近日，由海南省旅游和文化广电体育厅联合新浪海南推出“发现海南之美”系列营销活动落下帷幕。此次活动恰逢喜迎新春佳节之际，以“错峰游海南”作为出发点，吸引网友分享在海南的游玩体验，从而全方位展示海南旅游和文化资源、自贸港新变化。
活动自启动以来，在相关中央驻琼媒体、省市知名媒体的不间断报道下，备受境内外关注。据相关数据统计，截止2021年3月1日，活动官方微博话题#发现海南之美#阅读量已经突破4.4亿人次，讨论量达5万人次。
平台为“媒” 为网友“种草”掀旅游热潮
“发现海南之美”活动依托新浪网、新浪新闻、新浪微博平台等优质资源，向全岛乃至全国全方位展示海南旅游和文化资源、自贸港新变化。
活动启动当天，“发现海南之美”同名新闻专题同步上线。专题涵盖了海南的吃住行游购娱等各方面的攻略，强推住宿、美食、旅游攻略及各大会展活动内容，同时链接线上预定页面，为游客提供权威的信息参考和服务保障，保证来琼游客轻松游遍全岛。据统计，截止2020年5月31日，包含新浪海南PC、WAP端，新浪新闻客户端等多个移动端APP平台在内，#发现海南之美#专题总计阅读量破1.832亿人次。
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借助微博话题#发现海南之美#发布相关专题、视频、图文等优质内容，话题围绕海南旅游消费新热点以及康养旅游、文体旅游和购物旅游三大板块内容，整合旅游攻略、民俗文化、活动信息、折扣优惠等海南旅游最新资讯。同时发起福袋抽奖、话题挑战赛、话题红包等玩法，打造线上线下的欢乐盛典，吸引网友分享在海南的游玩体验，为游客在海南的出行提供参考。微博话题上线一周内阅读量高达6000万阅读量，在线讨论超1.1万人次。
海南新春福袋抽奖
特邀一龄相关负责人采访
景区达人加持 释放圈层影响力
本次#发现海南之美#话题吸引到了@海口锦鲤、@大吃包呀、@大漠叔叔、@吴晖、@秦楚妃等多位海南本土达人关注。他们从海南旅游、文化、美食等多角度进行内容创作，发布多条优质原创视频，把海南独特的旅游资源、非遗文化通过屏幕展现在全国亿万网友面前，在网络上引起网页的广泛讨论互动，产生了良好的传播效果。
@海口锦鲤 大V发博
@大吃包呀 大V发博
与此同时，@新浪海南、@新浪海南旅游、@新浪海南城市、@海口同城、@鲜城海口等微博账号带话题发出近千条原创微博，为海南自贸港旅游资源宣传贡献一己之力。@海南省旅游和文化广电体育厅、@海口热点、@三亚微生活、@三亚头条新闻、@海南V电商等大V账号积极转发相关内容，为广大网友“种草”海南。
活动还联动了海南槟榔谷黎苗文化旅游区、蜈支洲岛、南湾猴岛等景点代表，通过录制ID为美丽海南打call，邀请全国网友来琼发现海南之美。并邀请全省旅社、酒店餐饮等涉旅企业，以创意海报、视频、图文等形式为其代言发声，广泛宣传海南本地年味、文旅活动套餐、暖心人物故事。
海南槟榔谷黎苗文化旅游区为美丽海南打call
蜈支洲岛为美丽海南打call
南湾猴岛为美丽海南打call
省旅文厅相关负责人表示，海南旅游业作为海南自由贸易港建设三大主导产业之首，发挥着不可替代的重要作用。希望通过本次活动向全世界展现自贸新海南的全新形象，将海南优质的旅游资源和特色新产品推广出去，赢得全国游客的“芳心”。
据悉，此次活动彰显了自贸港新政下海南旅游质量的提升，除了让游客“进得来，留得住”，更要“不想走，还想来”。海南，正以最大的诚意、最优的服务来方便游客，以一流的旅游体验，把“头回客”变成“回头客”。
