从空中俯瞰三清山，峰峦叠嶂，钟灵毓秀。这里是闻名遐迩的道教名山、世界自然遗产地、世界地质公园，被誉为“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。习近平总书记“三清天下秀”的赞誉，更是其秀丽风光的最美诠释。近年来，三清山将康养旅游纳入产业发展版图，围绕“文化康养、生态康养、生活康养”3个方面，实现现有项目的提质升级、产品完善。2020年，三清山金沙旅游度假区被评为国家级旅游度假区，完成了老牌景区从传统的山岳观光游览模式转变为休闲度假康养旅游胜地的华美蝶变。
三清山玉帘瀑布
01
文化康养
文旅融合讲好三清山故事
春日的三清山，数千亩的高山杜鹃树花开遍野、姹紫嫣红，造型独特的花岗岩地貌令人感叹，自然山岳风光和道教人文景观相得益彰。但如何让这些旖旎的风景吸引游客、留住游客？以康养旅游为核心的三清山金沙旅游度假区应运而生，一流的生态环境、丰富的温泉资源、厚重的宗教文化和中医药文化底蕴为三清山的康养旅游发展提供了得天独厚的优势。
据介绍，三清山金沙旅游度假区坐拥玉帘瀑布、田园牧歌、逍遥谷、地质博物馆、《天下三清》大型道文化情景舞台剧等众多优质旅游资源，与三清山风景名胜区相辅相成。登上三清山，游客可以观赏美丽的云海日出，欣赏山间奇石，还能感受高空栈道的惊险刺激；漫步度假区，游客可以纵情山水做瑜伽、女神平台品红茶、金沙广场打太极、三清脚下做疗养，可以在逍遥古街上闲庭信步，品茶馆、逛酒坊、吃美食，还可以与家人一起浏览地质博物馆，探寻地球演变的奥秘。
夜幕降临，华灯初上，国内首部大型道文化情景舞台剧《天下三清》吸引许多游客的目光。它融入三清山自然风貌、风土人情、历史掌故、文化大典、人生哲学等元素，通过现代高科技声光电、全息投影等手段全方位立体呈现三清山人文与自然胜景，营造出道法自然的视觉盛宴。“我们是带着父母来旅游的，这两天我们不仅欣赏了美景，还去看了铁皮石斛、灵芝基地，感受了中医药艾灸，看了旅游表演，我们对三清山尤其是它的道文化和养生文化有了更深的认识。感觉住在三清山是一种诗意的栖居，是康养旅游非常好的选择。”游客陈晗如是说。
三清山田园牧歌景区 曾博文 摄
02
生态康养
提质升级唱响三清天下秀品牌
三清山金沙旅游度假区的打造，也是三清山整体提质升级的过程。三清山玉帘瀑布景区的开园，弥补了三清山山岳型景区“山强水弱”的遗憾；《天下三清》的惊艳亮相，提升了夜游经济，也带动逍遥谷美食街区等业态元素逐步成熟；“山水畅骑”自行车赛场、房车营地、鸳鸯蹦极等项目，正逐步改变三清山景区观光项目多、体验项目少的状况……除了国家5A级旅游景区三清山风景名胜区，金沙旅游度假区的田园牧歌景区、玉帘瀑布景区先后创建国家4A级景区；岭头山村、八磜村等被评定为江西省3A级乡村旅游点。“游山玩水观演艺”的新兴业态组合产品日益丰富。
与此同时，一批康养旅游新景点、新业态如雨后春笋茁壮成长。在三清山金沙旅游度假区的东北部，田园牧歌景区新打造了金沙湖、清心谷休闲养生业态。岭头山村三清山百草园康养综合体正在火热建设之中，将重点发展食养、药养、中医、中草药种植等健康养生产业，是依托三清山打造的又一生态养生、休闲度假型康养项目。
据三清山管委会旅游局局长赖信伟介绍，三清山金沙旅游度假区以气候优势、中草药种植资源、山地运动等为资源本底，以康养度假为聚焦核心、田园乡居为补充，实现现有项目的提质升级、产品完善，促进资源的在地转化，补充多元化的新兴旅游产品。最终将度假区打造为国内一流的山地康养旅游目的地。
《天下三清》旅游演艺 曾博文 摄
03
生活康养
全民参与搭建全域旅游大格局
一字落，全盘活。笔者发现，创建国家级旅游度假区以来，三清山过夜游、深度游的游客明显增多了，度假区的转运车系统为游客提供了更为方便的出游方式，游客和辖区居民可以任意乘坐度假区的转运车，在度假区的任何一个站点上下车，既服务了游客，同时也方便了村民外出。
同时，康养旅游的精准定位还加强了度假区内各居民点的环境治理，提升了人居环境，辖区内的民宿、农家乐也因此生意更加火爆，村民撸起袖子加油干，展现出全民参与、全民共享的喜人氛围。对此，在三清山办起农家乐的村民陈炳乐感受颇深。“我的菜品获得过多次市县奖项，游客非常喜爱，但因门店处于两个服务区中间路段，交通不太方便，许多游客都无法到达。创建国家级度假区后，我的农家乐附近设置了一个转运车站点，游客可以乘车直达，生意特别好。” 陈炳乐高兴地说道：“来自全国各地的游客越来越多，我也在积极地研发适合不同地区游客的新菜品。大家吃上了旅游饭，各家各户都改变了以往门前屋后的杂乱现象，生活越来越好。”
随着旅游业态不断丰富、旅游项目不断涌现，各类高品质旅游产品备受游客青睐，三清山从一个曾经单一的山岳型观光景区蝶变为全域旅游的复合型景区。“我们制定了《三清山旅游产业高质量发展规划》，从顶层设计上优化了全域旅游发展理念。”三清山风景名胜区党委书记诸立表示，三清山正全力打造“全域、全景、全时空”一体化标杆景区，奋力向成为“世界知名、国内一流”的全域旅游目的地目标迈进。
以文体康旅融合促进乡村振兴
孙若风
文体康旅融合趋势能够形成并发展，首先是基于文旅产业前期的发展和积累。在社会主义市场经济体制下，产业发展成为最重要的指挥棒。行业跨界，相互赋能，是当前经济发展的重要特征。事实上，旅游就是通过与文化融合、与体育融合、与康养融合，实现了从单一到综合的发展变化。康养也因为与旅游融合，找到了一条大众化、市场化的道路。
第二，几乎所有群众性的文化活动都可以说是健身活动。在温饱问题基本解决之后，对这些方面的追求是人的需求层次的必然升级，只不过马斯洛的这一理论在中国的实践有自己的特点：一是“综合式”。多种需求一揽子解决，多种目的一步达到。二是“爆发式”。广场舞几年前在乡村还不多见，现在遍及城乡。三是“众乐式”。独乐乐不如众乐乐，文体康旅任何一个方面都是在大家参与、众人分享中得到更充分的实现。
第三基于文化传统。中国古人从天人合一思想出发，认为身心合一、形神合一，神清则气爽，气爽则气血贯通，身体健康。养身先养心，养心则需要有好的精神境界。文体康旅走在一起，在很大程度上是千百年来中国传统关于身心关系认识的作用。
另一方面，可充分利用文体康旅融合促进乡村发展，原因是乡村对于文体康旅的融合度很高。
一是产业适合。融合是乡村产业发展的主旋律，农业与文化、旅游、体育、康养的横向拓展，被视为农业功能性开发的重要路径。乡村是中国文化的“故乡”，中国传统文化中具有内在、稳定关系的文体康旅也因此在乡村最能显示其综合功能。
二是场景适合。乡土气息、慢节奏、静环境、人情味，构成乡村的独特环境。从硬件上看，农村有令人感到亲切、放松的天地自然、山水田园，山光悦鸟性，潭影空人心。乡村的树木庄稼，与人同根同源，声气相通。且乡村相对而言有着更加纯朴的风土人情。
三是体制适合。上面千条线，下面一根针。基层历来是体制、机制创新的温床。在乡村推动文体康旅融合，有利于乡村的保护与发展。文体康旅在乡村开展，体现乡村生产、生态、生活的优势，体现乡村文化的精神价值和经济价值。
促进乡村文体康旅融合发展，一要强化意识，像做有机农业一样做有机旅游，立体、综合式的放松人的身心；二要探索规律，在文体康旅融合中，让游客走起来，“走心”“走身”“走秀”；三要协调推动，加强部门协调，打通公共服务，创新管理手段。当前文化和旅游发展的一个重要特征是由内而外、由近及远的3个层次融合，即文旅融合、文体康旅融合、文体康旅与相关行业的融合。而促进融合的主要方式，一是产业融合，二是服务融合，三是智慧融合。
此外，无论是乡村振兴，还是乡村的文旅发展，人是关键。因此，要处理好村民与外来力量的关系，也就是内力与外力的关系，要做到尊重文化规律、尊重市场规律、尊重人才规律。
（作者系武汉大学人文社会科学研究院驻院研究员）
2021年4月9日《中国文化报》
第3版刊发特别报道
《江西三清山：康养旅游“秀”起来》
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责编：陈晓悦
