作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措，夜经济的发展水平也是衡量一座城市生活质量、消费水平、开放度、活跃度以及经济与文化发展活力的重要指标，关系着市民生活的幸福指数。
发展夜经济，“文化特色”是关键词。与国内其他大都市相比，一些古城由于缺少现代文化的表现形态，容易沉淀在人们的历史记忆中，难以给当代人留下深刻的文化烙印。为此，近年来，越来越多的古城选择通过一种现代文化表现形式——灯光秀，实现中华优秀传统文化内容表达的转型升级。
在文旅融合持续深入、科技不断进步的背景下，不少灯光秀不再单纯展示华丽的光影效果，而是秉持以古城文化、以人为本的设计原则，在故事编排和场景表现上具有超乎想象的宏大性和震撼性，并与形式多样、内容丰富的各类体验活动相结合，使传统文化看得见、摸得着、听得见，提升了中华优秀传统文化内容表达的视听效果，打造了一批特色鲜明、人气旺盛的夜经济地标，在点亮夜经济的同时，赋予古城更多动感、时尚与活力。
当现代光影与古老的气息相碰撞，绚丽灯光与朴质印象相融合，古老的城市是否会有焕然一新的印象？
特写
用光影讲述黄鹤楼的前生今世
讲述人：《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺项目总导演 刘 飞
传统的楼体秀仅仅是在制造动画视觉冲击，或者叫感官刺激。这源于楼体秀的初始产生是三维动画技术人员利用画面投影在实体建筑上产生的错觉感，让观众获得新鲜感。视觉对人们的第一吸引就是“没见过”，但第二次也就视而不见了。所以，在最初《夜上黄鹤楼》的设计中，我们就坚持在黄鹤楼上讲述黄鹤楼的故事，让观众不仅感受视觉冲击，更要知道黄鹤楼的前生今世。
以光、影、电、声、画、演等前沿光影科技为表达手段，以古建筑、非遗等经典传统文化为创意灵魂，才能让光影与传统文化相得益彰、交相辉映。
《夜上黄鹤楼》采用“光影+演艺”的方式，综合动画、音乐、投影、激光、雾森等手段，以“黄鹤仙子”真人实景表演为引线，串起辛氏沽酒、崔李题诗及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景，游客穿行在一幅幅光影的历史画卷中，品味黄鹤楼的前生今世，千年名楼、鹤舞千秋的动人故事“动了起来”“活了起来”。
《夜上黄鹤楼》于去年“十一”期间共推出测试版16场，合计实现票房、渠道收入86万元。在项目直接带动下，黄鹤楼在“十一”黄金周假期成为国内热门景区，《夜上黄鹤楼》光影演艺更是场场爆满，一票难求，游客满意度高达91%，斩获“2020文化和旅游融合发展十大创新项目”等行业奖项。
纵观全国各省区市出台的“十四五”规划，明确部署发展夜经济的省区市，占到近一半的比例，可见未来“数字文旅+夜间经济”仍将是扩大内循环、发力供给侧、提振国内需求的重要着力点，打造区域“夜经济”新地标、传统文化新网红，将为城市、景区、古建筑带来更多的动感、时尚与活力。
未来，我们将深耕光影文旅领域，立足光影创意与科技两大核心业务，打造沉浸式、智能化、数字型文旅消费场景，助力更多旅游目的地打造地标性夜游IP，用光影讲好文旅故事、讲好中国故事。
满足人们“晒”出
美好生活的愿望
讲述人：巅峰智业夜游事业部策划师 李晨迪
牛年一开年，八朝古都开封就先牛了一把。开封宋都皇城推出的“大宋中国年·宋潮宋福开封年”主题夜游项目一经登场，便迅速走红，每天都上演摩肩接踵的热闹景象。如果说西安的大唐不夜城展现了盛世长安，那么这回开封的宋都皇城就完美地诠释了“汴京夜梦华”。
宋都皇城夜游重点突出“繁华宋、欢乐宋、风雅宋、穿越宋、市井宋”的独特气质，推出御街音乐灯光秀、御辇花车巡游、原创歌舞表演、城墙光影秀、御河夜航等一系列可观赏、可互动、高品位的项目。同时通过对环境氛围进行渲染，营造出一种沉浸式观感。当人们游走在宋都皇城的各个角落，感受到的是盛世太平的恢弘气势，喜迎新春的热烈欢快和宋式美学的风华典雅，仿佛一夜之间梦回千年，遇见大宋繁华。
在人人都是自媒体的互联网时代，文旅夜游项目不仅要承担起复兴中华优秀传统文化的重任，还需要满足人们“晒”出自己美好生活的愿望。“宋潮宋福开封年”拥有浪漫许愿树、动感跑跑乐、梦幻时空隧道、萤火虫灯海、绚丽星球、纸伞花灯等一系列“网红”打卡点，满足人们的分享欲，让大家过足“拍照瘾”。宋都皇城不仅成了开封宋文化的集中展示地，更成为广大年轻人体验潮流的光影打卡地。
1000年前，北宋汴京城里的老百姓率先过上了热闹非凡的夜生活，开封成为夜经济界的“开山鼻祖”。1000年后，在声光电等科技手段的加持下，历久弥新的风华宋韵变得更加绚烂迷人，焕发出了全新的光彩。未来，还将会有更多具有想象力的科技手法赋能文旅夜游，用前卫潮流的方式复兴传统文化。
专家观点
要围绕“复古”做文章
扬州大学苏中发展研究院研究员 姜师立
古城发展夜经济，既要挖掘古城深厚的历史文化底蕴，发展好传统夜食、夜购、夜娱“老三样”，更要创新方式，大力发展夜秀、夜游、夜演等“新三样”，先行策划一批有新意的项目点燃夜经济。
古城夜经济需要有地方特色。法国巴黎香榭丽舍大街依靠奢侈品吸引来自世界各地的人们；日本居酒屋享誉全球，可见特色是夜经济的生命力所在。
陕西省西安市以“十三朝古都”为依托，打造具有独具一格历史魅力的西安夜经济。据统计，去年1月至9月，西安市夜间经济市场规模约为2007.29亿元，夜间人流量4.53亿人次，夜间人均消费金额451元，夜间消费占全天消费的比重为58.3%。河南省开封市依托宋文化优势，在发展夜经济上走出了一条成功之路，让夜经济既体现出了文化的家国情怀，又能感受到旅游的人间烟火，文化的成色更足了。
目前古城夜经济的一个重要问题是夜间项目趋于传统，其产品形式较为单一，大多数项目仍以餐饮、购物、观光等传统业态为主，主要载体仍然是餐厅、电影院、KTV，在文化、体育、休闲等方面的项目开发还略显不足，缺少具有市场影响力和经济效益高的夜经济项目。因此，发展古城夜经济必须创新方式，推出更多新颖度高、体验感强的夜间项目，形成区域独有、国内知名的夜间休闲亮点。
要围绕“复古”做文章。如江苏省扬州市作为中国大运河的原点城市，可打造“夜游古运河”项目，利用3D效果、全息投影、灯光秀等现代科技在运河沿线展现天下盐商聚集于此的繁盛景象，展示从古看到今的历史进程；依托东关古渡、东圈门等文化遗迹，打造几处“扬城小剧场”，演绎“一夜造白塔”“花死隋官灭”等民间传说或历史趣闻，让文物“开口”讲故事，享受沉浸式体验。
古城夜经济还要创新推广方式，全方位、多途径实施品牌营销推广，把品牌推广作为首要前提，大力提升古城夜经济的知名度和影响力，努力在人们心中塑造古城夜经济的核心印象。
最后，还要加快对古城现有管理体系的梳理和调整，理顺城市夜间公共服务运行机制，为夜间经济发展创造良好环境。夜游古街巷看久了便觉雷同。从古城的产业布局规划看，要在古城现有规模的基础上进行调整完善，实现古城夜经济空间规划与产业规划的深度融合。要提升城市管理质量，延长商家经营时间，支持有条件的古城区域或路段开展夜间特定时段“店外设摊”和“集中夜市”试点。同时完善治安管理体系，打造“舒心古城”“平安古城”。要消除市民和游客“古城夜晚的交通太堵”“晚上十点除了夜宵无处可去”等印象，把精细管理贯穿始终，通过精准的政策扶持、良好的环境打造、周到的管理服务，给每个消费者以完美的夜生活体验，让古城的夜晚辉映出文化的璀璨，让古城的夜经济成为新的增长点。
让非遗时尚起来，
为夜经济增添亮点
河南大学旅游管理系主任 张 野
非遗具有独特而珍贵的文化价值，是发展夜经济的重要文化资源。非遗助力夜经济应采取如下路径。
一是非遗的原真性展示。在夜经济的特定场景中，应尽量保持不同类型非遗的原真性，以原汁原味的形式展示非遗。夜色中的非遗具有独特的韵味，可以增加夜间旅游吸引物，丰富夜间休闲活动内容，为夜经济营造充满文化气息的场景。
二是非遗的创意化展演。许多非遗具有传统性，与现代生活具有一定的距离，尤其会让许多青少年产生陌生感。结合现代审美和生活需求，对非遗进行创意化展演，融入新的声光电技术，可以让非遗变得时尚化、潮流化、网红化，为夜经济增添亮点。
三是非遗的参与性体验。非遗是以人为本的活态文化遗产，它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神等，人的参与能够更好地体现非遗的活态价值。传统技艺、传统礼仪、节庆民俗、传统体育和游艺等非遗具有较强的体验性，可以吸引广大群众参与体验，为夜经济增加丰富的消费项目。
四是非遗的符号化呈现。非遗中蕴藏着一定的文化精神，具有一定的物质载体和行为表现方式。将非遗中的文化元素进行梳理，凝练出具有代表性的文化符号，将一个个非遗符号植入到夜间经济场景中，可以形成多元而丰富的符号化景观和消费产品，直接带动夜间观光和消费的客流。
（本版图片均由主题夜游项目方提供）
作者：张婷
