2021年春季以来，年轻游客对旅行的期待都体现在了踏青、赏花、小众打卡等热搜词上。旅行的意义对这些“NEW WAVE”来说不仅是玩乐，也有对文化的追寻、对个性的表达，和对过程的享受。
近日， 马蜂窝旅游发布《NEW WAVE年轻人品质旅游报告》，揭示疫情后中国年轻游客品质消费的新趋势。报告显示， 年轻人愿意为旅行品质买单，客单价8000元以上的当地游产品订单占比同比上涨86.2%，越野、徒步、低空极限运动、旅拍航拍、高端住宿等运动已是年轻游客的“必体验”项目。
出境游游客回流
高端旅游市场迅速增长
2020年下半年开始，国内疫情防控形势趋于稳定，在出境游暂未开放的情况下，国内高端旅游市场迅速兴起，大量旅游消费能力强，对旅游品质要求高的年轻游客开始尝试国内游的全新打开方式。
数据显示，近半年来，马蜂窝平台客单价8000元以上的当地游产品订单占比同比上涨86.2%。高端旅游消费的提升，也给旅游从业者提供了新的发展思路。如何提升产品品质，为游客提供极致的服务和体验，成为高端旅游市场上的主要课题。境外旅游市场上的众多优秀的产品设计和玩法被引入国内，为中国游客提供了更多消费选择。
马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛介绍，年轻游客喜欢在旅途中体验不一样的运动，从户外的越野、徒步、自行车，到低空极限运动，再到冰雪运动和水上运动，相对昂贵的装备设施和场地要求，让这些运动项目大多价格不菲。但速度与激情，仍让热爱挑战的年轻人心动不已。
精致的美食，高端的住宿和更有品质的服务，同样是年轻游客选择高端旅游产品的重要理由。对他们来说，旅途中的舒适度和自由度缺一不可。吃就要吃米其林美食，打卡网红餐厅，品尝各地特色美食；住就要住高星级度假酒店，或山间水畔风景极佳的精品民宿；短途出行方面，很多高端旅游产品也配备了“陆地头等舱”等空间大、可以仰卧、舒适度高的新型旅游大巴车，减少游客在路途中的疲惫感。
马禹涛称，以前游客选择旅游产品，会将价格作为最重要的选择标准。现在年轻游客越来越能理解高价产品的价值，只要旅游产品体验感强、服务质量高，就能赢得消费者的青睐，即使客单价相对较高，也能赢得市场。
年轻人热捧文化魅力
古镇、博物馆深度游受欢迎
年轻人对旅游品质的重视同样体现在对文化因素的追求上。近年来，随着年轻游客对中国传统文化的认同感不断升级，文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分。报告显示，2020年国内文化类景区门票在国内景区门票中的订单占比同比提升11.3%。其中，以户外观光体验为主的古镇类景区门票订单占比上升21.4%，古墙/门/楼/塔类景区门票订单占比上升9.6%。
古城古镇是年轻游客最喜爱的文化旅游主题之一。很多古镇逐渐找到了古典与现代的结合点，将古典文化与自然资源相结合，举办各具特色的节事活动，打造不一样的目的地IP，摆脱同质化竞争的窠臼，给中国游客带来更加丰富的文化体验。
数据来源：马蜂窝旅游
在经历了闭馆、限流等疫情防控措施之后，博物馆、美术馆的旅游热度并未降低。人们对博物馆类景点的需求，也不再仅仅是走马观花式的观光，马蜂窝平台联合优质商家推出的博物馆深度讲解类旅游产品，受到了众多年轻游客的喜爱。“现在的游客不仅要知道文物的样子，还喜欢研究这些文物背后的历史故事和文化内涵。”马蜂窝旅游相关负责人认为，未来这类深度的文化体验产品将获得更大的市场。
数据来源：马蜂窝旅游
高质量服务已离不开“云旅游”
小众秘境关注度最高
报告指出，后疫情时代，年轻人对旅游品质的需求推动了旅游服务的提升，“云旅游”让旅游服务前置，在游客出游前就为可以得到真实、有体验感的内容服务，“这已经成为高质量旅游服务的一部分”，马禹涛这样评价“云旅游”。
2021年春节前后，就地过年的风潮让“云旅游”再次焕发光彩。马蜂窝旅游在春节期间开展数百场旅游直播，让中国游客足不出户也能日行千里。报告指出，近半年来游客最关注的云旅游目的地仍主要集中在一二线城市。
数据来源：马蜂窝旅游
马禹涛认为，这主要是由于目前云旅游直播在一二线城市较为集中。2020年以来，马蜂窝也在不断探索云旅游直播的内容创新，尝试与主播一起，推出内容更精彩，互动性和体验性更强的云旅游直播。将直播镜头对准小众秘境的“撒欢秘境普达措”成为热度最高的云旅游直播间。文化体验类旅游直播也颇受用户关注，以京剧体验为主题的旅游直播热度排名第二，代表红色文化的“重走长征路”主题直播也进入直播间热度榜前20。
此外，各种干货满满的攻略类直播，无论是关于美食、拍照、露营，还是亲子游和“圣地巡礼”，都获得了较高的关注度。随着国内乡村旅游的蓬勃发展，越来越多的旅游从业者开始重视“云旅游”内容的构建，“云旅游”未来还有着巨大的发展空间。
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编辑：Sophie
审核：雷蕊
