元宵快乐
二月后，我国大部分地区天气渐渐回暖，各地春光灿烂、气候宜人；草长莺飞三四月，正是用一个畅快的旅行褪去“疫情之冬”疲倦的好时节。全国的春季旅游也像萌芽的种子，显露出一些新鲜的趋势。
元宵佳节之际，本端邀请数位非遗传承人、民俗专家制作了原创灯谜，让我们和业内人士、学者一起“猜”、一同品，年后旅游都有哪些新趋势——
春节之后，随着疫情形势再次转好，旅游市场将加快复苏，其中红色旅游将快速趋热。20多年来，红色旅游呈现波浪起伏的特征，在红色纪念日的常年（平常年份）、小年（如25、35、75周年）、大年（纪念日的“逢十”年份如30、50、70周年），红色旅游逐级攀高。
2021年，我们迎来中国共产党成立100周年，中央已在全党部署党史教育，红色旅游将是必要的“课外活动”；文旅主管部门自上而下将推出红色旅游系列活动；各红色旅游单位也将全力做好迎接建党百年的相关活动。这些活动将在今年7月1日前后达到高潮。今春之后，红色旅游走热将是必然的趋势。预计今年的红色旅游将呈现以下特点：
一是参观和受教人数达到历史新高。二是将有新的一批红色旅游景点或项目问世。很多红色旅游目的地进行了完善提升，一些大型主题展、专题展及富有地域特色的参与型活动都非常亮眼。三是红色旅游将以身临其境、穿越历史、生动活泼、引人入胜的方式，在党史教育中发挥独特的积极作用。四是今年红色旅游的滚滚客源，将辐射带动各类旅游发展，为其他旅游业态输血、加油。第五，接待大量的参观者，需要深入落实防疫和安全措施。
（高舜礼 中国社科院旅游研究中心特约研究员）
过去一年多以来对于我国的文旅融合事业，具有不可忽视的重要意义。2020年，我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。党的十九届五中全会提出“扩大内需，畅通国内大循环，全面促进消费”的战略部署，红色旅游实现新时代的新发展，自然也是题中之义。
当然，区别于过去的“红色旅游”概念，我们需要重新认识当下红色旅游的外延。而今的红色旅游不仅涵盖了传承红船精神、井冈山精神、改革开放精神、抗震救灾精神、抗疫精神等中国共产党在各个历史时期锻造形成的伟大精神，还要充分展现党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史等，比如不仅要体现我国在重大科技创新工程、重大基础设施建设工程、重大国土空间布局建设工程领域取得的社会主义发展重大成就，展现“大国重器、中国力量”“中国智造、科技强国”“时代坐标、建设成就”的光辉形象，更要体现我国在新时代脱贫攻坚、乡村振兴、生态文明建设等方面取得的重大成就，展现“全面小康、共同富裕、和谐共生”等时代景象。
其次，发展红色旅游，需要深入贯彻落实国家发掘好、利用好丰富文物和文化资源，让文物说话、让历史说话、让文化说话，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展、传承革命文化、发展先进文化等一系列重要指示精神。需要在上述外延上深入挖掘红色文化内涵，认真梳理历史脉络，以满足人民群众教育需求为导向，引导人民群众就近就便开展实地考察、国情调研，感受美好幸福生活。
（孙佳山 中国艺术研究院副研究员）
谜底：红
2020年全民在疫情带来的焦虑和探索未来的逐渐释放中度过，去年年初，文旅行业直面危机，行业当时做出的预判是：疫情加速了人们对于自然、生态、原乡生活的迫切追求，消费者当下对美乡的选择相比疫情前至少提前了两到三年，这与文旅行业一直追求的美好生活方式、一直开发的社区产品市场，与国家脱贫攻坚战略完成后进入乡村振兴阶段的宏观环境一致。
乡村旅游不仅是乡村振兴的助推器，也是旅游行业的热点。根据艾媒资讯数据显示，虽受疫情影响，但是2020年1月至8月，中国休闲农业与乡村旅游接待人数达12.07亿人次，休闲农业与乡村旅游收入达到5925亿元。其中，中国旅游用户最近一年或半年到城郊或省内乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年内多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户一个月内多次到乡村旅游。
在这场返自然浪潮中，经济高增长地区的近郊美乡生活表现尤为突出，以山东省土峪村“青未了”民宿的美乡生活市场为例，整个春节期间经历了北京客人因疫情管控全部取消订单、济南和其他山东城市客人接力订房、除夕后亲子家庭乡村活动畅销、预定一直持续到3月10日的“V”字曲线。纵观全局，今年春节的美乡生活产品包大约都包含了：具有当代美学的住宿空间，完整配套的咖啡馆、生态餐厅、亲子互动业态内容，乡村户外徒步和传统民俗体验活动（剪窗花、写对联、石磨豆浆等），村民传统佳肴品尝与互动等，乡村美景、美情作为共鸣的原乡沉浸式体验是获得消费者喜欢的核心关键。
2021年是美乡生活全面发展的一年，越来越多的乡村主理人驻扎乡间，开始链接城市人群与乡村，各类乡村建设和运营参与者如投资人、策划人、设计师、民艺工匠等建造者，民宿、咖啡等业态的运营者或主理人，原村民自建自营者，当地政府，各类文艺活动组织者涌入乡村，美乡的硬件建设模型基本一致，美学能力和运营能力成为衡量效果的重要指标。在“基建狂魔”和“疯狂地产”模式之后，当下对于“小而美、非标准建设”的探索与发展才刚开始，这要求行业在美乡过程中形成一个完整而开放的共生系统，协作而独立的思考方式，打破传统经验的方式，提供不一样的故事和产品、特别的体验和认知，让美乡生活满足大家的憧憬和信心。
举个例子，国内一些成熟的“网红打卡目的地”，如今又转而开始追求“精品艺术感”了，这体现的就是在实现了大众型消费功能后自身对品质提升的追求、再回归小众消费的一种差异化思路。但当下的乡村旅游开发，有的实践者直接进入精品追求，有的仍在追求“网红”遍地。在信息轰炸和营销发达的新媒体环境下，面对众多类似的选择，其实消费者的选择能力反而陷入瓶颈，产品能否脱颖而出也成为乡建人面前的难题。但不管怎样，乡村旅游是旅游行业和在地村民的巨大发展空间，在这个趋势中，更多美好和可能性都值得期待，青山绿水，共建家园。
（代婉君 山东齐长城宿集文化旅游开发有限公司总经理）
谜底：乡
今年春节期间的旅游市场，其形式和内涵发生了新的变化。春节假期，“就地过年”使得本地游、周边游市场供需两旺，“住民宿、宅酒店过大年”和“云旅游”等成为新的消费热点，预示着今年旅游市场开始回暖，消费者逐渐打破传统的出游习惯。
“云旅游”使疫情之下的2020年旅游行业迅速增长，也在今年春节期间备受年轻游客青睐，成为旅游产业的“新物种”。据悉，驴妈妈推出的文旅微综艺新春直播节目《小驴陪你过嗨年》受到游客的好评。从大年初一到初七，该文旅微综艺新春直播节目围绕在上海过地道海派新年，每天精选一个代表性景区，带领全国观众深度“云打卡”年味上海，游客们好评如潮。
此外，马蜂窝也在春节期间开展了数百场直播，来自全球的马蜂窝旅游金牌主播让中国游客足不出户就可以日行千里，每场直播的受众均超过10万人次。其中，国内年俗文化类的旅游直播最受游客关注，写春联、非遗剪纸“百牛”赏等与文化体验相关的直播内容，热度均超过40万人次。有业内人士指出，在未来旅游业发展中，“云旅游”既是区别于传统旅游产业的新兴力量，也将为传统旅游业的发展提供源源不断的能量。
与此同时，今年春节时兴的“就地过年”，还创造出一系列“智慧游”的新方式。据了解，这种新的旅游方式使“互联网+旅游”成为旅游供给链和消费链衔接的主要节点，并呈现出智能化技术引领的新特征。所展现出的新变化是，“科技驱动”成为旅游产业供给侧改革中最大和最具成长性的生产要素，互联网平台中有望催生出全球具有竞争性和引领性的新型旅游独角兽企业和技术型平台企业。
“云旅游”之类的旅游休闲需求正在孕育新的市场空间，将会进一步助力我国文旅行业全面振兴。随着旅游业的逐步振兴，行业在发展中要重视与本地居民休闲生活相结合，主客共享，把外来游客和本地居民统一到共同的消费市场；要抓住“新基建”机遇，坚持文化与旅游融合发展，既要“旅游+”，也要“+旅游”，不断培育新型旅游市场主体。在重振文旅消费的过程中，除了政策的支持，信息技术与文旅产业的融合创新要起到积极推动作用。
如今年春节期间各网络平台的“云演艺”“云娱乐”“云直播”“云展览”等新业态，就为文化和旅游行业复工复产和高质量发展注入持续动力。因此，业内如要进一步挖掘文旅的消费潜力，就要抓住融合创新的关键，尤其是与信息技术的融合，会成为下一阶段的新趋势。所以说，在疫后文旅新时代，新文旅、新消费与新科技彼此互通互促，文旅产业、消费与科技交汇将会呈现出新的现象和走向。
（王瑞红 曾任职于山东省临沂市兰山区旅游局）
谜底：云
疫情以来，国内旅游出现自驾游为主的趋势，在行业受到打击时，它复苏、增长得很快。有数据为证：2020年旅游车辆中自驾车占比八成，文化和旅游部也在当年推动一系列自驾活动。2021年1月20日，在文化和旅游部的指导下，由中国文化传媒集团主办的“最美风景在路上”大型自驾游主题活动也在京启动。
据公安部统计，山东省私家车保有量全国排名第一。去年国庆、中秋双节期间，山东自驾游比例达到71.3%；今年春节，占比更达95%以上。
自驾趋势猛增和季节有关。在春节、国庆、暑期等长假，全家人的长途旅行占比较大，比如山东人喜欢全家去海边，省外人来山东则是“宜山宜水”。超远程旅行也激活了大量的落地租车自驾，占自驾长途旅行中的二三成。虽然房车个头大、形式新颖，“车在哪儿家在哪儿”，但截至去年12月底，全国房车不超过13万辆，还是家庭用车的“沧海一粟”。
私家车自驾猛增，也和旅游消费心理转变密切相关，大家更愿意深度自驾旅行——“乡村+民宿”，门槛低、花费低、娱乐性主动性强，适合高频周末度假；“度假型酒店+自驾”，原来人们不太注重住宿，现在要求吃和住一定要好。当城里人越来越封闭在一家一户环境里时，约上好友、同学家庭一起自驾，具备了深入的社交属性；过年自驾甚至成了一种新民俗，这是车主对自己一年辛勤劳动的一种奖励，是车主工作阅历、社会地位的一种展现。总之，它是释放压力、找到初心、找到美好生活动力的重要手段。
对于行业来说，需要以这种旺盛需求为导向，对行业资源、旅游环境进行重新设定。目前中国的基建设施非常好，高速公路里程数全球第一，省道国道县乡公路发达，五星、四星级酒店和民宿数量众多，高速公路服务区、救援、导航系统全球领先。唯一不足的是自驾是一种流动的、线性的活动，旺盛的需求和产品供给之间存在断层，需要旅游从业人员和消费者共同孵化出一个服务系统。
我认为自驾游有四个发展突破点或说细分趋势，一是自驾风景廊道，如张北草原天路、川藏318线、内蒙古达达线路、好客山东自驾1号路，它们以自驾需求为导向，推动区域旅游合作；二是推出一批全域精品自驾游线路，配合全域旅游创建及宣传；三是乡村自驾行，梳理特色采摘园，挖掘乡村民俗，融合乡村美食等；四是红色旅游自驾线路。
就第一个趋势来说，这些廊道、旅游资源本身就存在，但没有现成的产品线，是靠资深驴友自己总结出来的，这就值得行业深思。据悉，各地正在规划风景廊道，比如“我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海”，朴树歌里的《平凡之路》好像就藏在威海，这条一半是山、一半是海的千里山海自驾景观环道，将散落周边的山、海、湾、岛、林、泉、湖等文旅资源一一串联，集生态路、风景路、文化路、创意路、幸福路为一体。我认为未来还要广泛进行跨省联动，提供大量省域、跨省风景廊道型产品来满足旺盛需求。
发展自驾游另外需要注意的一点是，它是很大的链条，动员全社会参与其中，是促进内需、双循环的最有效引擎。只要一辆车离开家就产生着源源不断的消费，石油、路政、旅游、金融等部门都受益。去年7月启动的“六个一百自驾游行动”，就体现了山东省“旅游+金融”“旅游+交通”“旅游+石油”等部门融合发展的态势。
但在服务上，需知自驾游客群是一群特别挑剔的客群，服务不能大水漫灌，要讲究个性多样化、服务标准化、过程难忘化，讲究匠心用心。比如景区要针对该客群重点解决高峰停车、客群快速入园等体验感问题，酒店也要围绕需求提供定向产品。
（谢英民 山东省自驾车旅游协会会长）
谜底：驾
下江南是一种生活方式的向往。每个中国人心中都有一个江南，江南的深处都有一个烟花三月的扬州。生活在别处，游人的目的就是看到不同的风景和生活。江南首先是诗意人文情怀所在，小桥流水、亭台楼阁的风致，为中西部、北方等环境差异地区的人们所向往。而下江南最好的季节就是在春天。以扬州的数据表现为例，常年来，三、四、五3个月为扬州贡献了年游客总量的一半，春季的扬州一房难求、游人如织。从长三角区域看，春季客群也每年稳中有升。
长城、长征、大运河三个国家文化公园中运河主线是最先被实践的，江苏省委提出“想到运河就要让人想到江苏”，今年7月扬州又将建成中国大运河博物馆，这将为以后的下江南赋予新的主题。比如在运河主题下，扬州还以本地特色菜肴作切口，推出汪曾祺乡味宴和“东坡宴”，让游客体验醇厚质朴的水乡美食文化，将扬州淮扬菜的发展上升到一个新高度。
疫情后的另一新趋势就是长三角地区作为高品质旅游目的地之一获得重新激发。在大众旅游时代，人们每年出去旅游成了常态，江南区域密集的高品质旅行目的地，比一般大众旅游的客单价要高得多，其中部分缘于海外旅游人群回流到长三角地区。以酒店为例，长三角五星级酒店的品质要比中西部标准高得多；上海一些著名的高品质民宿、高品质度假产品的入住率和收入都在今年春节呈现明显增长。以扬州来看，今年春节恢复得最快的也不是景区，而是高品质的餐饮和酒店。春节假期扬州市瘦西湖旅游投资集团旗下餐厅与酒店共接待游客约1万人，与景点相比，高端酒店与餐饮较前年下降幅度较小。
江南地区旅游营销的另一个新趋势是不再把景区作为城市旅游的唯一核心吸引物，江浙各大城市都在寻找更多的突破口，目的是让游客能够为了一顿美食说走就走、为了一个城市的气质住上几天，全面宣传旅游城市的综合实力和气质形象，营销由旅游型转向旅居型，由景区营销向旅游营销再转向旅游目的地营销。这与国内旅游业由观光旅游到休闲度假的转变，人们全面追求“吃住行游购娱”的大背景是一脉相承的。江南地区很多街巷公园都已经做得非常精致，这就倒逼着收费景区在景观、水质、绿化、配套产品和服务上更下功夫。比如上海迪士尼的人性关怀，以及扬州连续2年举办“创新服务在扬州”评选活动等，扬州要打造成独具魅力的国际文化旅游名城，长三角地区要强化国人的“江南记忆”，除了自然禀赋，就要在创新精神、内涵品质、人文服务上具有突出的实力。
（肖洁 扬州旅游营销中心董事长）
谜底：江南
（文内灯谜出谜人：国家级非物质文化遗产项目“胜芳灯会”省级代表性传承人牛俊启，北京民俗学会理事、北京青年民俗传习会会长韩硕。）
2021年2月27日《中国文化报》
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《元宵灯谜会：猜猜看，
节后文旅发展“小趋势”》
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责编：陈晓悦
