潮州市旅游行业协会会长刘鑫煌发言
今年将迎来中国共产党百年华诞，站在“两个一百年”的历史交汇点，我国开启了全面建设社会主义现代化国家新征程。在疫情防控常态化条件下，潮州市旅游行业协会会长刘鑫煌带领全体会员纾困解难，助力文旅产业复苏，一方面加大利用政策支持力度，力保旅游业市场主体，一方面危中寻机，坚定不移推动旅游业转型升级。会员们同心协力认真研究市场、调整思路，以需求为导向，找准突破口，做到与消费者的需求同步。
不得不说，这次疫情，给文旅业带来了不小冲击，但也为其提供了调整产业结构的契机。变中有危，危中有机。文旅业复苏，除了需要政策支持、激活市场、释放需求外，文旅行业自身如何在“危”中寻“机”，推动转型升级，很值得深思和研究。
目前，多重国家战略推动乡村振兴，乡村振兴背景下乡村旅游迅猛发展，国家高度关注疫后绿色新消费机遇，乡村旅游需求推动产品迭代更新。文旅经济砥砺前行，文旅高质量发展，文旅融合纵深发展，内容比形式重要，留量比流量重要，风情比风景重要，城景乡三足鼎立，供需两端相互促进，双侧比单侧重要，红色旅游燃动中国，精神比物质重要。数智文旅蔚然成风，心动比行动重要，新物种新业态爆发，大众比小众重要。
宋茶标本“东方红”
旅游事业在变局中开新局! 新形势下，危中有机，消费广度、品质、类型趋向升级。旅游行业出现了体验式消费——把文创植入旅游的各个环节，大型实力企业转型文旅-田园综合体，农业企业转型文旅，出现了休闲农业园。
面对百年变局，刘鑫煌与会员们共克时艰，同心协力，献谋献略，倾力为潮州文旅事业开创出一条康庄大道！他大力推动文化旅游与其他经济深度融合，开发高质量产品，做好宣传推介，力争构建更加完善的旅游消费链和旅游服务体系。
2021年3月31日，由潮州市旅游行业协会、潮州市潮州工夫茶文化研究会主办的“旅游+茶文化”活动启动仪式在潮州凤凰单丛茶博物馆隆重举行。潮州市潮之旅国际旅行社免费为参会人员提供了安全保险服务。潮州是潮文化的发祥之地，也是潮州单丛茶和工夫茶艺的发源地，以茶文化为代表的潮文化不断走出去，也吸引无数游客走进来。潮州工夫茶，是茶文化之高峰。潮州人考究饮茶艺术，并发展出“工夫茶”这一具有地方特色的茶道。它以“和、爱、精、洁、思”而独具风韵，自成一宗而名扬中外。只有以文化为灵魂，以创意为动力，以创新为核心，同时依托历史文化资源优势，将文化元素、创意要素和知识要素与经济社会深度融合，才能做大做强文化创意产业。这次活动也是刘鑫煌对“旅游+其他”文旅活动的尝试。
“旅游+茶文化”活动启动仪式会议中
近年来，潮州市积极组织潮州工夫茶开展对外交流活动，搭设平台，打造工夫茶文化品牌，不断提高潮州工夫茶的知名度，让工夫茶一步步走出潮州，走向世界，潮州旅游从业人员责无旁贷！潮州工夫茶具有的开放性、包容性，也是旅游同行必须具备的修为！让工夫茶走得更远，让世界共享工夫茶美妙的香和韵，一起迎来更加美好的明天！（供图：张春楷）
