游客既可以识别各种农作物类型，观察水果蔬菜的生长发育，学习农业病虫害知识，观看农产品的加工过程，也可以体验农作劳动、手工艺品制作、乡村生活。
研学抢跑 陈照米率先提出把青少年研学旅行引入小镇。2015年成立青少年素质教育学校，聘请一批有实践经验的素质教育团队，并与华中师范大学合作，开发适宜田间地头课程，让广袤的田野变成学生们参与实践的课堂，让学生们在活动中体验农村生活的酸、甜、苦、辣，真正认识“三农”。这几年，米果果素质教育基地已开发出100多个课程，拥有80多个田间教室，真正把课堂搬到了大自然中。2018年，园区获得了浙江省首批中小学生研学实践教育营地，全省仅9家，米果果是唯一的民营企业。2019年，浙江教育厅要求所有的学生都必须定期参加研学旅行活动，米果果小镇无疑又一次抢占了机遇。
3 联农带农做良心
除了种植火龙果和养殖珍珠、天鹅外，米果果小镇还成立了浙江省澳洲淡水龙虾良种选育繁育中心，进行良种选育、种苗繁育、生态养殖、技术服务及示范推广等。
通过“保底收益＋ 赠送10％股权＋利润分红”的土地流转模式，基于实践而实现农民的基本收入，带动当地农民的参与，这一模式获得了国家、省、市级领导的一致肯定。
繁育中心将采取“公司＋基地＋农户”方式，不仅提供培训、学习机会，提供虾苗和养殖技术指导，而且成虾保底回收，让养殖无后顾之忧，帮助农户增加收入。
四、地道之见
从米果果小镇中，地道农旅•地道君总结了以下几点，助力大家打造以农业产业为主导的综合性农业园区。
1 项目建设
初心与市场 作为民营企业想要建设这样大规模的农旅项目，有从事农业、带动农民的初心是很好的，但是在投入建设前应该想清楚产业如何选择、发展路径是怎么样的、产业如何打造如何进行三产融合等方面的问题，做好项目的顶层设计和赚钱的逻辑，站在市场角度谋定而后动，才不会走弯路亏钱。
市场导向 在做企业以及项目的规划时，要从市场的需求出发，一是可以寻找市场的空白点，占据市场先机；二是了解消费者的喜好和消费习惯，例如可以通过设计磨炼意志或是顺应喜好等的项目，从正向或反向打造项目。
联农带农 应该要通过合作、互利，与当地农民搞好关系，一方面能调动当地的内生力，减少从外地吸引人才的成本；另一方面，对当地的经济、就业起带动作用，而不是所有利益都只进企业家的口袋里，这样政府也更愿意推动项目的进行。
2 产业构建
产业选择 切忌眉毛胡子一把抓，要根据项目地的地域特色/缺乏以及市场的需求，综合考虑而选定主导产业，而且主导产业在项目地的建设中要占有一定的比重，其余产业作为辅助，才能让建设过程以及消费者的体验有所侧重以及形成记忆点。
搭建链条 以农业产业为主导的园区，必须将农业产业做实，不仅能供给初级农产品，还应该向产前、产中、产后上下延伸产业链，补充薄弱环节，提高农产品的附加值。
文化内涵 农旅项目的打造必须要有相应的文化要素作为内涵的提升，满足消费者相应的精神需求。一是明确项目文化主题IP，在硬件设施的建设中融合主题元素，形成场所印象 ；二是可结合操盘手可以对接的资源以及项目地的特色，延伸发展农业与文化的融合产业。
全类品牌 当项目地有一定的名气和影响力以后，可以将项目地内的产品打包成全类品牌，挖掘出项目地与产品的共性特色作为品牌的卖点，让项目地的特色呈现在品牌的宣传上，为农产品品牌的打造打下基础。
『地道国际·农旅』地道国际农旅为响应国家乡村振兴战略而设立,以深耕农旅、振兴乡村为使命,以创新农业与农村发展模式为抓手,是中国农旅产业创新发展的领导品牌。致力构建田园综合体、农业产业特色小镇、共享农庄、康养综合体及乡村振兴产业。为企业家和参与者共建、共享、共赢行业生态平台。欢迎更多的朋友能一起参与共同推动行业生态的发展和完善，一起助力于乡村振兴战略的实施……
