“圣地巡礼”一词源自ACGN文化圈(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说)，最初指动漫爱好者通过旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡礼”的概念已延伸至影视、综艺、文学、体育等泛内容领域。年轻人乐于去现实中重温剧情，拍摄“神还原”照片，在表达对作品喜爱的同时，更能标榜自我、展现个性。
随着90后消费者成为市场主流，“圣地巡礼”已不再是小众群体的小众行为。马蜂窝发布的《圣地巡礼：全球新旅游用户行为分析报告》显示，2018年上半年，“巡礼”关键词在马蜂窝平台的关注热度同比增长313%，高达60%的90后有过“圣地巡礼”经历，其中47%曾多次巡礼——“圣地巡礼”已然成为“内容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趋势在年轻群体中的生动体现。
在大多数情况下，“圣地巡礼”是由爱好者们自发去探索，“圣地”的地点也都是依靠大家的口口相传。动漫爱好者们自发地前往取景地，想亲身体验剧中这个地方的魅力，亦或是想要感受剧中主人公在此情此景下的心境。无论是出于何种目的，最终的结果就是有大量的游客蜂拥而至，让一些曾经不太知名的取材地成了一个特色的旅游景点。
上世纪90年代《灌篮高手》的热播，让位于日本神奈川县镰仓市，也就是动画OP（片头曲）中樱木花道与赤木晴子相遇的铁道口成为了许多海外游客必须造访的“圣地”之一。日本《朝日新闻》甚至还曾大篇幅地报道了游客组团观光的场面。
2016年，在中日两国都引起巨大反响的动画电影《你的名字》也成功带动了一股“圣地巡礼”的热潮，其中位于日本东京须贺神社的那条长长的楼梯，俨然已经成为了不折不扣的“网红景点”。而除了《你的名字》外，新海诚导演的动画电影如《秒速五厘米》和《言叶之庭》中也都非常精致唯美地还原了当地的景色，是“圣地巡礼”爱好者们的必打卡之地。
日本政府发现“圣地巡礼”不仅能宣扬日本文化，还能带动当地旅游业发展。为此，日本动画协会联合相关景点的当地政府，与角川、日航、全日空等公司合作成立了“动漫观光协会”，并开启了“日本动漫圣地88所”的项目征集，面向动漫爱好者发起了“圣地”征集的投票活动，经过一年多的准备，动漫观光协会公布了经过最终筛选和评定后的88处“动漫圣地”，游客们可以根据自己的喜好前往这些动漫圣地游览。动漫俨然已成为日本的国家文化名片，与旅游业紧密地结合在一起。
那么，在我国是否也有本土化的“圣地巡礼”呢？
答案毋庸置疑，早在几十年前的黑白电影年代，就已经出现了本土化的“圣地巡礼”了。1959年拍摄的《五朵金花》让观众们对大理产生了无限好感；《刘三姐》和《阿诗玛》让全国人民都知道了桂林和云南石林，算是国内最早带火旅游目的地的影片，吸引了大量的观众前往旅行，堪称祖师爷级别的“圣地巡礼”。
随着特色旅游小镇概念的兴起，跟着影视作品取景地进行“圣地巡礼”开发的做法，亦得到了相应的进化。无论是位于宁夏银川的镇北堡影视城，浙江东阳的横店影视城，还是海南海口的冯小刚电影公社，或是近日刚刚开业的红高粱影视城，这些与文娱行业息息相关的旅游项目的不断推出也正说明，中国的影视行业已经不满足于简单的地方影视取景，而是会积极地与旅游、地产等开发商合作，与旅游业充分结合到一起。
在现阶段，我国动画与旅游实景相结合的案例相较于日本而言并不多，能够出圈吸引大家进行“圣地巡礼”的动画就更少了，目前只有《全职高手》《我是江小白》《大鱼海棠》等动画作过此类尝试，涵盖了都市、玄幻、神话等诸多元素。
无论是中国还是日本，虽然有很多作品都采用过实地取景的做法，但并不是所有的取景点都能成为观众心中的“圣地”。归根结底，故事内容能否打动人心，让观众们产生旅行的欲望才是关键。此外，当一个取景地幸运地跟随着动画作品的火爆而出圈，对于当地的文旅业而言无疑是一场狂欢，如何借着这张“彩票”实现长红更需要认真思考。
编辑整理 | 大地风景文旅集团
素材来源 | 游研社、ACGx
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