随着国内疫情形势好转、疫苗加速推广，近期旅游业迎来快速回暖复苏。最新通知显示，从3月16日零时起，低风险地区人员可凭健康码“绿码”在全国区域内自由通行，无需核酸检测阴性证明。重磅利好消息刺激了清明节蠢蠢欲动的出游人群，压抑已久的旅游需求将得以快速释放。携程数据显示，截至3月16日，通过携程平台预订清明节时期的景区门票的人次已恢复至2019年同期水平。预订景区门票的人次与2019年相比有10％左右的小幅增长。
携程研究院行业分析师方泽茜表示，受疫情影响，去年清明节国内旅游接待总人数同比减少六成多。今年的情形远远好于去年，从目前机票、度假酒店、租车自驾、景区门票、跨省跟团游等旅游产品的预订情况来看，清明节的出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年清明节出游人次将达到1亿人次。春节过后随着赏花踏青的热潮，旅游市场已迎来了一批尝鲜踏春的出游人群，周边游和跨省游回暖形势明显。全国中高风险地区清零、国内低风险地区凭绿码自由通行等利好消息进一步刺激了国人出游热情，清明假期有望迎来今年首个跨省出游小高峰。
从当前的旅游报名情况来看，今年清明节旅游以周边短途自驾为主，中长线和长线跨省游增势显著；“家庭游”是主要出游形式，亲子采摘、主题乐园是家庭亲子人群的首选。
周边近郊游唱主角 租车自驾增长超100％
携程数据显示，今年清明小长假五成以上游客报名周边游、短途近郊游。人间最美四月天，踏春游玩好时节。截至3月16日，通过携程平台预订景区门票的人次相比2019年增长10％。景区门票预订周期较短，预计在接下来的一两周内，门票预订将迎来增长爆发期。
出游主题方面，花园花海、动植物园、城市公园、主题乐园、水族馆、博物馆、古镇是清明节最热门的几大景区类型。携程数据显示，浦江郊野公园奇迹花园、上海迪士尼度假区、南京总统府、成都大熊猫繁育研究基地、珠海长隆海洋王国、鼋头渚、中国国花园、布达拉宫、涠洲岛、长隆野生动物世界位列“清明节热门景区TOP10”。
中国道教文化中心之一的齐云山景区发现，近期清明节的门票预订较2019年已增长了40％，景区不仅实现报名恢复，且客人的提前预定期比往年要早。清明节前夕，齐云山推出了“复古游齐云”的活动，齐云山目前穿汉服可免费入园，在景区还能体验国乐、品茶、焚香、插画、古琴、煮茶等穿越式体验，梦回千年，景区在望仙楼、梦真桥、真仙洞府等10个演出地点结合古时的场景及玩法再现水袖舞、国乐演奏、状元投壶等活动内容，深受年轻游客的喜爱。清明节时期齐云山油菜花海已进入最佳观赏期，花海如同金色的地毯铺展开来，给齐云山的春景带来新的视觉享受。
图片来源：齐云山景区
刚刚与携程联合推出“超级品牌日”活动的无锡拈花湾，清明节景区预订较2019年提升23％，门票＋住宿产品的预订提前周期变长，游客出游计划更为超前，度假类产品提前预订周期拉长至10天以上。据悉，“超级品牌日”活动爆发期当日门票预订同比19年增长近57倍，活动成功为樱花季及清明假期预热。
图片来源：拈花湾
租车自驾方面，携程数据显示，清明节租车订单与2019年相比增长超过100％。租车平均使用天数为4.2天。上海、广州、深圳、北京、成都、西安的游客最喜欢周边自驾。
复苏形势喜人，“酒店旅游”引领清明节新潮流
来自携程酒店方面数据显示，今年清明小长假酒店市场复苏形势喜人。其中，上海、北京、成都、三亚、杭州、南京、苏州、厦门、广州、武汉等一线及新一线城市在这个小长假更受消费青睐。
另一方面，以“踏青”“赏花”为基础的本地游、周边游需求在小长假期间继续引领“酒店度假”趋势。
对于个性鲜明的消费者来说，酒店也是旅行目的地。一家拥有丰富主题活动和文化体验的高星酒店往往可以成为发起旅行的动力。受趋势影响，在这个清明假期中，杭州开元森泊度假酒店、Club Med Joyview北戴河黄金海岸度假村、三亚亚特兰蒂斯酒店这类兼顾亲子活动及成人度假体验的酒店成为消费者的心头好。
在全国热门高星酒店排行中，Club Med Joyview北戴河黄金海岸度假村、杭州开元森泊度假酒店、三亚亚特兰蒂斯酒店、扬州迎宾馆、北京五矿君澜酒店、长隆酒店（广州长隆野生动物世界店）、北京海湾半山温泉酒店、上海南郊宾馆、三亚天域度假酒店、北戴河安澜酒店酒店位列前十。
除此之外，今年清明假期全国酒店异地订单占比增幅明显，这意味着当前消费者跨省出游的意愿也在提升。而相较于机票、火车票、门票等业务订单，酒店订单决策周期短，随着假期临近，全国酒店订单或将再迎来一轮预订浪潮。
清明节将迎来今年跨省游首次高峰
与去年不同的是，得益于疫情防控好转、疫苗的快速推广以及出行政策进一步放宽，清明节将迎来今年跨省游的首次高峰。携程数据显示，清明节报名跟团游的人数环比3月同期增长15倍；跟团游平均出游天数达到4天左右。近期报名私家团的人数与2019年清明节同期相比增长260％，其中报名4天以上私家团的人数占比七成。
私密、回归家庭、一单一团专车专导的私家团引领了跟团市场复苏增长，同时也验证了中高端需求回流国内的巨大市场潜力。携程数据显示，清明节期间携程自营私家团的人均客单价为4085元，比19年同期增长10％；报名5钻高星级产品的人数占八成以上。
从携程旅游数据来看，清明节跨省游热门目的地有：三亚、丽江、拉萨、昆明、张家界、乌鲁木齐、重庆、桂林、黄山和林芝。曾经人山人海的旅游目的地逐渐恢复了以往的繁荣景象。
清明返乡预订量与2019年基本持平
每年清明节都是民众返乡祭祖或踏青出游的时节。截至目前，清明期间国内航线搜索量已恢复到2019年同期的八成，经济舱均价同比2019年下降4％，返乡旅客机票预订量与2019年基本持平，已恢复至2019年的九成多，出行需求进一步回暖。
在今年清明假期热门航线中，上海－三亚、北京－成都、上海－成都、北京－三亚、上海－重庆、北京－上海、上海－广州、广州－上海、北京－广州、深圳－上海位列前十。
另一则利好消息是，自2021年3月16日零时起，国内低风险地区人员进返京不再需要持抵京前7日内核酸检测阴性证明，抵京后不再实行14天健康监测。北京地区被“就地过年”和“健康监测”压抑的探亲出游需求，有望在清明假期提前释放。清明假期期间，北京－成都、北京－三亚预订量同比2019分别增涨24％、76％。近期，北京地区相关的商旅出行需求也将迎来一波增涨。
（图片除注明外，均由采访对象提供）
记者：鲁娜
责编：李扬
