烟台蓬莱阁景区。韩春义摄
记者4月9日从山东省烟台市文化和旅游局获悉，为提升现代文旅产业体系，“十四五”时期烟台市文化和旅游局将主要实施4项重点任务。
抓引领，推进两个“国”字号品牌创建。一是国家全域旅游示范区。以县域为创建主体和攻坚方向，全力推进烟台市和栖霞市、莱州市等区市创建国家（省级）全域旅游示范区。持续实施“五个一百”鲜美化工程，每年推进5大主题100个全域旅游节点项目，实现从旅游城市向城市旅游的转变。二是国家文旅消费试点城市。扎实开展国家文旅消费试点城市工作，创新线上线下“双阵地”、国内国际“双引擎”、市场供给、公共服务“双渠道”3个模式，市县联动、政企联动、线上线下联动，每年举办文化和旅游惠民消费季、烟台国际海岸生活节、“山东人、烟台人”游烟台等品牌节会活动，发放文旅惠民消费券，大力发展假日文旅消费，培育发展夜间、演艺、数字等新型文旅消费，激发全域全季全时消费活力。
抓动能，提升文旅产业发展质效。一是加强项目建设招引。加快芝罘仙境、海上世界等重点文旅项目建设，强化文旅项目招引，形成储备一批、在谈一批、在建一批、投运一批的良好局面。二是丰富提升休闲产品体系。重点发展“文化＋旅游”以及“文旅＋海洋、＋工业、＋农业、＋康养、＋体育、＋会展、＋科技”八大融合业态，丰富文旅体验，激发产业活力。三是推进文旅要素主体提质增效。通过政策扶持、机制创新、品牌示范，加快文旅大企业集团、旅游度假区、A级景区、星级饭店、旅行社、文创产品和旅游商品、影视动漫、印刷出版等市场要素主体集聚化、集约化、集群化发展。
抓品牌，提升城市文旅形象知名度和美誉度。一是健全品牌体系。以“仙境海岸·鲜美烟台”城市文旅品牌为引领，整合提升世界葡萄海岸、京剧码头等城市名片及县域旅游形象品牌，提升城市旅游品牌形象内涵度、知名度和美誉度。二是精耕旅游市场。用好旅游招徕奖励政策，实施多元精准营销，为客源地“量身打造”个性化线路产品。根据疫情防控态势适时走出去，巩固日韩等市场，拓展东南亚和俄罗斯等“一带一路”沿线国家市场；精耕国内重点客源城市市场。三是丰富营销渠道。实施“一体推介、联合营销”，统筹区市、相关部门宣传资源，引导重点旅游企业积极参与，共同包装、营销城市旅游目的地形象。常态化举办“仙境海岸·鲜美烟台”烟台文化旅游推广周活动，加强与在线旅游平台、短视频平台合作，用好胶东五市等区域性文旅联盟，提升品牌传播度和市场认可度。
抓服务，提升文旅休闲环境。一是打造“安心”环境，完善文化旅游安全生产机制，筑牢安全生产防线，打造“平安文旅”。提升文旅市场综合执法能力，推进市县两级文化市场综合执法队伍建设，综合运用法律、行政、科技等手段提高执法效能。二是打造“舒心”环境，完善“快进慢游”旅游交通体系，加快推进零换乘建设，打通重点景区与交通枢纽站的“最后一公里”。加快构建“绿道”网络，建成“公交＋单车＋慢游”的绿色慢游休闲系统。持续实施“厕所革命”，推进完善旅游厕所升级改造。多渠道推进文化旅游公共服务中心网络建设，在交通口岸、商业综合体、3A级以上景区等集散区设立旅游咨询集散中心。三是打造“暖心”环境，建立兼顾发展需要和特色的地方文化旅游标准体系，常态化举办烟台服务员节，培育一批品牌文化旅游服务企业和优质服务明星；持续开展“文明旅游海岸行”行动，营造文明有序市场氛围。
责编：吴敏
