蜜雪冰城带来的快乐是真快乐，毕竟3元一只的冰淇淋，要啥自行车。喝蜜雪很快乐，而区分蜜雪似乎没那么简单。
不过，1万+门店体量的蜜雪冰城持续发展中，正渐渐把相似者的路给堵住。
01
冰语时间：对，这就是我
冰语时间成立于2018年，同样主打冰淇淋与茶。从品牌形象到口号；从门店设计到产品，与蜜雪冰城有着异曲同工之妙，看着很像“双胞胎”。
蜜雪冰城的品牌logo是一个披着斗篷带着皇冠的雪人，拿着冰激凌权杖，标语是始于1997•冰淇淋与茶；冰语时间的logo也是一个披着斗篷带着皇冠的卡通动物（或者说雪熊？），背着一个冰淇淋权杖，标语则是一模一样：始于1997•冰淇淋与茶。这一对比，只能说伤害性不大，侮辱性极强。
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再来看度娘的官网展示设计，相似度多少我不敢说，你们来说~
2018年创立的品牌，为啥要since1997，这有点耐人寻味 。来自来自吃瓜群众的感受~
再来看门店风格，升级后的蜜雪冰城门店以红跟白色作为主色调；冰语时间同样采用红白色作为门店色调。门店形象都是品牌IP+品牌名称，蜜雪冰城看起来是白白胖胖，可可爱爱；冰语时间就是——“我要去干架了，都别拦我”的既视感。
再说产品，蜜雪冰城推出的“外婆烧仙草”，大杯6种料，中杯4种料，中杯无珍珠和椰果；冰语时间同样推出的“外婆烧仙草”，中杯同样也是无珍珠跟椰果，这产品海报，是出自同一人之手？咱也不知道，咱也不敢问。
▲蜜雪冰城的“外婆烧仙草”海报图
▲冰语时间的“外婆烧仙草”海报图
02
蜜雪皇后：我还是我
蜜雪皇后跟蜜雪冰城，名字仅相差两个字。最新的品牌形象对比：同样定位冰淇淋与茶，稍有的不同之处在于，蜜雪皇后的定位加了一个鲜果。
而从品牌升级历史看，设计风格总能在不同中找到点别的东西~
再看菜单，蜜雪的菜单左边是新品展示，右边为产品展示跟价格；蜜雪皇后左边亦是新品展示，右边也是产品跟价格。细看菜单图，也大有巧妙之处。
▲蜜雪冰城的菜单
▲蜜雪皇后的菜单
看到这里，小檬想起了《孔乙己》中写到的:孔乙己说:“读书人窃书不算偷”。放到这里：“奶茶人做奶茶不算模仿”。
03
冰雪时光：我已经不一样了
品牌升级前的冰雪时光，从品牌logo设计上看，总有点“你中有我，我中有你”的感觉。
两者的菜单风格，也有点意思。
升级后的冰雪时光，风格似乎跟之前有很大区别，逐渐剥离了原来的风格元素。门店风格由黑色变成橙色；形象logo由红色“time”变成“北极熊”，升级后变化明显，开在蜜雪冰城旁边，底气也更足（看起来比较像姐妹）。
看到这样的场景，消费者感到困惑：这两到底啥关系？只不过，困惑归困惑，对消费者而言，只要性价格比高，产品不难喝，喝谁都一样，也就囫囵吞枣的买单了。
04
蜜路雪：我们是邻居
跟蜜雪冰城一样，蜜路雪也是以县城为根据地。从品牌字体上看，“蜜路雪”三个字中的“蜜”跟“雪”，跟蜜雪冰城的“蜜”跟“雪”两个字字体基本上如出一辙。而蜜路雪的选址也颇有意思，直接开在蜜雪冰城旁边。“和对手做好邻居”，似乎成了茶饮行业并不少见的现象。
写到这，小檬脑海里有一个挥之不去的声音：“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面，模仿再像也不是统一老坛”。
最后，大家来玩个游戏：一起来找茬
你找对没？
