1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，要求合理有序引导群众就地过年。在这一政策的号召下，本地游成功占据春节游市场C位，本地客群成为各省旅游市场的消费主力军。
本地游热度持续攀升
商务部新闻办公室消息称，就地过年带火本地游、周边游、短途自驾游，各地公园、景区、博物馆、电影院、滑雪场等休闲娱乐场所客流量明显增长，城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。
这一特点在一线、新一线城市及其所在省份尤为明显。据北京市文旅局统计数据显示，2021年春节假期，北京市接待旅游总人数663.2万人次，同比增长3.5倍；旅游总收入42.5亿元，同比增长2.9倍。其中，接待市民在京游人数491.1万人次，同比增长7.3倍。
游客在天坛祈年殿门前排起长龙
据上海旅游大数据统计显示，春节7天，共接待游客492.16万人次，同比2019年恢复96%，其中上海本地游客占比81.55%，实现旅游收入56.65亿元。
据广东省文旅厅发布的数据显示，春节7天假期，全省共接待游客3964.3万人次，省内游客（含市内游客）占比93.3%；全省旅游总收入204.8亿元。
驴妈妈《2021春节就地过年出游盘点报告》显示，全国各地主题乐园景区、年味民俗类景区、近郊踏青公园都迎来客流高峰，而城市微旅游、云旅游、红色旅游、文博游分外受追捧，游客偏向以个性化形式探寻城市不同的一面。
比如杭州开展“留在杭州过大年，新春文旅惠民月”活动，良渚古城遗址公园、大明山、大慈岩、千岛湖等20余家景区推出免票入园，太湖源、东天目等近10家景区推出首道门票三折优惠，运河、龙门古镇等20余家景区也推出旅游五折优惠。杭州16家重点旅行社则推出“周边乡村特色游”“杭州文化遗产游”“杭城冰雪嘉年华”“游侠客户外产品”“自驾游系列产品”五大类共计72条特色线路，让就地过年更有乡愁味。
良渚古城遗址公园春节免票
据贵州省文化和旅游厅介绍，春节假期，文博场所、革命纪念馆成为省内游、近郊游、亲子游的打卡热地。遵义会议纪念馆、四渡赤水纪念馆、黎平会议纪念馆、猴场会议会址、黔东特区革命委员会旧址、娄山关等红色旅游景区游人如织。春节假期前四天，仅遵义会议会址就接待游客2.3万人次。
四渡赤水纪念馆开放夜间参观
宅酒店度假成为过年新趋势
本地景区火热，连带大住宿领域也火了一把，通过营造网红打卡地、提供丰富的住宿套餐选择、整合周边景区等方式，高端酒店、民宿客栈火速出圈。
根据携程发布的春节旅游消费数据，受国际旅行回流影响，今年酒店度假品质升级趋势明显，春节期间高星酒店订单占比约60%，入住订单平均价格为2906元；且在就地过年倡议出台后，多地城市周边民宿预定量骤增，不少民宿在提供住宿服务的同时，充分挖掘周边旅游资源形成打包产品，尝试打造民宿微度假目的地。
飞猪数据显示，春节期间高星级酒店预订量同比涨超160%，客单价同比涨33%。其中，情侣酒店、电影酒店、电竞酒店、宠物民宿，以及包栋型轰趴别墅格外受青睐，且正朝着多样化、个性化趋势加速转变。
同程旅行平台上也显示，春节期间酒店预订订单50%以上来自本地，也有不少游客选择预订包含年夜饭、下午茶、自助餐和玩乐项目等酒店套餐类产品，个性化定制套餐成为游客更倾向的消费之选。例如广州长隆酒店、惠州双月湾檀悦豪生温泉度假酒店、三亚湾红树林度假世界等酒店预订十分火爆。
广州长隆酒店春节期间预订火爆
当下，民宿不仅仅承担了住宿功能，更是融合了食、住、游、购、娱等场景，成为许多家庭或团体的一种休闲方式。小猪民宿联合创始人王连涛表示，在城市，依托微度假趋势下的城市精品民宿将会迎来新的发展机遇；在乡村，文旅融合乡村振兴背景下的乡村民宿及中高端民宿集群也将会在政策和市场需求双重利好下成为持续热点。
一家人包民宿小院过大年成为潮流新选择
途家《2021年民宿消费趋势报告》显示，滑雪、温泉疗愈、主题乐园等成为今年春节热度最高的民宿搜索主题，亲子、家庭人群成为消费主力，是否按时消毒、免费停车、有没有观景露台、能否洗衣做饭及携带宠物入住等成为影响用户下单的主要因素。
三四线城市遭遇文旅寒冬
按照惯例，春节期间的楼市往往表现为“一二线冷淡、三四线旺盛”的局面，但今年情况特殊，为了减少春节期间大规模人员流动，全国多地倡议就地过年，这对楼市产生了不小影响。
贝壳研究院数据显示，与往年重点城市春节假期二手房实际成交几乎为零不同，今年春节期间，重点18城中有一半城市链家成交量在5套及以上。除一线城市交易火爆外，二线城市成交热度较高的多为都市圈中心城市，如成都、西安、苏州、重庆等。相比之下，对返乡置业颇为依赖的三四线楼市成交并不活跃，甚至有些房企在春节期间关闭了售楼处，线上咨询者也寥寥无几。
春节假期，按成交热度排名，新一线城市为38.2，二线城市为7.2，三线城市为3，四线城市为1.15。这一现象也真实地复刻在了文旅地产项目上。在就地过年背景下，三四线城市文旅地产项目也遭遇了寒冬。
以云南为例，往年春节是云南文旅地产销售旺季，大量来滇游客趁此机会购房置业，当地房地产开发商也会推出相应优惠措施提高销量。有了解云南文旅地产销售的业内人士表示，与一线城市不同，在云南卖文旅地产项目，主要看三个时机，一个是春节，一个是暑期，一个是国庆——长假期间是最容易卖文旅项目的时节。但今年情况显然不同，按照当下云南防疫政策3月8日结束，但那时云南春节旅游旺季也将画上句号，置业者亦会随之锐减。
丽江某地产负责人认为，如今，80%丽江楼市的客户都来自云南以外，就地过年对于云南楼市而言，打击堪称巨大。
大理某文旅地产营销人士透露，每年年底都要花2个月时间准备春节旅游主题营销活动，然而去年年初一波疫情，所有人闭门不出，冲业绩计划泡汤，公司裁了很多人。今年本以为疫情过去了，公司也能好好回回血。万万没想到，又变成了就地过年。人都不让旅游了，还买什么文旅地产？房价确实在下降，但谁来买呢？
就地过年下的大理古城游客明显少了很多
国家发改委消息称，今年春运将于3月8日正式落幕。后续，本地游、周边游如何延续春节期间的火爆态势，释放更大潜力？长线游能否有所突破，找到新的机会？三四线城市的文旅地产如何回血，吸引更多置业者？……这些都是相关从业人员亟待考虑的问题。
中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安说，春天来了，一个长一点的消费浪潮来了。
