对于旅游业而言，2021年的清明时节并未细雨纷纷，反倒是吹散了多时的阴云。
经文化和旅游部数据中心测算，2021年清明小长假，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6％，恢复至疫前同期的94.5％。清明假期国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9％，恢复至疫前同期的56.7％。
如果单看数据还没有那么强烈的真实感，那全国各旅游目的地再度相继出现满房盛况，则提醒着旅游业从业人员和消费者们，春天真的来了！
苏州墨客园园林文化酒店
以旅悦集团旗下民宿品牌花筑为例，清明小长假期间，满房门店高达近400家。与此同时，花筑全国近七成门店入住率超过了2019年同期，热门旅游目的地更是一房难求。而旅悦集团旗下蔚徕、柏纳、索性等中端酒店，小长假期间平均入住率也高达近7成，成为国内旅游市场强势复苏的力证。
经历疫情的旅游业面临来之不易的反弹，喜悦与感慨之余，更值得思考和关注的问题是：拉动旅游业增长的内在动因是什么，行业回暖背后又有哪些新趋势。
三大趋势背后，隐藏着这些秘密
据旅悦集团相关数据显示，长途游复苏、短途游盛行，以及游客住宿追求高品质，成为今年清明假期旅游三大趋势。
长途游消费者数量相较春节假期获得显著增长。虽然进入疫情常态化已有一段时间，武汉解封也过去了一年，但因国内个别地区疫情还出现反复，加之今年年初春节“就地过年”相关政策引导，游客长途游的热情直到今年的清明假期才得以释放。
花筑·厦门若初民宿
长途游需求爆发的同时，更多长旅途目的地火了起来。清明小长假期间，旅游热门城市出现了诸如徐州、林芝、厦门等长旅途目的地。而伴随着国内疫情管控的持续深入、疫苗接种工作的稳步推进，后续跨省游热度仍有望持续走高。
与此同时，乡村游、赏花游等短途游也持续收获更多关注，当距离不再成为问题，人们的出游决策便相对更加自由。清明时节，国内大部分旅游城市进入“盛花期”，消费者在选择旅行目的地时也更多将目光投向国内各大赏花路线。与此同时，更多乡村赏花目的地也异军突起，成为今年旅游行业的热门选项。
米林则拉岗宗精品民宿
以西藏林芝为例，清明假期正逢林芝桃花节，纷至沓来的游客也让这座边陲小镇焕发新的生机。清明假期期间，花筑林芝门店均实现3天满房，也印证了乡村游、赏花游的火爆。去林芝看桃花的同时，还有很多游客前往无锡看樱花，或到婺源看油菜花……
同样值得关注的是，高品质住宿正成为更多消费者首选。尽管小众目的地出行、乡村游等成为今年清明旅行热点，但消费者对于旅居品质的要求却并未降低。据旅悦集团相关数据显示，有近7成消费者选择中高端酒店消费，广大游客对于品质出行的热情持续走高。
三大趋势看似相互独立，其实一衣带水，彼此承接。从用户思维来看，旅游从本质上寄托着人们对于美好生活的向往，这也是形成三大趋势的内在动因。伴随着后疫情时代人们对于防疫、卫生的持续关注，国内旅游产业也在逐步进入高标准化，而高品质出行则将成为未来人们的旅游主导需求。
高品质出行＝特色内容体验＋标准化服务
什么是高品质出行？大家的理解可能不尽相同，但内核却大体相通。
旅悦集团相关负责人告诉记者： “从民宿品牌花筑来看，我们通过个性与共性的融合，将民宿的情怀与连锁酒店标准化管理服务高度结合。一方面我们在持续打造个性化，最大限度地去与当地文化结合；另一方面，作为集团化、连锁化品牌，花筑能够带来高标准的管理和服务，由此打造与目的地文化相融的居停空间，让旅行者获得高品质的出行体验。”
黄山一谷一墅民宿酒店
当游客换上当地少数民族的民族服饰，与乡民一同载歌载舞；或是品尝一餐地道美食，用味蕾的满足抚慰旅途中疲惫的身心；甚至很多人愿意专门到一些民宿中住下来，宅在店里尝试手工扎染、茶叶采摘等当地特色体验……
外在的新奇体验往往是一趟旅行的加分项，保障旅居的舒适和安全却是基础分。在消费者玩得开心的同时，如何让大家住得放心也是民宿行业的一项重要课题。
对于单体民宿而言，专业化的管理人才欠缺、各类运营管理操作不规范等问题成为制约其发展的瓶颈，在疫情影响下黯然离场的更不在少数。这也让越来越多单体民宿或新民宿从业者，选择加入到民宿品牌旗下。截至目前，花筑品牌全球加盟店数量已达1500家。
高品质民宿的风口在哪里
近年来，国内消费者体验阈值不断升高，很多消费者有着出国旅行经验，享受过世界各地美食、美景的消费者，眼光变得更加挑剔。如何满足消费者日益增长的出行期待，成为了摆在旅游人面前一项不可避免的挑战。
据了解，清明假期前夕，花筑精选全国近150家门店参与到“郊野踏青、小聚清明”活动中，为消费者提供多个档位、不同价格范围的优惠满减活动。活动覆盖全国20余个省、市、自治区，近60个旅游热门城市，除传统热门城市苏杭、丽江、大理外，也包括湖州、宝山等相对新兴的旅游城市。
在这个过程中，消费者对于新兴旅游城市表现出的喜爱偏好，甚至不逊于传统旅游城市，这一趋势也让旅游业看到了未来发展的新思路——乡村振兴很可能是下一个风口。
2021年，全面推进乡村振兴政策导向已十分明显。中央一号文件指出，要“开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设。”在发展乡村游经济的同时，文件还特别提出“加强村庄风貌引导，保护传统村落、传统民居和历史文化名村名镇”。有观点认为，这也是在提倡保持“千村千面”的文化属性，让乡村旅游拥有更多可提振空间。
余姚红树林民宿
可以预见的是，伴随着国内乡村振兴战略的逐步推进，会有越来越多新兴的旅游目的地，如雨后春笋般涌入人们的视野。在当地旅游资源开发过程中，住宿作为产业链中的重要一环，被给予高度关注。而高品质民宿的建设将为各地乡村振兴战略落地装上奔跑的“引擎”。
溧阳米糖野奢民宿酒店
后疫情时代，旅游业集体回暖，人们的出游也将逐步回归正轨。伴随着出游需求的进一步释放，经历过疫情的国内旅游业，更需要高品质的民宿作为承载旅游经济发展的重要基石。以旅悦集团为代表的互联网旅游企业还将带来哪些新惊喜？市场和时间会给出答案。
（图片由旅悦集团提供）
责编：吴敏
